5月25日，天貓、京東分別舉辦了618媒體溝通會，對外公布自家618補貼政策及戰(zhàn)略部署。補貼政策上，兩家平臺均推出百億補貼及聯(lián)合各地政府推出百億現(xiàn)金消費券。值得關(guān)注的是，直播成為今年618新亮點。天貓表示，618期間淘寶直播將迎來更大爆發(fā)，超過300名娛樂明星將在淘寶進行帶貨直播，600多名品牌方總裁在淘寶開設(shè)直播。而京東不僅邀請超過100位明星及品牌方總裁，還推出了音樂現(xiàn)場直播。此外，京東還與B站、快手、抖音等平臺進行合作，共將推出30萬場次重點直播。

網(wǎng)紅電商用戶持續(xù)快速增長，截至2020年3月直播電商用戶達2.65億，占電商用戶的37.2%；截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉(zhuǎn)化率將會給電商直播帶來較大增量，預計2020年網(wǎng)紅電商規(guī)模達到9610億，同比增長122%，電商行業(yè)持續(xù)高景氣。

華創(chuàng)證券指出，此次618大促是疫情后第一個傳統(tǒng)全民電商購物節(jié)，預計在特殊時間背景下，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，并實現(xiàn)超6800億的成交額，同比增長超25%。此次大促，為了吸引更多的用戶參與并賦能商家，直播與短視頻形式將被大量采用，且隨著網(wǎng)紅直播和商家自播普及度快速提升下，星期六、華揚聯(lián)眾、南極電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、值得買等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司有望受益。