2025年暑運(7月1日至8月31日)期間，全國民航與鐵路運輸數據顯著增長，展現出強勁的出行復蘇勢頭。暑期文旅消費持續活躍，避暑游、中高端住宿需求提升，同時“首乘”旅客群體擴大成為消費升級新亮點。隨著國慶中秋假期臨近，旅客出行計劃提前，出境游及錯峰出行意愿進一步增強，旅游市場有望延續熱度。

民航“首乘”旅客快速增長

今年暑期國內和國際熱門航線的機票價格較為親民，長線游選擇飛機出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。

同程研究院預計，整個暑期將有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀發族為主。“首乘”旅客的快速增長是大眾旅行消費升級的重要標志之一。

暑期文旅消費持續火熱。消夏游成為暑期旅游的重要組成部分。攜程數據顯示，今年暑期，貴州、云南等避暑熱門目的地旅游訂單同比增長80%以上，小眾避暑目的地如赤峰、丹東、白山訂單量同比增長200%以上。

國內住宿設施的高性價比同樣帶動了暑期出游的住宿消費升級，消費者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長時間。同程旅行數據顯示，暑期國內熱門目的地中高端酒店的預訂熱度同比增長超40%，整體增長幅度大于經濟型酒店。同時，暑期全國多數目的地過夜游客的停留時長較去年同期均有不同程度增長，客均間夜量保持穩健增長勢頭。

出入境雙向升溫

民航局數據顯示，今年暑期，國際航空運輸市場也快速拓展，通航國家增至80個，預計保障中外航空公司國際客運航班12.3萬班。

今年暑期出入境熱門國家主要集中在東亞和東南亞傳統旅游客源國和目的國市場，南亞、中西亞、歐洲等部分新興市場和遠程國家航班增幅較大，其中至馬爾代夫、瑞士、斯里蘭卡等國家航班量同比增長超過50%。

值得一提的是，暑運期間外籍旅客入境數量增長明顯。阿聯酋、沙特阿拉伯、巴林等免簽國家來華旅客量同比增長超過50%。特別是外籍兒童和年長者的游客人數越來越多，以家庭游的形式組團來打卡中國，成為今年暑期的一個新熱門。

攜程數據顯示，今年暑期，上海、深圳、廣州、北京、成都穩居入境游目的地前五名，博物館類門票的外國游客預訂量同比增長近20%。

“入境游的火爆以及非一線城市居民較高的出境游熱情，帶動了暑期國際航線客運量的增長，整體增幅顯著高于國內航線。”同程研究院首席研究員程超功對記者表示，根據航班管家數據，7月份民航國際航線的客運量同比增長26.3%，快于國內航線3.7%的增幅。在留學生群體暑假家校往返旅行及親子出境游需求帶動下，暑期國際長線航班預訂熱度也相對較高。

國慶中秋訂單起量

暑期旅游價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。

嶺南控股廣之旅的報告顯示，今年國慶游客計劃與報名時間普遍提前。由于今年中秋節位于假期中后段(10月6日)，國慶假期出游首批游客選擇9月28日至10月1日出發，以“先旅游后團圓”或“旅途中過雙節”的方式主打國內長線游，兼顧旅程與家庭團聚；第二批游客集中在10月3日至5日錯峰出發，主要為“合家歡”親子家庭。

長達8天的假期也催熱了出境游。攜程數據顯示，近一個月預訂國慶假期出行簽證服務的人數同比增長近30%。去哪兒旅行數據顯示，截至目前，國慶熱門國家酒店的預訂量同比翻倍增長，中國游客已預訂了全球599個城市的機票。

暑期旺季過后，不少旅客選擇在9月淡季撿漏。記者在去哪兒旅行App查詢到，9月從北京出發，往返曼谷、吉隆坡等熱門城市的機票價格，約是10月1日出發價格的一半。

去哪兒大數據研究院研究員張鐘尹對記者表示，較去年國慶假期，中國旅客對于出境游更有計劃性，行程預訂更提前了。從票價來看，早走晚回“拼假”出行更具性價比。“晚回比早走更劃算，更多旅客選擇晚回，帶動10月12日返程國際機票預訂量同比增長1.2倍。”張鐘尹表示。