近日，桃李面包（603866.SH）一則宣傳 “桃李蛋月燒” 月餅的電梯廣告引發爭議。

9月4日，桃李面包相關負責人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架。

據此前社交平臺上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒的電梯廣告語為：“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！”

廣告發布后，引來不少消費者在網上表達不滿，有的消費者表示“我不想遭受毒打，就不吃了謝謝”，還有消費者認為應該把廣告文案開除，這個廣告讓產品損失了所有消費額。

據新黃河此前報道，消費者在桃李面包此前發過的帖子下表達不滿，桃李面包刪除了消費者評論。

據南方都市報，9月4日，桃李面包負責人解釋稱，這是品牌方首次嘗試開放式內部共創機制，邀請不同年齡層的同事自由創作文案，共產出了20組版本進行投放，目的是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本在投放后引發了爭議。

該負責人表示，對此表示歉意，并將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創意的同時，更好地平衡審慎把關，避免類似情況再次發生。

目前，在桃李面包京東旗艦店顯示，五仁口味和紅豆餡的“蛋月燒”無貨，山楂、椒鹽、紫蘇等其他六種口味的“蛋月燒”都還有貨，統一售價39.9元（80g×8塊），頁面顯示已售1萬+。

公開信息顯示，桃李面包股份有限公司的前身是沈陽市桃李食品有限公司，成立于1997年，主要經營面包、糕點，以及月餅、粽子等季節性產品。桃李面包2015年12月上市，有A股“面包第一股”之稱。

據桃李面包發布的2025年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入為26.11億元，較上年同期減少4.09億元，下降了13.55%。財報顯示，2025年上半年，公司研發投入1066.05萬元，同比減少30.81%，僅占總營收額的0.4%；上半年廣告及宣傳費用為4296萬元，相比2024年同期的3060萬元，增幅超40%。

今年以來，也有其他品牌因調侃“打工人”廣告文案翻車。

據此前媒體報道，今年5月，杭州濱江寶龍城一則“牛困了就睡覺，馬困了會睡覺，牛馬困了點杯咖啡”的廣告引發爭議，廣告中有星巴克Logo，被網友直指“既罵人又想賺牛馬錢”。事件發酵后，商場連夜撤下廣告并道歉，承認“創意邊界感把握不當”，星巴克則回應：廣告未經授權，已溝通下架。

今年4月，乳業品牌“認養一頭?！钡囊唤M線下廣告也被指“陰陽怪氣”，廣告詞寫道“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”等，被不少打工人質疑。