- 阿里巴巴：Lazada年度活躍消費(fèi)者增至1.3億
- 2021年12月20日來源：中國證券報(bào)·中證網(wǎng)
提要：日前，阿里巴巴2021年投資者日在線上舉行。據(jù)阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺Lazada最新數(shù)據(jù)顯示，Lazada年度活躍消費(fèi)者（AAC）在過去18個月中增長了80%，達(dá)到1.3億；月活用戶（MAU）在過去18個月中也增長超過70%至1.59億。目前，扎根東南亞本土的Lazada已成為全球第七大電商平臺。
日前，阿里巴巴2021年投資者日在線上舉行。據(jù)阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺Lazada最新數(shù)據(jù)顯示，Lazada年度活躍消費(fèi)者（AAC）在過去18個月中增長了80%，達(dá)到1.3億；月活用戶（MAU）在過去18個月中也增長超過70%至1.59億。目前，扎根東南亞本土的Lazada已成為全球第七大電商平臺。
近年來，Lazada保持了強(qiáng)勁增長勢頭。截至今年9月的過去12個月，在東南亞六大國家運(yùn)營的Lazada GMV已歷史性的突破210億美元，NMV（Net Merchandise Value）也實(shí)現(xiàn)了超60%的同比增長，且增長質(zhì)量持續(xù)改善。
Lazada集團(tuán)CEO李純在阿里巴巴投資者日上表示，Lazada在東南亞贏得了強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)和忠誠度，這些年在技術(shù)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的堅(jiān)定投入也有力幫助了越來越多的東南亞品牌、商家擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，并進(jìn)一步改善了消費(fèi)者體驗(yàn)。
李純表示，Lazada將持續(xù)打造區(qū)域最好的電商數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，幫助更多的東南亞本土商家成長，未來將服務(wù)3億東南亞消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)年均GMV 1000億美元的增長目標(biāo)。
據(jù)介紹，依托阿里巴巴及Lazada在技術(shù)、物流、支付等東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的持續(xù)投入，Lazada近年來已東南亞展現(xiàn)出持續(xù)的競爭力優(yōu)勢。在本土運(yùn)營策略上，Lazada自2019年開始基于東南亞社交媒體發(fā)達(dá)和平臺擁有大量年輕消費(fèi)者的突出特點(diǎn)，大力推行"娛樂化消費(fèi)"（Shoppertainment）策略，通過直播、游戲等特色互動功能，以及打造9.9、11.11、12.12等東南亞年度大促活動，向東南亞消費(fèi)者展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新消費(fèi)體驗(yàn)。作為最早將11.11、12.12等電商大促概念引入東南亞的電商平臺之一，Lazada在今年的11.11購物狂歡節(jié)期間，也實(shí)現(xiàn)了多達(dá)80萬品牌、商家參與，同比去年翻番。
值得關(guān)注的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善的東南亞，規(guī)模空前的電商大促和海量用戶參與的娛樂化消費(fèi)，極端考驗(yàn)電商平臺的技術(shù)實(shí)力。據(jù)Lazada介紹，近年來，Lazada在多次大促活動中，面對巨量的流量壓力，始終保障了大促零故障的目標(biāo)，展現(xiàn)出深厚的技術(shù)底蘊(yùn)。同時，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要增長引擎，Lazada近年來在技術(shù)上的堅(jiān)定投入，實(shí)現(xiàn)與業(yè)務(wù)、商業(yè)的更好結(jié)合，有效保障了平臺客戶利益和商業(yè)價值。
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