過去一年，許多影視取景地成為旅游目的地，大有“你方唱罷我登場”的勢頭。一部劇帶來的旅游熱度存在時效性，城市出圈之后，如何保持長久吸引力，成為各方都在關注的問題。

能夠引發大眾共鳴的作品是讓觀眾變游客的基礎。“跟著影視去旅游”首先要堅持內容為王，從源頭上抓好創作。每一個城市都有獨特的文化底蘊、自然風光，也有熱氣騰騰的生活，這些都是文藝創作值得深挖的富礦。在創作中，要將鮮明的地方風物挖出來，融入影視作品中，地方文旅也要深入挖掘本地文化價值，主動打造屬于自己的獨特IP。“影視+文旅”實現共生、共融、共創，才能最大限度發揮文旅融合的協同效應。

過去一年，網紅城市表現出一個顯著特征：傳播力成為城市文旅“出圈”的關鍵因素。網紅博主、居民游客積極參與地方文旅形象傳播，線上話題討論、線下打卡記錄，分享地域文化、自然美景，共同拼接起多維立體的文旅盛宴。各地文旅部門要加強與劇集制作方、播出機構、主創人員的合作，用好新媒體矩陣，搭建多層次傳播渠道，發揮劇集的話題帶動功能，推動旅游宣傳從“自塑”到“眾塑”，不斷提升當地知名度和美譽度。

人們在觀劇之后去找尋劇中的場景，既渴望體驗影視劇帶來的美好心靈共鳴，也希望在現實旅行中住得舒服、玩得開心。影視作品取景地要在完善交通、餐飲、住宿等配套設施方面多下功夫，讓慕名而來的游客不虛此行。此外，取景地也要主動作為，豐富旅游演繹、劇本娛樂、旅拍研學等文旅新業態，培育開發更多沉浸式互動性的旅游體驗項目，將取景地打造成為優質旅游目的地。

文旅消費不光拼流量，更要拼服務。觀眾跟著影視去旅行，最終還是要轉化成為線下消費行為。在線下消費和體驗過程中，服務水準至關重要，各地文旅部門在發展旅游時要多一些耐心和定力，用繡花功夫提升本地文旅產業服務能力，堅持以游客為中心，加強旅游市場綜合監管，嚴厲整治損害游客權益、低價競爭、擾亂市場秩序等違法違規行為，讓游客乘興而來，盡興而歸。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）