對(duì)于時(shí)下的許多“Z世代”青年來說,沒有親身體驗(yàn)過音樂節(jié)帶來的震撼與歡愉,人生就是不完整的,“為一場音樂節(jié),奔赴一座城”正在成為他們追逐的生活方式,那么,“為一場音樂節(jié),走進(jìn)一個(gè)品牌”呢?作為音樂節(jié)領(lǐng)域的“知名廠牌”,2025年開年至今,愛瑪·追星音樂節(jié)已經(jīng)走過溫州、滁州、沈陽三座城市,不僅以火熱氛圍與多元化音樂體驗(yàn),為廣大觀眾呈上了海納百川、開放活躍的視聽盛宴,更巧妙將“新玩法”與產(chǎn)品融入場景之中“花式整活”,打造出新一代的品牌感知區(qū)域,與“Z世代”建立起更加牢固的情感與價(jià)值連接。

音樂節(jié)為什么能成為廣大“Z世代”尤其是樂迷的“心頭好”?其最核心的原因在于,線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒,更頂?shù)募钨e陣容、更震撼的現(xiàn)場氛圍,都能給參與者帶來更直接、更強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。縱觀從四月至今的溫州大麓青年音樂節(jié)、滁州葫蘆果音樂節(jié)與沈陽玫瑰音樂節(jié),無不是從陣容選擇到舞美和氛圍呈現(xiàn)上,直擊觀眾嗨點(diǎn)。每一場都集結(jié)了諸如黃貫中、陳楚生、老狼、黃子弘凡、沙一汀、Tizzy T和二手玫瑰、棱鏡、霓虹樂團(tuán)、時(shí)間不夠以后、夏日入侵企劃等數(shù)十組頂尖明星陣容,通過深挖不同喜好樂迷的音樂需求,覆蓋搖滾、嘻哈、流行等多個(gè)音樂類型的演出內(nèi)容,多方位滿足消費(fèi)者喜好,讓樂迷們喜歡的歌手一次到位。

音浪交織、歡呼震天、萬人同唱,從白天到黑夜,音樂的浪潮從未停歇。三場愛瑪·追星音樂節(jié)分別吸引了6+萬人次、10+萬人次、5+萬人次到場,全網(wǎng)曝光量分別達(dá)到464.52萬+、176.73萬+與154.46萬+,再度驗(yàn)證了愛瑪·追星音樂節(jié)這一優(yōu)質(zhì)廠牌在廣大“Z世代”心中的號(hào)召力與吸引力。由此,我們不難看出,作為音樂節(jié)的主流受眾,崇尚悅己消費(fèi)、追求文化認(rèn)同的“Z世代”的訴求核心依舊在于“回歸音樂”,以這樣的方式為他們提供充沛的精神價(jià)值與情緒價(jià)值,才能引發(fā)群體共鳴,建立起樂迷對(duì)于廠牌的歸屬感。

同時(shí),作為始于2023年的老資格音樂節(jié)廠牌,至今已舉辦數(shù)十場的愛瑪·追星音樂節(jié),始終貫徹與呈現(xiàn)著愛瑪對(duì)于“找準(zhǔn)音樂節(jié)與品牌適配價(jià)值定位”的思考與踐行。想要與“Z世代”建立更為穩(wěn)固有效的連接,無疑需要更年輕的表達(dá)。為了使每一場愛瑪·追星音樂節(jié)都更具互動(dòng)性,愛瑪不僅為到場樂迷們準(zhǔn)備了免費(fèi)的助威道具,一起為偶像打CALL助威,更精心設(shè)置了現(xiàn)場抽獎(jiǎng)與時(shí)尚地標(biāo)合影打卡,通過幾乎無門檻互動(dòng)的方式吸引了大批樂迷打卡互動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)與“Z世代”玩在一起。

不僅如此,作為電動(dòng)兩輪車行業(yè)的時(shí)尚先鋒,愛瑪延續(xù)了將“車展”搬到音樂節(jié)現(xiàn)場的傳統(tǒng),使廣大到場樂迷通過近距離接觸時(shí)尚的工業(yè)設(shè)計(jì)和前沿智能的科技之美,沉浸式感受全新出行方式帶來的先進(jìn)與美好,更有效激發(fā)了消費(fèi)意愿。據(jù)統(tǒng)計(jì),溫州大麓青年音樂節(jié)、滁州葫蘆果音樂節(jié)與沈陽玫瑰音樂節(jié)期間,每場分別助力銷售270臺(tái)、160臺(tái)與150臺(tái)愛瑪電動(dòng)車。在現(xiàn)場種草試駕完成流量與銷量收割之余,音樂節(jié)期間,周邊愛瑪門店配合總部宣發(fā),推出“購車滿減”“持票立減”等促銷機(jī)制,利用門票稀缺性促進(jìn)銷售。同時(shí),設(shè)置音樂節(jié)定制巡游、門店主題專區(qū)等,吸引顧客進(jìn)店,進(jìn)一步提高了成交率。

“Z世代”并不是一種年齡分界,更是一種文化認(rèn)同,它反映了時(shí)代迅速發(fā)展下個(gè)人價(jià)值、行為和生活方式的巨大轉(zhuǎn)變,能跟上“Z世代”的步伐才是品牌的立身之本。通過愛瑪·追星音樂節(jié)、愛瑪閃耀地帶校園新聲計(jì)劃等優(yōu)勢(shì)IP,愛瑪開拓出了與“Z世代”消費(fèi)者溝通的“新玩法”,并藉此實(shí)現(xiàn)了有效溝通、共振同頻,為深度互動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的情感與價(jià)值基礎(chǔ)。未來,愛瑪將持續(xù)在產(chǎn)品體驗(yàn)和營銷層面不斷進(jìn)行探索,在為“Z世代”帶來時(shí)尚騎行生活的同時(shí),共同懷抱堅(jiān)持和熱愛,攜手朝最好的方向努力。