11月6日，阿里巴巴宣布與瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH（中文譯名：發(fā)發(fā)奇），F(xiàn)ARFETCH的現(xiàn)有股東開云集團(tuán)也將增資。同時(shí)，在FARFETCH的大中華區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組之后，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)還將投資該業(yè)務(wù)。FARFETCH將入駐天貓國際開店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運(yùn)營；阿里巴巴、FARFETCH還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目標(biāo)是加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)已經(jīng)加入該計(jì)劃。

具體來說，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH Limited發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。FARFETCH現(xiàn)有股東開云集團(tuán)已同意增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。

阿里巴巴和歷峰集團(tuán)擬以相等金額共同向FARFETCH中國注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業(yè)，運(yùn)營FARFETCH中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)建立預(yù)計(jì)將于2021年上半年完成。

FARFETCH是2007年成立的一家全球時(shí)尚購物平臺，出售來自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。除了奢侈品電商業(yè)務(wù)，F(xiàn)ARFETCH還為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數(shù)字化及新零售技術(shù)提供解決方案，并擁有自己的潮流品牌矩陣。

天貓平臺已經(jīng)聚集了眾多時(shí)尚與奢侈品品牌。天貓雙十一前，歷峰集團(tuán)旗下江詩丹頓、萬寶龍、伯爵、萬國等硬奢品牌相繼在天貓開設(shè)官方旗艦店。10月21日天貓雙十一預(yù)售開始后，1000多款奢侈品新品在天貓首發(fā)。同時(shí)，奢侈品牌也拿出了極有誠意的折扣。淘寶直播知名主播李佳琦、薇婭均在10月底上線天貓奢品雙11專場。在10月28日的薇婭直播間，伯爵手鏈、亞歷山大麥昆運(yùn)動(dòng)鞋、加拿大鵝派克大衣、亞歷山大王水鉆手包均實(shí)現(xiàn)一秒售罄。