- 2025年天貓雙11收官 剔除退款后成交創新高
- 2025年11月15日來源：證券時報
提要：今年天貓雙11全周期，近600個品牌成交破億，34091個品牌同比去年增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交量破10億元。
11月14日晚，2025年天貓雙11正式收官。今年天貓雙11全周期，近600個品牌成交破億，34091個品牌同比去年增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交量破10億元。
天貓總裁家洛表示，在扶持優質品牌和原創商家的戰略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，天貓實現了四年以來雙11全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。
今年天貓雙11期間，406個原創新品牌拿下趨勢品類第一，其中，26個新品牌成交量破億，188個新品牌成交量破千萬。
同時，天貓雙11是品牌新品轉化為爆品的重要時間段。今年雙11期間共有14246款新品成交量破百萬，破億單品中新品占比三成。其中，iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽絨服等新品雙11首秀成交量破億。
值得關注的是，今年天貓雙11是淘寶升級大消費平臺的第一個雙11，也是淘寶閃購全面參與的第一個雙11、AI全面應用的第一個雙11，新場景正在激活新增量。在融入淘天后的第一個雙11期間，飛豬成交創歷史新高，同比增長超30%；淘寶閃購零售訂單同比去年增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環比9月增長了198%。
天貓方面表示，今年天貓雙11進行了史上力度最大的消費者投資，并首次規模化啟用AI“智惠引擎”決策發放，AI紅包帶動品牌日均下單用戶數增長86%。今年以來，天貓提出全力扶持優質品牌和原創商家，投入戰略級資源做大品牌增長。
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