9月2日，北京商報記者獲悉，國貨彩妝品牌花知曉完成B輪融資，由珀萊雅獨家投資，池杉資本擔任長期獨家財務顧問。

對于此番投資，珀萊雅相關人士對北京商報記者表示：“花知曉以少女心美學和高度內容化的運營方式，深受‘Z世代’消費人群的青睞。其在產品創新、品質把控上做出的努力也讓我們看到一個致力于為消費者做出好產品的長期主義品牌，這與珀萊雅堅守的長期主義相契合。”

花知曉創立于2016年，以融合二次元文化與少女心美學為核心，主打原創設計感的少女彩妝產品，目標人群一直為年輕群體。伴隨國貨崛起的浪潮，花知曉已發展成為當下炙手可熱的彩妝品牌。天眼查信息顯示，目前花知曉已完成三輪融資，前兩輪分別為由天圖投資主導的Pre-A輪融資，以及2021年由坤言資本獨家投資的近億元A輪融資。

從花知曉旗艦店在售產品信息看，其定位平價市場，單品定價基本在百元內。根據公開數據，今年花知曉的整體營收有望突破10億元。

事實上，相比國內市場，花知曉近兩年在海外市場的布局更為亮眼。早在2019年，花知曉便選擇日本市場作為出海首站，其通過日本線下代理切入藥妝店與本土門店渠道，成為較早進入日本市場的國貨美妝之一。2022年，花知曉建立歐美獨立站；去年，花知曉進入美國零售商Urban Outfitters，成為首個進駐美國主流零售渠道的國貨彩妝品牌。在東南亞市場，依托Lazada等電商平臺大促，花知曉實現規模化增量。據報道，目前花知曉已進入海外十余個國家。

隨著不斷發展，全球化擴張成為花知曉的主要戰略目標之一。據了解，目前花知曉海外市場營收在品牌總營收中占比達10%。而花知曉此次融資的目的也是推進品牌全球化擴張、供應鏈整合與內容創新等。

就發展相關問題，北京商報記者對花知曉進行采訪，但截至發稿未收到回復。

“花知曉在海外市場有著亮眼表現，已覆蓋十余個國家且保持業務高速增長。我們看好花知曉在年輕人群中的影響力、扎實的產品力以及海外市場的潛力，通過投資打造珀萊雅業務生態體系。基于對花知曉品牌創始人及其團隊的認可，我們會一如既往地尊重花知曉的業務場景和核心優勢。同時，也希望通過珀萊雅的體系化優勢加持，進一步給消費者帶來更加優質美好的產品。”珀萊雅相關人士表示。

美妝資深評論人、美云空間電商創始人白云虎表示，珀萊雅的投資對于兩個品牌而言是互利合作。對于花知曉而言，可以拓展品牌架構，增強在彩妝類目上的板塊競爭力；而通過借鑒花知曉的出海經驗，珀萊雅可以增強其在國際化發展方面的能力。

隨著國內美妝市場競爭的加劇，發力海外市場成為不少國貨美妝品牌尋求新增長的選擇。珀萊雅也不例外。近日，珀萊雅宣布擬發行境外上市股份(H股)并在中國香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市。珀萊雅在公告中表示，這一動作的目的是加快公司的國際化戰略和海外業務發展，增強公司的境外融資能力。

“對于新銳品牌而言，前幾年受到‘消費投資’的紅利期加持，多數均獲得投資。但是現在財務性機構投資在消費板塊的‘降溫’，導致后續資金面臨壓力，也給產業性投資提供了‘契機’，對于花知曉這樣的具備個性化定位的彩妝品牌而言是一次‘機會’。”白云虎分析稱。