隨著暑期出游旺季臨近，出境游預(yù)訂高峰已至。6月11日，北京商報記者從多家旅行社及出行平臺獲悉，歐洲成為暑期出境游的核心目的地，意大利、法國、英國等傳統(tǒng)熱門國家預(yù)訂量顯著增長，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地增速迅猛。今年暑期，高端游產(chǎn)品如郵輪、河輪、北極包船項目銷售火爆；深度游趨勢明顯，游客更傾向一國或兩國聯(lián)游，追求沉浸式文化體驗。親子家庭成為暑期出游主力，多家旅行社的親子訂單占比超過六成，研學(xué)、游學(xué)產(chǎn)品備受青睞。面對即將到來的出游旺季，商家們也紛紛推出“歐洲博物館系列”“全家游學(xué)”等主題產(chǎn)品，融入名校探訪、影視IP打卡等體驗，加緊備戰(zhàn)最長暑期市場。

暑期出境游進入預(yù)訂高峰

隨著高考正式結(jié)束，高三畢業(yè)生也加入了暑期出行預(yù)訂大軍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束的高中生以及部分大學(xué)生搶跑暑期旅行，他們的出行高峰從高考后持續(xù)至7月10日。目前，去哪兒平臺的暑期出境酒店預(yù)訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市。

另據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)，截至6月9日，暑期首月(7月1日—31日)的出入境機票預(yù)訂量超335萬張，同比增長約7%。

多家旅行社的暑期出境游預(yù)訂已迎來高峰期，由于日韓、新馬泰等短途目的地預(yù)訂周期較短，目前長線游熱度更高。中青旅遨游公司董事長韓杰表示，中青旅遨游7月出發(fā)的歐洲、美洲、澳洲、非洲等長線市場熱門團期已基本售罄。6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強也表示，6人游定制旅行暑期出境長線游預(yù)訂整體呈現(xiàn)明顯的增長趨勢。

從目的地來看，歐洲是最為熱門的出境游長線目的地。

租租車數(shù)據(jù)顯示，暑期最熱門的出境目的地大部分集中在歐洲，包括意大利、法國、英國、挪威、西班牙、瑞士等。租租車市場負責(zé)人張曉瓏表示，整個歐洲會成為今年暑期出境游的核心目的地，一是因為暑期恰好是歐洲游的旺季，國際航線運力豐富，機票價格適中；二是因為歐洲比較適合中長線的親子游，對于暑期出行更有吸引力。

眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然也提到，眾信旅游暑期的赴歐旅游總?cè)藬?shù)同比增長76%左右，其中，北歐及英國目的地人數(shù)增長最為明顯，增速分別為50%和75%。

非洲東部地區(qū)也是較為熱門的長線目的地。賈建強表示，肯尼亞壯觀的野生動物大遷徙吸引了大量游客的關(guān)注，是除歐洲外6人游暑期訂單增長最快的另一個目的地。

小眾目的地的熱度也在上漲。李夢然表示，中東、非洲、南美等旅游目的地出游人數(shù)同比增長分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小眾目的地也廣受關(guān)注。另據(jù)租租車數(shù)據(jù)，暑期格魯吉亞的租車訂單同比增長3倍，匈牙利同比增長三成。

高端游、深度游需求攀升

眾多旅行社和平臺負責(zé)人都提到，今年暑期，高端游、深度游需求進一步攀升，郵輪、河輪和列車游等新型旅行方式更受青睞。

韓杰告訴北京商報記者，中青旅遨游的北極包船項目在暑期銷售火爆，產(chǎn)品結(jié)合了“北極+冰島”、格陵蘭、挪威等多種小眾目的地獨家玩法。郵輪游、列車游等多種新旅行出游產(chǎn)品也受到歡迎，例如中青旅遨游的東歐河輪包船項目“漫游多瑙河?xùn)|歐五國”系列。由于暑期帶父母、孩子共同出行的游客較多，不折騰、更舒適的郵輪、河輪與列車游更能滿足家庭客群的需求。

據(jù)了解，近期維京中國宣布再添5條歐洲內(nèi)河游輪新航線，共提供超20條航線，覆蓋11個歐洲國家，增至50余個目的地。維京游輪方面還介紹，目前赴歐游產(chǎn)品也受到不少中國游客的青睞。

不同的交通方式、住宿環(huán)境都能突出目的地的特色，從而加深游客的差異化體驗。李夢然介紹，眾信旅游在部分產(chǎn)品中加入了峽灣游船、峽灣高山小火車、冰河湖游船等多樣的交通體驗，在住宿上也加入了木屋、古堡酒店以及峽灣特色酒店“峽灣景觀房”等。在行程安排上加入了瓦特納國家公園徒步、雷克雅未克出海觀鯨、藍湖溫泉、到訪《權(quán)力的游戲》取景地斯科加瀑布等項目。

據(jù)賈建強觀察，近年來，國內(nèi)游客越來越喜歡有深度、僅聚焦1—2個目的地的行程。不同于以往的歐洲三國、四國游，今年暑期，很多游客會傾向于選擇一國深度游或者兩國聯(lián)游。“游客會追求節(jié)奏更合理、體驗更沉浸的行程模式，這也會推動我們在產(chǎn)品設(shè)計上更關(guān)注內(nèi)容的豐富性和當(dāng)?shù)匚幕纳疃瘸尸F(xiàn)。”

部分獨家游學(xué)產(chǎn)品已售罄

暑期無疑是親子家庭游客的集中出游時間。多位旅行社負責(zé)人表示，親子家庭訂單占總訂單比重超六成。

中青旅遨游的暑期訂單中，親子家庭客群占比較平日有較大增長，整體占比超過六成。韓杰表示，他們的家庭出游模式以父母帶孩子或父母、老人與孩子全家出行的組合為主，也有一部分青少年獨自參加“單飛研學(xué)營”。目前，暑期親子主題長線跟團游、游研學(xué)產(chǎn)品已進入集中報名期，部分包含特定暑期親子體驗的獨家線路產(chǎn)品多團期已售罄。

李夢然表示，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，暑期親子家庭占比預(yù)計將達六成以上，較2024年有進一步提升。今年暑期，親子家庭客群對于中長線旅游目的地需求旺盛，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升，他們更愿意為“獨特體驗”“舒適性”買單，“一價全含”產(chǎn)品成為主流選擇。

針對親子家庭的需求，眾多旅行社圍繞主題體驗、游學(xué)精講、科教等元素豐富了產(chǎn)品內(nèi)容。

賈建強表示，6人游以定制休閑游為主，針對親子客群特別推出了“歐洲博物館系列”親子產(chǎn)品，包括德國“工業(yè)與歷史記憶”、東歐“仲夏童話”、法國“法蘭西藝術(shù)之路”、葡萄牙“觸摸大西洋”等，重點聚焦藝術(shù)啟蒙與歷史探索。

眾信旅游則是在英國一地產(chǎn)品中加入了《哈利·波特》相關(guān)元素，例如觀看主題舞臺劇、到訪取景地阿尼克城堡、乘坐《哈利·波特》百年木質(zhì)蒸汽火車等主題體驗，也加入了大英博物館、自然史博物館精講等環(huán)節(jié)，以此讓“游+學(xué)”和“體驗+知識”并存。