- 賽事經濟為入境游再添“一把火”
- 2025年08月06日來源：證券日報
提要：談及如何進一步釋放賽事經濟乘數效應，洪勇認為，需要做好賽前、賽中、賽后消費市場的有效串聯。一是豐富賽事周邊活動與消費場景，充分挖掘賽事期間游客的消費潛力；二是加強城市品牌營銷，通過國際媒體、社交平臺精準推廣旅游特色資源，持續強化國際市場認知；三是建立長期的國際交流機制，開發更多面向入境游客的深度體驗項目，打造沉浸式消費場景，促使短期賽事熱度轉化為長期旅游品牌效應。
第12屆世界運動會（以下簡稱“世運會”）將于8月7日至8月17日在四川省成都市舉辦，來自100多個國家和地區的4000多名運動員將相聚蓉城。賽事不僅是競技的舞臺，更是文旅的“移動名片”，成都正在吸引全球游客的目光，掀起一股“跟著世運會去旅行”的熱潮。
“賽事經濟通過匯聚全球客流和關注度，將進一步拉動我國入境游市場，為入境游再添‘一把火’。”商務部研究院副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，賽事舉辦期間，參賽運動員、隨行團隊以及全球觀眾的集中涌入，將直接提振酒店、交通、餐飲等產業需求，帶來消費高峰。同時，賽事期間形成的國際傳播效應，將城市形象、特色文化、旅游資源推向全球，長期來看可持續提升城市的吸引力和美譽度，帶來客流的持續增長。
中國商業經濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，世運會等大型賽事能顯著提升舉辦城市的國際知名度和美譽度，吸引更多外國游客的關注。成都作為此次世運會的舉辦城市，其獨特的文化魅力、豐富的旅游資源和完善的基礎設施等優勢，將通過賽事平臺得到更廣泛地宣傳和展示，從而激發外國游客到成都旅游的興趣和動力，帶動旅游消費升級，提高入境游客的消費水平和滿意度。
近年來，“中國游”持續升溫，隨著中國免簽“朋友圈”持續擴容，外籍人員來華便利措施不斷增加，越來越多外國游客選擇中國作為旅游目的地。文化和旅游部門數據顯示，2024年，我國接待外國游客2694萬人次，同比增長96%。
在世運會帶火成都入境游的同時，成都也在發力為來蓉游客提供便利。據了解，依托“240小時過境免簽”政策，成都聯合重慶、陜西、云南、貴州共同推出多條暑期入境游精品線路。為迎接世運會，成都還推出“世運有禮成都等你”暑期消費季和升級版“票根優惠打卡地圖”，圍繞“票根經濟”整合全城消費資源。賽事門票、演出票等六大類44項票根，可在成都市140余家餐飲企業、11家博物館及景區、25家酒店享受專屬優惠，讓更多游客深度體驗成都的獨特魅力。
談及如何進一步釋放賽事經濟乘數效應，洪勇認為，需要做好賽前、賽中、賽后消費市場的有效串聯。一是豐富賽事周邊活動與消費場景，充分挖掘賽事期間游客的消費潛力；二是加強城市品牌營銷，通過國際媒體、社交平臺精準推廣旅游特色資源，持續強化國際市場認知；三是建立長期的國際交流機制，開發更多面向入境游客的深度體驗項目，打造沉浸式消費場景，促使短期賽事熱度轉化為長期旅游品牌效應。
宋向清認為，可培育賽事IP與衍生價值，將賽事精神融入城市日常，形成持續的文化吸引力。同時，建議深化文、商、旅、體融合，打造國際消費新場景，比如，可在賽事場館及周邊區域設立國際消費區、沉浸式集市等，整合區域資源，構建“一賽多游”主題線路，開發多樣化的旅游產品和服務，增強消費黏性，吸引游客在觀賽之余進行更多的消費體驗。未來還可推動區域旅游一體化，加強賽事舉辦城市與周邊城市和地區的旅游合作，實現資源共享、線路互聯，共同打造跨區域的旅游產品和線路。
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