一場突如其來的疫情，打破了手機(jī)市場往日的寧靜。

國內(nèi)市場最先受到擠壓，疫情所帶來的直接影響，便是線下渠道的小范圍失手。往常的春季假期，是門店銷售手機(jī)的黃金周期，但疫情當(dāng)下已是昨日黃花。在線下銷量備受擠壓的同時(shí)，手機(jī)廠商無一將面臨庫存堆積的尷尬壓力，這時(shí)，線上銷售能力將面臨考驗(yàn)，甚至決定廠商能否完成年度目標(biāo)。

隨后，疫情逐漸蔓延至全球，來自Counterpoint Research的最新報(bào)告稱，隨著新型冠狀病毒的全球大流行，2月份全球智能手機(jī)銷量下滑了14%。

更令人意想不到的是，下滑還在繼續(xù)。

印度硬核封國下的電子產(chǎn)業(yè)

揚(yáng)帆出海，去印度，是當(dāng)前所有國內(nèi)手機(jī)廠商的共識(shí)。

實(shí)際上，過去幾年，印度手機(jī)市場變幻莫測。由于國內(nèi)手機(jī)市場競爭壓力巨大，為尋找全新的增長點(diǎn)，中國手機(jī)廠商一直戮力開拓海外市場，截至目前，在南亞、東南亞地區(qū)成效明顯，印度市場更成為兵家必爭之地。

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年印度智能手機(jī)出貨量1.42億部，功能手機(jī)出貨量1.81億部，兩者合計(jì)3.23億部，是僅次于中國的第二大市場。更難得的是，它仍在快速增長。

因此，目前國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在整體向印度遷移，不過，受益人不是印度本土手機(jī)品牌。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)以1260萬部的出貨量位居2019年第三季度印度市場首位，市場份額27.1%；三星以880萬部出貨量位列第二，而后則是vivo、realme和OPPO，前五大品牌拿走了87.3%的市場份額。

當(dāng)疫情來臨時(shí)，也是上述中國品牌最先感受到危機(jī)。

根據(jù)3月27日的數(shù)據(jù)顯示，印度新增確診病例45人，累計(jì)確診病例694人，累計(jì)治愈44人，累計(jì)死亡16人。從當(dāng)?shù)亟鼉蓚€(gè)月以來的數(shù)據(jù)上看，印度確診感染的情況自3月15日開始出現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢(shì)。印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日晚，印度總理莫迪發(fā)表電視講話，宣布從當(dāng)天午夜起在全國范圍內(nèi)實(shí)施為期21天的封閉措施，以遏制新冠肺炎疫情蔓延，包括電子商務(wù)在內(nèi)的各行各業(yè)。此后，三星、OPPO、vivo、小米、鴻海等多家國內(nèi)外電子制造廠商關(guān)閉印度工廠的消息不脛而走。

在此危機(jī)之下，調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，在最壞的情況下，印度智能機(jī)市場全年將下滑4.2%，最好的情況下會(huì)同比增長3.2%，相比去年8%的增長速度，即便是樂觀估計(jì)，印度市場今年也很難恢復(fù)往日活力。

封國政策的宣布，意味著線下關(guān)閉、線上受挫，廠商只能紛紛開啟圈地自救。

小米選擇在印度市場提高售價(jià)，因?yàn)橐咔椋売谟《壬唐芳胺?wù)稅委員會(huì)宣布上調(diào)手機(jī)GST稅率的決定。

小米印度在官方發(fā)布的文件中提到，從2020年4月1日起，消費(fèi)稅從12%上調(diào)至18%，一部智能手機(jī)的消費(fèi)稅已經(jīng)上漲了50%。此外，印度盧比對(duì)美元的匯率大幅貶值。由于我們所有的硬件產(chǎn)品的利潤率都不到5%，我們別無選擇，只能提高價(jià)格。

而孟買的經(jīng)銷商人員Mahesh Khatri發(fā)推特稱，未來OPPO所有在印度銷售的手機(jī)價(jià)格將上調(diào)，同時(shí)vivo等其他手機(jī)品牌的價(jià)格也會(huì)上漲。

手機(jī)企業(yè)印度無奈漲價(jià)

面對(duì)疫情，深耕海外市場的手機(jī)廠商realme在接受財(cái)經(jīng)網(wǎng)采訪時(shí)表示，realme采用的是“輕資產(chǎn)、短渠道、偏電商”互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的商業(yè)模式，所以整體的影響也相對(duì)小一些。

對(duì)于線上渠道而言，物流體系成為了重中之重，而如此“硬核”的封國舉措令印度原本薄弱的物流體系遭到毀滅性打擊。對(duì)此，realme及小米等手機(jī)行業(yè)制造商已呼吁政府將手機(jī)類產(chǎn)品列為必需品，不作限制。目前印度電子產(chǎn)品制造商最高行業(yè)協(xié)會(huì)MAIT也已致函印度政府，希望取消對(duì)電子類產(chǎn)品的限制，保證各廠商在可控物流情況下的交貨。

產(chǎn)業(yè)鏈分析師王梓對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)透露稱，雖然市場調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為印度市場受沖擊較大，但并非完全沒有機(jī)會(huì)，下半年，會(huì)有獨(dú)立日、排燈節(jié)、元旦節(jié)等重大節(jié)日，都是展開促銷活動(dòng)的好機(jī)會(huì)，十月也是行業(yè)的旺季，如果用心準(zhǔn)備線上渠道的銷售，對(duì)于銷量的抬升大有裨益。

realme方面也對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，疫情對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說存在機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的購物形式更多會(huì)轉(zhuǎn)為線上，對(duì)于realme偏電商的商業(yè)模式來說是優(yōu)勢(shì)。realme也會(huì)把握機(jī)遇，拓展更多線上的渠道，帶來更多線上營銷的玩法。

