在2025年服貿(mào)會(huì)“體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”上，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇正式發(fā)布《2024中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額693.42億元，同比增長(zhǎng)31.1%。其中，職業(yè)體育競(jìng)賽表演、體育賽事贊助、體育賽事版權(quán)交易、互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)、體育旅游進(jìn)出口總額分別為20.05億元、56.33億元、36.78億元、2.6億元和577.66億元。目前，體育旅游仍為中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易的核心，賽事贊助、賽事版權(quán)交易等仍存更大的成長(zhǎng)空間，未來(lái)有望在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮重要作用。

體育服貿(mào)年出口額創(chuàng)新高

數(shù)據(jù)顯示，2022—2024年，中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額分別為190.3億元、528.9億元和693.4億元。其中，進(jìn)口總額676.67億元，同比增長(zhǎng)30.8%；出口總額16.75億元，同比增長(zhǎng)43.5%。《報(bào)告》指出，體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。楊雪鶇表示，2024年中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模和增速同步提升，出口額不僅創(chuàng)下歷史新高，而且為近年來(lái)最高同比增速。“這既反映出中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，也彰顯我國(guó)體育服務(wù)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。”

具體看，在體育服務(wù)貿(mào)易細(xì)分領(lǐng)域，2024年體育旅游進(jìn)出口總額達(dá)577.66億元，占比最高，為83.31%。其中，職業(yè)體育競(jìng)賽表演、體育賽事贊助、體育賽事版權(quán)交易、互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)進(jìn)出口總額分別為20.05億元、56.33億元、36.78億元、2.6億元。楊雪鶇指出，體育賽事贊助實(shí)現(xiàn)新突破，展現(xiàn)出較強(qiáng)的成長(zhǎng)性與市場(chǎng)潛力。2024年，多項(xiàng)重大體育賽事舉辦，中國(guó)品牌“出海”，以及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌的吸引力等共同推動(dòng)體育賽事贊助活躍度的提升，使其在服務(wù)貿(mào)易中的占比升至8.12%。

“賽事經(jīng)濟(jì)不僅成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也顯著拉動(dòng)了體育服務(wù)貿(mào)易。目前，體育旅游仍為中國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易的核心，而體育賽事相關(guān)領(lǐng)域，無(wú)論是賽事贊助還是賽事版權(quán)交易，都具備更大的成長(zhǎng)空間，未來(lái)有望在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮更重要的作用。”楊雪鶇說(shuō)。

參與型賽事價(jià)值將進(jìn)一步凸顯

國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。

據(jù)了解，《意見(jiàn)》包含六方面二十項(xiàng)舉措，其中在擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給方面，《意見(jiàn)》首先明確，豐富體育賽事活動(dòng)，包括出臺(tái)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策、構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系、培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際影響力的品牌賽事等；優(yōu)化賽事服務(wù)管理，包括推動(dòng)公共資源進(jìn)一步向體育賽事活動(dòng)開(kāi)放、鼓勵(lì)各地將辦賽服務(wù)納入“高效辦成一件事”重點(diǎn)事項(xiàng)清單；推進(jìn)實(shí)施體育賽事相關(guān)版權(quán)確權(quán)及交易服務(wù)等。“《意見(jiàn)》將體育賽事放到一個(gè)非常重要的地位。”北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕表示，從賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)看，不同于歐美講述的賽事本身所產(chǎn)生的賽事經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)參與型賽事的獨(dú)特價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。

據(jù)介紹，賽事經(jīng)濟(jì)主要分為兩種，一種為賽事本身所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)，例如電視轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事股權(quán)等；另一種為賽事拉動(dòng)效應(yīng)下的經(jīng)濟(jì)，例如，由于老百姓廣泛參與賽事而帶來(lái)的吃、住、行、游、購(gòu)相關(guān)的消費(fèi)，這也是中國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)的主要理念。

黃海燕表示：“中國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展緊密結(jié)合。例如，貴州舉辦的‘村超’‘村BA’、海南舉辦的‘村排’等也是與區(qū)域鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密結(jié)合的表現(xiàn)。另外，一座城市想要提升自身的國(guó)際化水平，賽事舉辦也一定是其中的重要抓手。并且，賽事通過(guò)與當(dāng)?shù)匚纳搪谜沟犬a(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，也將釋放出更大的經(jīng)濟(jì)潛力。

值得一提的是，在2025年服貿(mào)會(huì)“體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”上，還集中發(fā)布了2025—2027年北京重點(diǎn)國(guó)際體育賽事計(jì)劃，包括滑向米蘭——2025年北京國(guó)際滑聯(lián)花樣滑冰資格賽、2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTT中國(guó)大滿貫2025、2025王者榮耀KPL年度總決賽、2025GT世界挑戰(zhàn)賽亞洲杯年度收官站、2026國(guó)際滑聯(lián)四大洲花樣滑冰錦標(biāo)賽等。