各大賽事和明星演唱會8月中旬在工體、“鳥巢”、五棵松輪番上演，周邊商圈在下午至夜間迎來大客流。僅以8月20日2025中國足協杯半決賽為例，當晚工體上座超4.8萬人。北京商報記者根據各大商圈及場館負責人提供的數據粗略統計，每場比賽和演唱會對于商圈，引入至少6萬客流，部分餐飲業態在比賽日的營業額增長超30%。隨著一系列精品賽事和演唱會的持續舉辦，以及相關配套政策的不斷完善，“賽事+”“演唱會+”的模式不斷深化，北京的夜經濟正煥發出前所未有的活力。

賽事、演唱會催熱夜生活

一場場精彩賽事和演唱會不僅為觀眾帶來視聽盛宴，更像強大引擎驅動著周邊商圈的激情消費。8月20日晚結束的2025中國足協杯半決賽，工體上座超4.8萬人。北京商報記者從工體獲悉，此次比賽處于工作日，近5萬的客流量對于商圈而言并非小數。若是周末期間的比賽，工體每場的上座近6萬人次。不久前北京國安對陣上海申花的中超比賽中，有6.2萬名觀眾到場觀賽，這也是工體首次突破6萬人大關。

中赫工體商業負責人王辰亮表示，比賽當日，以工體為核心的周邊2公里內，三里屯商圈各大商場、餐飲店、零售店都會迎來大量球迷客群，上客時段約為下午4點至晚10點。“不少球迷會在晚9點半比賽結束后，選擇就近的餐飲店夜宵，所以周邊餐飲門店的帶動相對顯著。”上述負責人透露。

除工體的比賽如火如荼外，“鳥巢”的演唱會也一票難求。剛剛結束五月天連開13場的演唱會，“鳥巢”即將在8月29日和30日迎來王源的兩場演唱會。公開數據顯示，今年以來，汪蘇瀧、張惠妹、張杰、鳳凰傳奇相繼在“鳥巢”開唱，總觀演客流接近110萬人次，帶動場館周邊消費增長約三成。今年，“鳥巢”將舉辦50多場演唱會，場館檔期目前已排滿，預計到場觀眾將達280萬人次。

新辰里（亞運村店）憑借優越的地理位置，迅速成為演唱會粉絲應援活動的熱門地點。截至目前，新辰里已聯動8位知名藝人粉絲，舉辦近50場演唱會的應援活動，包括張杰的“星際痛樓”主題應援、孫燕姿的“日落市集”限時企劃、林俊杰的世界巡回演唱會北京站、毛不易的“冒險精神”粉絲應援等，每場活動均吸引大量粉絲熱情參與。

新辰里相關負責人透露，這些活動有效提升了新辰里（亞運村店）的瞬時客流量與長期客戶黏性。粉絲應援活動期間，商場日均客流激增50%，晚間時段更是持續發酵，實現了2倍的增長。

商戶為搶客流出奇招

北京正上演“文體賽事+夜經濟”的精彩大戲。北京商報記者在賽事結束和演唱會結束的不同時段走訪商圈看到，工體球賽結束后，大量球迷會奔赴三里屯、東直門、朝外等附近商圈吃夜宵、看電影等；演唱會結束后的五棵松商圈、亞奧商圈在夜間也十分熱鬧，小酒館、景點打卡、粉絲活動應接不暇。

一家距離工體較近的融合菜餐館負責人介紹，每次有國安比賽時，門店營業額會提升30%。由于離工體近，賽中會有球迷在門店觀看直播，比賽結束散場后則會迎來消費高峰期。為了應對這一情況，比賽日當天，門店會加大備貨量和人員輪值。

除餐飲外，文創、服裝門店也成為熱門消費點。北京商報記者在賽程日走訪世貿·工三看到，不少球迷客群在此選購國安相關的IP產品。國安特許商品店負責人透露，以“京滬”比賽當日為例，兩家國安特許商品店當日銷售總額突破60萬元，為平日的2.5倍。消費者除了關注新賽季主客場球衣、球員同款裝備、球迷專屬助威服以及以國安為主題的各類服飾等，新上線的限定冰箱貼、徽章等文創產品也被球迷消費者搶購一空。

位于亞奧商圈的北辰薈，在演唱會期間則推出“票根經濟”。演唱會舉辦期間，商場內近30家涵蓋餐飲、水吧及娛樂、配套服務等類別的商戶，對持當日演唱會門票的顧客提供專屬折扣，豐富了消費者觀演后的購物休閑體驗。同時，為了吸納演唱會帶來的天然流量，北辰薈在“鳥巢”舉辦演唱會期間，會安排大巴車在“鳥巢”和商場之間往返接送歌迷，下午5點半前到達的歌迷均可免費乘坐。

北辰薈相關負責人表示，北辰薈憑借“寵粉巴士”和“票根經濟”，讓商場在演唱會期間的夜間客流量大幅增加，餐飲、零售等業態的銷售額較往常同期有明顯提升。

政策助力夜經濟升溫

北京夜經濟的繁榮發展，離不開政策的大力支持。北京市商務局提供的數據顯示，今年以來，北京已有力保障277項1314場次大型活動安全舉辦，接待客流1077.5萬余人次，場次以及客流同比增長23.6%、13.5%。

北京市商務局表示，北京計劃舉辦各級各類體育賽事1280余項，其中精品賽事196項，實現周周有賽事、月月有亮點、季季有精彩。通過豐富消費場景、培育辦賽主體、搭建宣傳矩陣、優化服務保障等措施，全力將賽事流量變為消費增量。此外，北京還會在賽事期間嵌入美食體驗、民俗文化、游戲體驗等，推出酒店優惠套餐、門票減免或打折活動、消費券發放活動等惠民項目，拓展融合消費新空間。

在許可措施優化上，北京按照“應批盡批”原則，大型活動安全許可實現“全程網辦”，辦理流程壓縮到3日以內，針對同一主辦單位、同一場館舉辦的同一類型活動，實行一次審批多次告知承諾。同時，針對演唱會臨時增加場次的情況，北京實現隨申請、隨受理、隨審批。

隨著一系列精品賽事和演唱會的舉辦，以及相關配套政策的不斷完善，北京商圈的夜經濟正煥發出前所未有的活力。新辰里相關負責人表示，未來將繼續深化與“鳥巢”等演出場館的合作，共同探索演唱會經濟與體育賽事經濟的新模式。在演唱會合作方面，商場方也會根據演唱會主題和藝人特色，定制化推出更多創意應援活動和粉絲福利。同時，新辰里（亞運村店）還將加強與演出團隊的溝通協作，確保活動期間的場地布置、安全保障、餐飲服務等方面達到最佳效果。

“通過深化與‘鳥巢’等演出場館的合作，新辰里（亞運村店）將不斷拓展演唱會經濟和體育賽事經濟的邊界”，上述負責人稱，這也為商場探索創新注入新的活力和動力。

王辰亮表示，新工體作為北京體育消費新地標，未來將不斷探索城市文化與國安文化的深度融合，將這些文化元素植入各類消費場景，全力打造“觀賽—體驗—消費”一站式服務模式。這種模式不僅讓觀眾在觀賽之余，能沉浸式感受獨特的文化氛圍，還能參與多樣化的消費體驗，有效激活了“新工體—三里屯區域”的消費活力，成為推動區域商業發展的重要引擎。