拉近歐洲距離

與印度不同，歐洲部分國家受文化影響并未采取更多的封國措施，逐漸演變成當(dāng)前疫情的“震中地帶”。但與印度相同的是，歐洲市場也被看作是手機(jī)的“大蛋糕市場”，獲得歐洲市場的認(rèn)同，意味著提升了品牌調(diào)性，更易沖擊高端市場，亦成為兵家必爭之地。

“震中地帶”的歐洲線下渠道無疑也呈現(xiàn)凋零的現(xiàn)狀，銷量下滑結(jié)局難改，但相比三星和蘋果的穩(wěn)扎穩(wěn)打，國產(chǎn)手機(jī)在歐洲市場并未完全成為主流，企業(yè)各有短處，在疫情期間更被無限放大。

華為已經(jīng)不缺乏知名度，一位身在德國的投資者對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，目前蘋果、三星和華為是歐洲人比較認(rèn)可的三個(gè)手機(jī)品牌。

不過，自華為被谷歌系統(tǒng)“斷供”后，聲量有所降低，谷歌對(duì)于歐洲人而言是基本服務(wù)，雖然華為目前力建自己的HMS服務(wù)，但顯然還需要時(shí)間。疫情當(dāng)下，國內(nèi)廠商在歐洲市場的生意必然受到?jīng)_擊，反而給華為喘息的機(jī)會(huì)打造生態(tài)。目前，華為和榮耀面向全球推出了預(yù)置華為應(yīng)用市場（Huawei AppGallery）的多款機(jī)型，于2011年上線的App Gallery應(yīng)用商店的月活用戶已超4億，5.5萬個(gè)APP得以上架，此外，華為應(yīng)用市場還為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的快應(yīng)用功能，這都是華為和榮耀將App Gallery推向臺(tái)前的關(guān)鍵舉措。

由于歐洲市場獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，運(yùn)營商在歐洲依然是主要的手機(jī)銷售渠道，過去的三星和蘋果都與各地主流運(yùn)營商存在良好的合作關(guān)系，在各大手機(jī)賣場和運(yùn)營商的專屬門店獲得更多推薦，華為也憑借在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)建設(shè)方面的助力，逐漸打開市場。

相較而言，小米和OPPO是這一市場的新沖擊者，在影響力塑造方面始終“憋著一口氣”。原本的MWC 2020是一次難得良機(jī)，兩大廠商意欲在MWC上憑借小米10系列和Find X2系列進(jìn)一步在歐洲市場打響知名度，這兩款Pro機(jī)型均有高質(zhì)量的屏幕素質(zhì)、過硬的旗艦處理器和頗具美學(xué)的工業(yè)設(shè)計(jì)，但臨門一腳時(shí)GSMA宣布取消展會(huì)，發(fā)布會(huì)只能采用線上發(fā)布的形式，效果自然也大不如前。

疫情來臨后，生意逐漸轉(zhuǎn)至線上，但線上電商又不是當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)銷售的主流渠道。在歐洲手機(jī)市場，運(yùn)營商渠道占比50%，線下渠道占40%，線上電商只有10%。目前小米和OPPO的員工遠(yuǎn)程辦公只能以支撐線上為主，難熬的日子還在繼續(xù)。

法國小米之家開業(yè)現(xiàn)場

在王梓看來，歐洲市場的確比較特殊，疫情是挑戰(zhàn)，也代表著機(jī)遇。小米目前開業(yè)了眾多小米之家，憑借線下渠道的貼近式服務(wù)展開業(yè)務(wù)；而OPPO分別寄往意大利、西班牙、德國、法國和日本30萬只口罩，以幫助他們應(yīng)對(duì)疫情，這都拉近了與歐洲消費(fèi)者的距離。

OPPO向歐洲等地援助30萬只口罩

5G換機(jī)潮推遲

原本，2020年被認(rèn)為是5G推動(dòng)下的換機(jī)潮大年，預(yù)計(jì)2020年全球5G智能手機(jī)出貨量將超過2.7億部。

伴隨著疫情的來臨，上述市場前景不再透明，下調(diào)預(yù)期已是不爭的事實(shí)。正如前夏普手機(jī)CEO羅忠生在社交平臺(tái)所言，全球疫情對(duì)手機(jī)廠家?guī)頌?zāi)難性的影響。歐洲，印度，東南亞現(xiàn)在的封閉，讓今年海外業(yè)績深受打擊，4G在海外去庫存的渠道進(jìn)一步被壓縮。

此前Strategy Analytics預(yù)測，2020年全球智能手機(jī)出貨量將比預(yù)期少10%，中國智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期減少15%。

因此真正的換機(jī)潮保守估計(jì)將被推遲至下半年，隨著蘋果iPhone 5G的發(fā)布，產(chǎn)業(yè)鏈將重現(xiàn)活力，當(dāng)然這一切還是要跟隨疫情的發(fā)展而變。在羅忠生看來，4G擠壓的時(shí)刻，5G手機(jī)的趨勢(shì)又不可延緩，當(dāng)下最應(yīng)該關(guān)注的領(lǐng)域，當(dāng)屬高端智能攝像頭、智能耳機(jī)等各種泛智能硬件產(chǎn)品。同時(shí)這也是5G萬物互聯(lián)時(shí)代的基礎(chǔ)，目前來看，OPPO憑借Watch、realme憑借耳機(jī)，都在踐行著IoT生態(tài)的建設(shè)。

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，手機(jī)廠商“穩(wěn)”字當(dāng)頭，也從側(cè)面反映出如今手機(jī)市場的不平凡，當(dāng)馬太效應(yīng)依舊，藏好“子彈”過冬才是正途。