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暑期旅游旺季，高端酒店卻掀起了一場對低價代訂的集體“封殺”。近日，多家酒店發(fā)布消費(fèi)者提示，明確酒店未與閑魚等平臺進(jìn)行合作，建議消費(fèi)者從正規(guī)渠道預(yù)訂酒店。酒店們集體向“閑魚們”說“不”的背后，是這些平臺上遍布低價代訂信息，不僅破壞了酒店自身的價格體系，其中更暗藏虛假代訂、個人安全等隱患。隨著高端酒店與閑魚等平臺劃清界限，一場針對非正規(guī)銷售渠道的整頓風(fēng)暴正在到來。不過，對于高端酒店來說，如何界定、打擊閑魚等平臺上的代訂行為，也成為行業(yè)當(dāng)前面臨的最大難點。

消費(fèi)者的投訴與酒店的示警

不少高端酒店開始向閑魚等平臺上的低價代訂服務(wù)說“不”，更多的是來自消費(fèi)端的不斷投訴。

近日，有消費(fèi)者在小紅書上發(fā)布了沈陽康萊德酒店前臺擺放的一則消費(fèi)者提示，提示顯示，目前酒店房間預(yù)訂未與閑魚等平臺進(jìn)行合作，房間代訂并非正規(guī)預(yù)訂渠道，為避免消費(fèi)者財產(chǎn)受到侵害、身份及房間信息被泄露而導(dǎo)致的安全隱患，請通過正規(guī)渠道預(yù)訂。

北京商報記者采訪多家高端酒店發(fā)現(xiàn)，這些酒店均未與閑魚等平臺進(jìn)行合作，且提示在該渠道預(yù)訂有風(fēng)險。記者致電三亞艾迪遜酒店，該酒店工作人員表示，目前各個渠道預(yù)訂的真假不一，會存在一定的風(fēng)險，消費(fèi)者如果從非正規(guī)渠道預(yù)訂，風(fēng)險需要個人承擔(dān)。三亞亞龍灣瑞吉度假酒店工作人員提到，建議不要從閑魚平臺預(yù)訂，客房價格可參考官方渠道或攜程、飛豬等OTA平臺。杭州君悅酒店工作人員也說道，酒店僅與攜程、美團(tuán)、飛豬平臺有合作，未與閑魚等平臺合作。

此前，深圳康萊德、青島威斯汀等高端酒店也開始打擊非授權(quán)渠道虛假銷售以及宣傳行為，兩家酒店相繼發(fā)布聲明與風(fēng)險提示。聲明顯示，在某社交平臺內(nèi)非官方賬號發(fā)布的“內(nèi)部渠道”“限時折扣”等宣傳信息均存在欺詐風(fēng)險，相關(guān)交易資金安全無法保障。此舉意味著，近年來以低價優(yōu)惠為噱頭幫助消費(fèi)者預(yù)訂酒店客房、餐飲等產(chǎn)品的代訂服務(wù)受到各大酒店的抵制。

北京商報記者還從閑魚平臺搜索看到，有關(guān)酒店代訂的產(chǎn)品不計其數(shù)，不僅有本土酒店代訂的鏈接在售，還有國際酒店代訂服務(wù)的相關(guān)帖子，優(yōu)惠方式、價格也并不統(tǒng)一。

談及閑魚等平臺上低價代訂客房的由來，北京一家高端商務(wù)酒店市場部經(jīng)理王麗告訴北京商報記者，通常一些度假型酒店會在淡季將低價客房批發(fā)給旅行社以保證酒店客房的售賣，客房銷量越高的旅行社，拿到的客房批發(fā)價格越低。不過，這也催生了一些違規(guī)銷售行為。當(dāng)旅游旺季酒店客房價格上漲后，有旅行社員工或職業(yè)代訂人為了牟利，在拿到低價房后加價進(jìn)行售賣，但是實際上此類銷售已經(jīng)跳出了酒店正規(guī)渠道的銷售范圍。

低價代訂的安全隱患

作為酒店代訂服務(wù)的付費(fèi)人，消費(fèi)者可能將自己置身于危險之中。此前，北京商報記者調(diào)查了相關(guān)案例：消費(fèi)者馮然通過酒店代訂入住北京一家高端商務(wù)酒店后坦言，在登記辦理入住時得知酒店代訂人優(yōu)先登記辦理了入住，并持有房卡可隨時進(jìn)入房間后，自己和朋友一晚沒睡踏實。雖然馮然順利入住，也沒有金錢損失，但他卻十分后怕，他表示，代訂人先登記辦理了入住，而沒有辦理入住登記的好友成為了“黑戶”，且自己并不知道代訂人是否提前進(jìn)入過房間，存在很大的安全隱患。

