電通集團正式宣布，電通體育與娛樂（dentsu Sports & Entertainment）將在全球范圍內拓展，基于其在日本深厚的業務根基和快速增長的國際足跡，以滿足日益增長的客戶需求。電通動漫解決方案的國際發布和電通體育分析服務在中東與北非的擴展，標志著電通體育與娛樂正迅速崛起，致力于成為全球唯一的全面整合網絡，融合文化與商務，聯結品牌與粉絲。

電通體育與娛樂以其獨一無二的網絡以及贏得的行業信任，為品牌和權益方帶來專屬內容與活動機遇 —— 從好萊塢大片到全球體育賽事，再到定制化的游戲體驗和現場活動，所有資源在此匯聚。電通體育與娛樂在日本、洛杉磯、紐約、倫敦、中東和北非、印度及東亞等關鍵市場設有事業中心，1200位行業專家持續推動電通120多年的創新歷程，創造了深遠的行業影響。

依托60多年的豐富經驗，電通在體育與娛樂領域服務了近1300家客戶，通過專有的數據分析與粉絲洞察，為品牌提供有力支持。無論是體育、游戲、動漫還是娛樂IP，粉絲圈層作為情感驅動和身份認同的社群，塑造著人們的自我表達及與世界的互動。對于品牌而言，深入這些充滿熱情的社群，是品牌建立信任、忠誠與文化關聯的絕佳契機。

電通動漫：打開全球視野

隨著動漫在全球范圍內的熱度不斷上升，對電通在這一領域的服務需求也愈發強烈。為此，我們決定在北美、中國和東南亞市場推出電通動漫解決方案（dentsu anime solutions），以滿足客戶的多元化需求。

這一大膽舉措標志著電通的專業領域首次走出日本，專注于動漫的銷售和授權，包括為廣播公司和流媒體平臺提供商品許可，并為每個市場的客戶定制以動漫內容為中心的整合營銷策略。

預計到2032年，動漫市場的規模將達到728.6億美元，電通將在這一文化趨勢中為希望合作的品牌提供獨特機會。

電通體育分析：開拓中東和北非新市場

自1964年東京奧運會以來，電通在體育營銷領域扎下堅實的根基，數十年來始終引領日本及國際體育產業的發展。通過電通體育國際（dentsu Sports International，簡稱DSI）及MKTG，電通在全球17個辦公室為品牌與體育界搭建連接橋梁。

如今正值各類體育項目蓬勃發展和投資持續增加的關鍵時刻，電通體育分析（dentsu Sports Analytics，簡稱DSA）正式宣布其擴展至中東和北非地區，并任命Samah Raydan為該地區副總裁。Raydan將駐扎在沙特阿拉伯，領導DSA區域中心。

電通的娛樂傳承

自1980年代末以來，電通深入涉足電影、音樂、動畫與視頻游戲等娛樂領域，源自日本并逐步拓展至全球市場。

電通結合引人入勝的視頻游戲平臺，創造了獨特的動漫授權體驗，如Roblox上廣受歡迎的一些游戲。此外，在《堡壘之夜》中，電通全球創意團隊憑借精心設計的地圖，提升了品牌的互動體驗，并屢獲獎項。

電通的跨媒體IP制作陣容也在快速成長，計劃于2027年1月與羅維奧（Rovio）、Flywheel Media及派拉蒙影業（Paramount Pictures）合作推出《憤怒的小鳥3》電影。此外，電通還與全球最大的體育組織之一 —— 美國職業高爾夫協會（PGA of America），以及《小黃人》和《憤怒的小鳥》的制片人John Cohen聯合啟動全新的動畫電影系列。設定在充滿活力的體育城市（SportsCity），該系列將聚焦高爾夫及PGA青少年聯賽，以輕松有趣的方式向年輕一代介紹這項運動。

大北亞區體育與娛樂：品牌整合增長引擎

在大北亞區，電通體育與娛樂團隊構建了本土化創新格局，全面支持區域客戶在體育和娛樂領域的品牌建設、創新產品以及新業務模式的開發。團隊相繼打造了多個屢獲戛納獅子等國際大獎的品牌娛樂營銷作品，持續推動品牌在娛樂與文化領域的影響力不斷擴展。

為品牌提供整合與定制化的娛樂營銷策略，電通大北亞區娛樂事業部負責人白玉瑩（Britney Pai）帶領團隊推出了《電通娛樂指南》（dentsu Entertainment Playbook）。這一品牌娛樂營銷方法論提出六大品牌娛樂解決方案，以及娛樂挑戰識別、IP優選引擎、品牌娛樂解決方案、創意關鍵連接和綜合項目管理等最新工具。最近，他們還發布了《電通體育與娛樂趨勢報告》（dentsu Sports & Entertainment Trends: China Focus），全方位解讀影響中國市場文化表達與娛樂消費的關鍵趨勢，幫助品牌在注意力稀缺的時代贏得觀眾，打造真正能夠與觀眾建立聯結的內容生態。

電通體育與娛樂趨勢報告2025

將這些顛覆性IP帶入現實，離不開電通將優質內容的粉絲與他們鐘愛的品牌緊密相連的能力。電通的服務團隊在體育、娛樂和游戲領域擁有豐富的專業知識，熱衷于搭建社區與品牌之間的橋梁，創造與消費者產生共鳴的真實而沉浸的體驗。

伊勢義信（Yoshinobu Ise），電通副全球首席戰略官以及新任體育與娛樂全球負責人，表示："電通體育與娛樂是將體育、娛樂與游戲整合的創新舉措。基于我們深厚的行業經驗與資源網絡，加上對粉絲數據的獨特洞察，我們能夠創造出引領文化的內容，深深觸動觀眾，并為客戶和合作伙伴帶來可觀的商業收益。此次能力與服務的擴展正是我們對創新承諾的體現，讓品牌與IP及其粉絲之間的連接更加緊密。"

林友琴（Jean Lin），電通集團總裁– 全球專業服務，提到："在當今的商業世界，算法已成為連接文化與消費的關鍵。品牌若想取得成功并持續創造影響力，就必須以創新思維來駕馭算法。只有當文化與商業價值無縫銜接時，品牌才能真正深入人心，實現可持續的商業影響并加速增長。而體育與娛樂，這個每分鐘都能被粉絲即時點燃、引爆文化爆點的領域，蘊藏著品牌破圈的無限可能。"

電通體育與娛樂的全球領導團隊匯聚了在音樂、電影、體育、游戲與電視等領域的知名專家，專注于為品牌及權益方創造獨家機會，深度融入社會文化的各種維度，從而創造顯著的商業成果。