- 短視頻平臺(tái)支持知識(shí)創(chuàng)作大有可為
- 2025年05月20日來源：科技日?qǐng)?bào)
提要：近期，抖音宣布推出“知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，深耕科普、科技、人文、校園四大內(nèi)容方向，整合各方資源，為創(chuàng)作者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。那么，短視頻平臺(tái)為什么能夠變身知識(shí)生產(chǎn)的組織者和激勵(lì)者？這對(duì)公眾通過短視頻獲取知識(shí)又有哪些深遠(yuǎn)意義？
近期，抖音宣布推出“知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，深耕科普、科技、人文、校園四大內(nèi)容方向，整合各方資源，為創(chuàng)作者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。那么，短視頻平臺(tái)為什么能夠變身知識(shí)生產(chǎn)的組織者和激勵(lì)者？這對(duì)公眾通過短視頻獲取知識(shí)又有哪些深遠(yuǎn)意義？
當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻日益增多，公眾通過刷短視頻學(xué)習(xí)知識(shí)的現(xiàn)象也越來越普遍。如果說，人們過去學(xué)習(xí)知識(shí)像是在資料室里復(fù)印材料，數(shù)學(xué)一個(gè)文件夾、歷史一個(gè)文件夾，每門學(xué)科擺得整整齊齊，枯燥而有壓力，那么，現(xiàn)在刷短視頻學(xué)知識(shí)就像開盲盒、摸彩蛋，輕松之余還有驚喜。短視頻平臺(tái)上，在信息的“主干道”之外，各領(lǐng)域的科普短視頻就像許許多多充滿魅力的“小胡同”，用戶隨時(shí)可以拐進(jìn)去，放松一下。
事實(shí)上，短視頻已成為公眾獲取嚴(yán)肅知識(shí)的主要渠道。中國(guó)科普研究所2024年一份報(bào)告顯示：95%的受訪者會(huì)通過短視頻獲取知識(shí)，而且認(rèn)為自己平均一周中接觸到的知識(shí)有55%來自短視頻。清華大學(xué)2024年一項(xiàng)研究也指出：79.04%的短視頻用戶表示被知識(shí)科普類內(nèi)容吸引，遠(yuǎn)高于幽默搞笑類（59.03%）。
短視頻平臺(tái)匯聚了一批內(nèi)容創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容，可以向公眾傳播知識(shí)、傳授技能。以抖音為例，一些內(nèi)容創(chuàng)作者，他們雖不是有頭銜的“專家”，也談不上“學(xué)者”，卻非常成功地傳播了某個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)。比如，“Jason（浴桶）的自然筆記”賬號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者，飼養(yǎng)過上百只螳螂，出過兩本關(guān)于螳螂的書，日常就是去世界各地的雨林尋找和觸摸螳螂。再如“阿宇的科學(xué)冒險(xiǎn)”賬號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者，去年自制高速載人飛行翼，從5000米高空躍下，模擬流星飛行。
這些“科學(xué)游擊隊(duì)員”通過優(yōu)質(zhì)的科普短視頻，不斷培養(yǎng)著用戶對(duì)科技的興趣和素養(yǎng)。不要低估他們的威力！真有不喜歡學(xué)歷史的中學(xué)生，由于刷到“古人怎么做奶茶”的短視頻而去翻《東京夢(mèng)華錄》，還試著還原古代版的冰箱——冰鑒。
“學(xué)院派Academia”賬號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，短視頻用戶需要的不僅是情緒共鳴，更是有深度的、能引發(fā)思考的內(nèi)容。抖音用戶很歡迎有理有據(jù)、邏輯清晰的“干貨視頻”。
用戶需求總是在不斷升級(jí)，成功的內(nèi)容創(chuàng)作者通常能夠捕捉這些變化，不斷提升作品質(zhì)量。同樣，短視頻平臺(tái)也能積極擁抱這些變化，不斷優(yōu)化平臺(tái)功能。抖音推出的“知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，正是通過內(nèi)容生產(chǎn)的組織和激勵(lì)，主動(dòng)構(gòu)建新式知識(shí)內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶知識(shí)獲取的訴求。
短視頻平臺(tái)支持知識(shí)創(chuàng)作大有可為。未來，短視頻平臺(tái)的知識(shí)傳播定會(huì)讓更多用戶如愿以償。（楊雪）
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