9月12日，北京商報記者由漢堡王中國了解到，漢堡王中國正在實施"提質(zhì)增效"的門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌在一、二線城市核心商圈的擴(kuò)張，這一戰(zhàn)略計劃新增40-60家門店，并將關(guān)閉部分運營不佳的門店。該優(yōu)化計劃實施進(jìn)展順利，對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顯著的積極影響。目前漢堡王中國在門店總數(shù)約1300家，現(xiàn)階段的戰(zhàn)略調(diào)整將進(jìn)一步提升單店盈利能力和品牌競爭力。

今年2月，漢堡王品牌所有者餐飲品牌國際集團(tuán)（Restaurant Brands International Inc.）宣布全資控股漢堡王中國，也是2月以來，漢堡王中國加速本土化進(jìn)程，四位在中國餐飲界深耕多年的高管加入核心管理團(tuán)隊。這一管理陣容的組建體現(xiàn)了漢堡王中國強(qiáng)化本土化運營的戰(zhàn)略決心。

RBI 集團(tuán)亞太區(qū)總裁、漢堡王中國首席執(zhí)行官拉斐爾?奧多里奇（Rafael Odorizzi）強(qiáng)調(diào)：“在全新本土團(tuán)隊的推動下，我們在2季度取得了超預(yù)期的業(yè)績，同店銷售額結(jié)束連續(xù)多個季度的負(fù)增長，首次實現(xiàn)正增長，單店經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。這些成績印證了本土化團(tuán)隊的執(zhí)行力和適應(yīng)力，也體現(xiàn)了漢堡王品牌的產(chǎn)品實力所帶來的影響力。”