曾幾何時，掃地機器人還是個會在家具間碰壁、被電線絆倒的小圓盤。如今，它已蛻變為能自動規劃路線，甚至可以學習用戶習慣的智能清潔專家。消費者需求升級推動下的技術創新，在不斷突破掃地機器人用戶體驗的天花板。與此同時，在國家“以舊換新”政策的引領下，全國大部分省份政策均將掃地機器人納入了補貼范圍，帶動了需求與消費的增長。政策紅利的刺激效果與技術迭代帶來的價值認同，正共同創造掃地機器人新的發展機遇。

以舊換新成為消費“催化劑”

自“以舊換新”政策推出以來，家電消費市場迎來顯著增長。值得注意的是，雖然清潔電器不在擴圍后的12大補貼品類中，但各地因地制宜地將掃地機器人納入地方補貼范圍，使它成為了清潔電器中政策覆蓋度最高的品類。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年掃地機器人銷額達到193.6億元，同比增長41.1%，2025年第一季度延續增長勢頭，銷額達38.2億元，同比增長51.7%。其中，2025年1-2月石頭科技掃地機零售額份額為24.7%，同比增長3.4個百分點。由于優惠力度大、消費者價格敏感度高，這種國家政策引導與地方靈活配套的“組合拳”產生了顯著效果，極大地刺激了掃地機器人的高增長。

各平臺敏銳把握政策機遇，進一步發力推出創新營銷策略，優化補貼流程。京東陸續上線各省市補貼頁面，活動頁面下單可自動減免補貼金額，讓消費者更方便地參與到包括掃地機器人、咖啡機等在內的多樣補貼。蘇寧易購聯合政府單位和百大頭部品牌等，打造以舊換新社區服務站并舉辦團購活動，深入拉動以舊換新銷售規模。這些舉措有效降低了消費者的嘗鮮門檻，潛在提升了掃地機器人的滲透率，拉動了掃地機器人消費。

技術創新引領持續增長

奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年第四季度清潔電器銷額同比增長46.2%，2025年第一季度清潔電器銷額同比增長32.3%，增速放緩的趨勢表明，補貼政策對市場的刺激效應有所下降。與此同時，今年政策擴圍后，多數省份對掃地機器人的補貼比例從20%縮減為15%，對消費的促進作用也將減弱。補貼政策終將退潮，面向掃地機器人的未來發展，什么才是維持長期需求的根本解法?

目前，掃地機器人在我國家電市場中仍屬于新興品類，存量市場有較大潛力。從需求端來看，“懶人”、行動不便、養寵、養娃等群體的需求真實存在，這為掃地機器人市場帶來較大的發展空間。而在產業端，隨著行業入局者增多，產品同質化現象卻開始顯現。清潔是消費者的剛需，智能則是用戶仍在提升的品質需求。目前，通過技術創新和產品迭代，各大頭部品牌已經開始以探索并重塑行業新格局。

石頭發布的P20系列采用行業首創底盤升降技術和0纏清掃系統，還攜手Deepseek升級智慧交互;科沃斯地寶X9 PRO融合OZMOROLLER恒壓活水滾筒洗地技術和BLAST颶風吸塵技術，平衡清潔效果與效率;追覓科技推出X50履帶系列掃地機器人，搭載追覓首創的履帶外擴恒溫熱活水洗地，同時具有AI全環境干濕垃圾識別等多個獨家專利技術。通過持續的需求洞察與技術創新，他們正推動掃地機器人市場走向更潔凈、更高效、更智能、更健康的方向，也將以此帶動消費升級，進一步激活消費新動力。

補貼政策加速了老舊家電的淘汰進程，推動用戶需求轉向高端化、智能化。政策退坡后的掃地機器人增長如何保持、品牌如何突圍，是企業在“內卷”之下亟待思考的問題。對此科沃斯相關負責人向中國家電網表示，增長的關鍵還是要有好的產品，一款基于用戶需求務實創新的產品。國補政策是整個行業增長的催化劑，而滿足消費者需求，受到消費者認可的產品、技術則是品牌充分發揮其所帶來的長效增長的關鍵。中國家電網記者注意到，科沃斯近兩年推出的滾筒洗地產品在頑固污漬清潔上更好的解決了用戶痛點，是深受市場認可的創新方向，另外科沃斯地寶mini產品也通過差異化創新聚焦小戶型用戶的清潔需求，在細分賽道表現優秀。

《2025中國家電消費者利益洞察白皮書》指出，2025年市場競爭的關鍵在于：一是把握國補窗口期，強化消費者對高端家電的認知;二是激活以舊換新需求，推動存量市場的高端轉化，打造"產品力+品牌力+服務力"三位一體矩陣，以創新驅動長期增長。針對清潔電器產業趨勢，奧維云網(AVC)總裁郭梅德表示，國內市場中，清潔電器受國家補貼等政策影響，在2024年實現高速增長，滲透率持續提高，2025年有望突破500億規模。他預測，2025年清潔電器行業將保持15%左右的增長，遠超行業大盤。

郭梅德進一步提到，包括掃地機器人在內的清潔電器行業未來應把握智能升級、功能集成、立體清潔與場景擴展、具身智能與人機化結合等發展方向，同時關注細分賽道，如基站集塵吸塵器、迷你車載吸塵器等。此外，針對消費人群，企業要重視培育數字新生代、鞏固中生代、挖掘45歲以上高資產低負債的消費群體。

面向未來，只有持續深挖用戶需求、堅持技術創新引領的企業，才能在行業競爭中行穩致遠。