谷歌漫長的反壟斷訴訟終于有了結(jié)果，公司最終避免分拆Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。市場輿論認(rèn)為，這家巨頭基本上是“毫發(fā)無傷”地走出了法庭。值得注意的是，或許是AI讓谷歌躲過一劫。此項裁決出爐之際，生成式AI正威脅取代傳統(tǒng)搜索引擎。法官在裁決書中寫道，生成式AI的出現(xiàn)“改變了本案的進(jìn)程”。

需要共享數(shù)據(jù)

該壟斷案始于2020年10月，美國司法部對谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，指控后者非法壟斷搜索引擎和搜索廣告市場。2023年9月，該案件在美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院開庭審理。2024年8月，法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)作出裁決，認(rèn)定谷歌壟斷了搜索引擎市場。

當(dāng)?shù)貢r間9月2日，梅塔作出新的裁決，禁止谷歌簽訂排他性協(xié)議，但駁回了美國司法部提出的強(qiáng)制拆分Chrome瀏覽器等要求。法院還裁定，谷歌需與其競爭對手共享搜索結(jié)果等更多數(shù)據(jù)，同時需創(chuàng)建反壟斷技術(shù)委員會監(jiān)督公司運(yùn)營。他要求谷歌向競爭對手開放其“搜索索引庫”，即用于生成搜索結(jié)果的基礎(chǔ)網(wǎng)頁與信息集合，但未強(qiáng)制其公開與搜索結(jié)果質(zhì)量相關(guān)的衍生數(shù)據(jù)，例如網(wǎng)頁權(quán)重和排名指標(biāo)等。

多年來，美國政府一直試圖限制硅谷巨頭的權(quán)利，不斷加強(qiáng)反壟斷審查力度。法庭文件顯示，谷歌公司每年花費(fèi)數(shù)十億美元，以成為蘋果Safari和Mozilla Firefox等瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。2021年，谷歌為這些交易支付了263億美元。

美國政府在2023年的庭審中稱，通過“數(shù)據(jù)、體驗(yàn)、用戶”，這形成了一個有利于谷歌的循環(huán)，Chrome成為默認(rèn)瀏覽器意味著更多人使用谷歌，使其獲得更多數(shù)據(jù)，從而使Chrome優(yōu)于競爭對手，吸引更多客戶并進(jìn)一步排擠對手。

如今結(jié)果落定，市場普遍認(rèn)為，這項裁決對谷歌有利，該公司避免了最壞的結(jié)果，即Chrome瀏覽器和安卓操作系統(tǒng)等核心業(yè)務(wù)被拆分。受這一消息推動，谷歌股價在周二盤后一度上漲超8%。

“法官的決定主要是要求谷歌向競爭對手開放部分搜索技術(shù)，而不是打亂其分銷體系（比如要求剝離Chrome），而后者在我們看來風(fēng)險更大”，以Brad Erickson為首的加拿大皇家銀行資本（RBC Capital）分析師在報告中寫道。

韋德布什（Wedbush）分析師則在報告中以“政府輕易認(rèn)輸”為標(biāo)題，并寫道：“在我們看來，結(jié)果整體上對谷歌利好，因?yàn)榉ㄔ悍駴Q了司法部提出的最嚴(yán)厲的救濟(jì)措施。”

利好手機(jī)廠商

谷歌的勝利也給面臨反壟斷訴訟的多家科技巨頭帶去一線希望，因?yàn)檫@是首例從起訴到補(bǔ)救措施裁定全程走完司法程序的、針對現(xiàn)代科技巨頭的壟斷訴訟。該判決將為今后法院審理其他大型科技公司濫用市場支配地位的案件確立重要先例。

谷歌之外，社交媒體巨頭Meta被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）指控扼殺新興競爭對手，最早可能在今年秋天面臨裁決。FTC針對亞馬遜涉嫌擠壓小商戶的訴訟定于2027年開庭審理。美國司法部還起訴了蘋果公司，稱該公司讓消費(fèi)者難以放棄其設(shè)備。