逸扉酒店上海區(qū)域駐店負(fù)責(zé)人王剛說道，酒店代訂最大的風(fēng)險是維權(quán)困難、消費(fèi)者隱私泄露，因為預(yù)訂通常需要提供真實姓名、手機(jī)號，而代訂方身份不明，他們不具備妥善保管消費(fèi)者隱私及個人信息的能力，尤其是如果發(fā)生爭執(zhí)，代訂方可能將消費(fèi)者信息以各種形式和渠道進(jìn)行公開，而消費(fèi)者通常很難維權(quán)。此外，若酒店判定訂單來自非正常渠道，酒店直接取消訂單后，導(dǎo)致消費(fèi)者到店無房，而消費(fèi)者已支付款項給代訂方，就會出現(xiàn)錢款和客房兩空的情況。

資深酒店主理人劉冬鋒說道，對于消費(fèi)者來說，代訂服務(wù)存在多重風(fēng)險隱患，其中最常見的情況是無法退訂或酒店找不到消費(fèi)者的預(yù)訂訂單。同時，消費(fèi)者從代訂人處得知的住店權(quán)益與酒店承諾的權(quán)益可能不一致，也會導(dǎo)致消費(fèi)者和酒店之間出現(xiàn)糾紛。

酒店代訂不僅會侵害消費(fèi)者的權(quán)益，還會對酒店的日常經(jīng)營造成沖擊。劉冬鋒還談道，酒店行業(yè)在維護(hù)價格體系方面遵循兩大基本原則：價格一致性與最優(yōu)價格保證。后者更是酒店品牌對消費(fèi)者作出的重要承諾。然而，近年來代訂渠道價格頻現(xiàn)“破價”行為，其售價甚至比酒店官方售價的一半還低。此類現(xiàn)象不僅直接沖擊酒店日常經(jīng)營收入，擾亂價格秩序，更對酒店長期建立的品牌形象與市場口碑造成嚴(yán)重?fù)p害。

王剛還表示，酒店低價代訂會影響酒店集團(tuán)直銷渠道的收益，代訂方會最大化自己的利益，而專業(yè)預(yù)訂平臺則會考慮“共贏”，相應(yīng)地平衡房價。

建議設(shè)立黑名單制度

即使不少酒店紛紛表示整頓代訂服務(wù)，但想要根除這一“頑疾”仍然困難重重。

在消費(fèi)者辦理入住時，難以甄別訂單實際來源，成為各家酒店的痛點。劉冬鋒坦言，代訂已經(jīng)逐漸形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，客房經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手后，酒店很難找到訂單源頭。有部分代訂人可能原來是酒店銷售人員，那么他會非常清楚酒店如何售賣產(chǎn)品、售賣規(guī)則是什么、怎樣處理投訴等，所以他們可以去規(guī)避相關(guān)條款，讓酒店防不勝防。

談及如何防范閑魚代訂訂單，王剛表示，雖然提前防范的難度很大，但是當(dāng)酒店發(fā)現(xiàn)閑魚等平臺出現(xiàn)代訂內(nèi)容時，就可以通過鏈接購買，下測試單。酒店系統(tǒng)后臺接到這個訂單以后，會顯示下單渠道，從而找到源頭。對于證據(jù)確鑿的違反會員條款的代訂，集團(tuán)的會員部門會停用該賬號；針對出售協(xié)議價的公司，集團(tuán)會向其行政部門舉報，嚴(yán)重的會直接終止該協(xié)議。此外，如果是來源于第三方平臺，賣家可能擁有優(yōu)惠券，套現(xiàn)賺取差價，集團(tuán)也會向第三方平臺的渠道經(jīng)理進(jìn)行反饋。

同時，王剛還介紹，為了限制房券被多次售賣，目前酒店品牌發(fā)放的贈券以電子券為主，會綁定用戶信息，顯著減少了房券的倒賣，如果集團(tuán)在二手平臺發(fā)現(xiàn)此前發(fā)放的帶有編號的房券被售賣，也會對該房券進(jìn)行作廢處理。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏建議，因酒店代訂人違反了企業(yè)的相關(guān)規(guī)定，酒店集團(tuán)可以設(shè)立黑名單制度，把已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的酒店代訂人拉進(jìn)黑名單，使其賬號無法繼續(xù)預(yù)訂客房、餐飲等酒店產(chǎn)品。

“未來，各酒店集團(tuán)在設(shè)計積分規(guī)則時要更加謹(jǐn)慎，在給會員更多禮遇和便捷時，也要設(shè)法規(guī)避代訂人鉆空子。”劉冬鋒還呼吁，因各家酒店的力量畢竟有限，亟待政府對酒店代訂服務(wù)市場出臺法規(guī)并進(jìn)行監(jiān)管。同時，還需要二手平臺、社交平臺等建立相關(guān)條款去約束代訂服務(wù)。此外，從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者也需要提高自己的風(fēng)險意識。