近日有消息稱，娃哈哈近期對(duì)三款非自主申請(qǐng)注冊(cè)號(hào)的嬰幼兒配方奶粉啟動(dòng)了招商進(jìn)程，這三款奶粉包括食青草幼兒配方奶粉(3段)、娃哈哈幼兒配方牛奶粉(3段)、娃哈哈較大嬰兒配方羊奶粉(2段)，配方注冊(cè)號(hào)分別為國食注字YP20180151、國食注字YP20190034、國食注字YP20190030。

記者在“特殊食品信息查詢平臺(tái)”查詢發(fā)現(xiàn)，以上三款產(chǎn)品的注冊(cè)批號(hào)對(duì)應(yīng)的是諾佰優(yōu)幼兒配方奶粉(3段)、錦蒄幼兒配方奶粉(3段)以及萌臻較大嬰兒配方羊奶粉(2段)。其中，第一款產(chǎn)品注冊(cè)批號(hào)屬于呼倫貝爾友誼乳業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“友誼乳業(yè)”)，后兩款則屬于湖南展輝食品有限公司(以下簡稱“展輝食品”)。

天眼查信息顯示，湖南展輝食品有限公司成立于2001年，注冊(cè)資本1.5億元，奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施前，擁有雅能、安智寶、金牌小貝、超級(jí)優(yōu)盾、加比力等系列嬰幼兒奶粉，目前官網(wǎng)展示的嬰幼兒奶粉有“卓賦”“萌臻”“錦蒄”3個(gè)系列。湖南展輝食品有限公司為呼倫貝爾友誼乳業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司的大股東，持有友誼乳業(yè)68%的股權(quán)，信息均未顯示兩家企業(yè)與娃哈哈是否存在股權(quán)關(guān)聯(lián)。

對(duì)于娃哈哈與上述兩家企業(yè)存在怎樣的關(guān)系、是否存在違規(guī)借用其他已經(jīng)獲得注冊(cè)證的配方對(duì)外招商？記者向娃哈哈方面發(fā)出了采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

記者注意到，10月14日，展輝食品在其官網(wǎng)上發(fā)布了律師聲明函以及公司聲明。聲明稱，經(jīng)律師查實(shí)，沒有任何具有法律效力的證明文件予以證實(shí)展輝食品和娃哈哈公司有涉及“買賣配方”、“招商”等事宜，娃哈哈公司并沒有與展輝食品簽署“買賣配方”奶粉的任何有效轉(zhuǎn)讓協(xié)議，也沒有向展輝食品支付過任何轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。

圖片來源：湖南展輝食品有限公司

乳業(yè)專家宋亮表示，娃哈哈嬰幼兒奶粉新品涉嫌“借腹生子”，但這種模式是行不通的，再注冊(cè)、再更新會(huì)影響品牌：“中國的奶粉市場(chǎng)已是一片紅海，對(duì)既無奶源優(yōu)勢(shì)、又無渠道門檻的娃哈哈而言，選擇進(jìn)入奶粉行業(yè)完全是對(duì)中國市場(chǎng)不了解，娃哈哈應(yīng)該明確自己的定位，聚焦人員管理、深耕自己的行業(yè)，盲目的跨界不僅做不好還會(huì)毀了其在其他行業(yè)的機(jī)會(huì)?！?/p>

對(duì)于此次娃哈哈入局奶粉行業(yè)，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國的嬰兒配方奶粉已經(jīng)進(jìn)入高度競(jìng)爭、高度開放、高度碾壓的節(jié)點(diǎn)，老牌的嬰兒配方奶粉企業(yè)已經(jīng)舉步維艱，作為新人的娃哈哈其整體的運(yùn)營能力、團(tuán)隊(duì)、體系、客戶與嬰兒配方奶粉根本就不匹配，“隔行如隔山，娃哈哈此次布入局奶粉行業(yè)，屬于盲目多元化的錯(cuò)誤”。

值得一提的是，娃哈哈早在十年前就曾進(jìn)軍奶粉行業(yè)。

2010年，娃哈哈宣布推出委托荷蘭與瑞士的公司貼牌加工的愛迪生嬰幼兒配方奶粉，并提出100億元的年銷售目標(biāo)，但市場(chǎng)效果卻不盡如人意。2011年和2012年，愛迪生奶粉先后陷入質(zhì)量問題風(fēng)波，2014年又陷入員工攤派購買風(fēng)波。2018年最嚴(yán)奶粉新政即將實(shí)施時(shí)，貼牌奶粉面臨被清退出市場(chǎng)的局面，沒有取得注冊(cè)配方的愛迪生奶粉被迫退出市場(chǎng)。

這次的失敗并沒有擊退娃哈哈進(jìn)軍奶粉的野心。牛奶做不好，娃哈哈又看到了羊奶的市場(chǎng)空間。2018年7月和2019年4月，娃哈哈先后推出羊奶粉品牌“莫爾希亞”和“智慧超人”。雖品牌旗下包括一系列適合不同人群的產(chǎn)品，但銷售情況依舊表現(xiàn)平平，沒有受到消費(fèi)者的熱捧。

有業(yè)內(nèi)人士表示，娃哈哈此次再次進(jìn)軍奶粉行業(yè)，與其近幾年業(yè)績下滑有著很大的關(guān)聯(lián)。

數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈在2013年達(dá)到頂峰(為782.8億元)，其后進(jìn)入下行通道，一路從2014年的728億元，到2015年的677億元，2016年的529.1億元，2017年的464.5億元，2018年停止下跌營收468.9億元，2019年?duì)I收464.41億元，與上年相比又微降4.47億。