“這無疑是21世紀(jì)最具影響力的反壟斷案件，”曾在奧巴馬政府擔(dān)任反壟斷助理司法部長的比爾·貝爾（Bill Baer）評論道，“當(dāng)然，這場法律較量遠(yuǎn)未結(jié)束，后續(xù)必將經(jīng)歷層層上訴。”

此外，谷歌在得克薩斯州還面臨另一起針對其廣告技術(shù)的反壟斷訴訟。原告指控谷歌通過損害使用其廣告服務(wù)的新聞出版商的利益，以維持自身市場主導(dǎo)地位。該案由多州總檢察長聯(lián)合于2020年發(fā)起，目前審理已推遲，以等待弗吉尼亞州案件的進(jìn)一步進(jìn)展。

還有多家媒體分析認(rèn)為，裁決整體上對蘋果等手機(jī)制造商有利，雖然禁止谷歌與蘋果等合作伙伴簽訂排他性合同，即不能再強(qiáng)迫這些合作者只使用谷歌，但谷歌可以繼續(xù)向蘋果等合作伙伴支付費(fèi)用以將其搜索引擎設(shè)為默認(rèn)選項。

據(jù)報道，谷歌在2022年向蘋果支付了約200億美元以成為iPhone的默認(rèn)搜索引擎，這約占蘋果年度服務(wù)收入的五分之一。谷歌2020年曾預(yù)測，如果其在蘋果設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎地位被取代，將產(chǎn)生282億至327億美元的凈收入損失。現(xiàn)在谷歌和蘋果之間的協(xié)議仍被允許，這也可能為雙方在AI領(lǐng)域進(jìn)行更多合作打開大門。

韓國智能手機(jī)制造商三星同樣希望與谷歌繼續(xù)簽訂類似協(xié)議。三星公司表示，如果與谷歌停止合作，將削弱三星與利潤更豐厚的蘋果公司競爭的能力，甚至可能迫使三星退出美國手機(jī)市場。

AI改變走向

判決出爐之際，生成式人工智能技術(shù)正不斷沖擊傳統(tǒng)搜索引擎的地位。法官在判決書中特別指出，生成式人工智能的崛起“已然改變了本案的進(jìn)程”。

裁決書稱，雖然生成式AI尚未取代谷歌搜索，但AI初創(chuàng)公司可能“最終成為改變游戲規(guī)則的力量”。越來越多的人正在使用Chat-GPT、Perplexity和Claude等生成式AI聊天機(jī)器人來獲取信息，而不是使用互聯(lián)網(wǎng)搜索。此外，ChatGPT推動的人工智能投資熱潮導(dǎo)致初創(chuàng)公司獲得了“驚人”的資金涌入，開發(fā)出更多更強(qiáng)大的AI產(chǎn)品。

據(jù)消息人士披露，ChatGPT的開發(fā)機(jī)構(gòu)OpenAI計劃引入谷歌云服務(wù)以滿足其日益增長的算力需求，此舉標(biāo)志著AI領(lǐng)域兩大巨頭之間出人意料的合作。而在此次反壟斷訴訟案中，有評論直言O(shè)penAI成為“拯救”谷歌的一個意外因素。

而OpenAI也能從這一裁決中獲利。該公司在2024年推出了自己的搜索引擎Search-GPT，面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是分銷。現(xiàn)在，蘋果可以引入并推廣ChatGPT作為搜索引擎，而不會違反與谷歌的任何合作協(xié)議。

谷歌對此表示，裁決正確認(rèn)識到AI的出現(xiàn)給行業(yè)帶來的巨大變化，它為人們提供了更多查找信息的方式。

有趣的是，ChatGPT的發(fā)布曾被視作谷歌的危機(jī)時刻，因?yàn)樵谄涑霈F(xiàn)之前，谷歌一直被認(rèn)為是最領(lǐng)先的AI巨頭。在ChatGPT推出后不久，谷歌就推出了自己的聊天機(jī)器人Bard，隨后發(fā)布聊天機(jī)器人Gemini，不斷追趕ChatGPT。