- 國(guó)產(chǎn)家電能否進(jìn)入高端市場(chǎng)？
- 2025年06月12日來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)
提要：李龍表示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，家電需求也在不斷升級(jí)。以電視為例，過(guò)去一年，31萬(wàn)中國(guó)家庭選擇了百英寸電視，銷(xiāo)量環(huán)比激增近3倍。消費(fèi)者不僅要求產(chǎn)品功能強(qiáng)大，還希望產(chǎn)品能帶來(lái)情感連接。
喬遷新居后，張先生對(duì)家中舊家電愈發(fā)不滿，功能單一、能耗高，外觀也與新家裝修格格不入。身為山東濟(jì)南萊蕪區(qū)的個(gè)體店主，他趁著“以舊換新”政策，決定為新家挑選一套更優(yōu)質(zhì)的家電。
在賣(mài)場(chǎng)中，一套淡雅乳白色的智能家電吸引了張先生一家的目光?！斑@設(shè)計(jì)有東方韻味，和我家裝修風(fēng)格很搭。”張先生心動(dòng)不已。這套家電正是海信集團(tuán)推出的高端璀璨套系，在功能、舒適度、外觀及智能化方面均實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。
海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部助理副總裁李龍表示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，家電需求也在不斷升級(jí)。以電視為例，過(guò)去一年，31萬(wàn)中國(guó)家庭選擇了百英寸電視，銷(xiāo)量環(huán)比激增近3倍。消費(fèi)者不僅要求產(chǎn)品功能強(qiáng)大，還希望產(chǎn)品能帶來(lái)情感連接。
海信敏銳捕捉到這一市場(chǎng)變化，于2020年正式發(fā)布璀璨系列高端家電。目前，該系列已推出三大套系，涵蓋家電全品類(lèi)，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了超20倍的增長(zhǎng)。張先生體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，高端套系智能化程度極高，一個(gè)手機(jī)應(yīng)用就能無(wú)縫連接不同設(shè)備，智能感知系統(tǒng)還能根據(jù)環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)工作模式。最終，他果斷下單，并享受了“以舊換新”補(bǔ)貼，節(jié)省了1.2萬(wàn)元。
海信不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，還成功打入海外高端市場(chǎng)。其持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面煥新。同時(shí)，海信也注重市場(chǎng)策略的迭代，通過(guò)線上線下多渠道與消費(fèi)者互動(dòng)，了解用戶需求，致力于打造既有高科技屬性又蘊(yùn)含中國(guó)氣韻的自主品牌。截至今年3月底，璀璨套系家電已累計(jì)進(jìn)入百萬(wàn)家庭。
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