每隔一段時間，飛天茅臺酒就要“被漲價”一次。近日，有關飛天茅臺酒漲價的傳言引發關注，不過，這一消息迅速被貴州茅臺否認。實際上，這種現象在白酒行業內早已屢見不鮮。漲價傳言背后的“隱形推手”是誰，飛天茅臺酒價格背后又有哪些“玄機”？

貴州茅臺辟謠漲價傳言

9月12日，一則有關飛天茅臺酒出廠價提高的公告流出。公告顯示，貴州茅臺將上調53度飛天茅臺酒(500ml)出廠價，由969元/瓶上調至1199元/瓶；直銷渠道價由1299元/瓶上調至1499元/瓶； 建議零售價由1499元/瓶上調至1699元/瓶。對此，貴州茅臺發布公告表示，公司并未對飛天茅臺酒及其他產品進行提價，希望大家不信謠、不傳謠。

據悉，有關飛天茅臺酒漲價的傳言并不是剛剛出現，早在去年，貴州茅臺要提高飛天茅臺酒出廠價的消息就已流出。貴州茅臺前任董事長李保芳曾在去年年初的股東大會上表示短期內不調價，但今年上半年傳言更甚。

這一幕不禁讓人聯想到貴州茅臺上次提高出廠價前夕發生的橋段。據悉，2012年之后，飛天茅臺酒出廠價連續幾年穩定在819元/瓶。2016年，有關飛天茅臺酒出廠價上調傳聞流出，2017年傳言不斷發酵。貴州茅臺高層公開進行了多次辟謠，但2017年年底，飛天茅臺酒出廠價上調的消息終于落地——2018年1月1日，飛天茅臺酒出廠價上調為969元/瓶。

于是，這次貴州茅臺的辟謠很難被大眾接受，有關貴州茅臺辟謠只是為漲價造勢、之后出廠價會如期上漲的質疑聲迭起。業內人士坦言，和上次類似，貴州茅臺辟謠不排除是為漲價進行的提前醞釀。這樣一來，當出廠價真正上調后，市場已經經過了較長的消化期。

貴州茅臺漲價動機有多大

不過，和上次三令五申不漲價不同，貴州茅臺此次辟謠顯得有些“云淡風輕”。據悉，彼時，貴州茅臺曾通過其官微、官網等多種渠道進行辟謠。此外，2017年中秋前夕，為穩定飛天茅臺酒價格，貴州茅臺還出臺了多項“鐵腕措施”，約談經銷商，要求其守好“價格紅線”，并同時投放市場至少4500噸飛天茅臺酒保證中秋供應。與之相比，貴州茅臺此次的辟謠力度則弱了很多，也沒有為中秋前的飛天茅臺酒供應推出相關措施。

對此，白酒行業專家蔡學飛表示，與上次不同，貴州茅臺此次并沒有提高出廠價的動機，一是因為此次事件中，貴州茅臺已經對飛天茅臺酒進行了“變相提價”，二是當前的貴州茅臺高層調價策略更為隱蔽、理性，且其整體行事風格也更低調，并不想把自己推向輿論的風口浪尖。

據悉，去年年底，貴州茅臺發展直營渠道時，簽約了華潤萬家、物美、大潤發等線下商超平臺，供貨價為1299元/瓶，高于969元/瓶的出廠價。今年6月，貴州茅臺再次簽約了22家直銷渠道商，并將供貨價格上漲為1399元/瓶。

白酒行業專家歐陽千里認為，貴州茅臺通過加大直營渠道銷售比例同樣可以達到增大營收的目的，沒必要提高出廠價。此外，直接提高飛天茅臺酒的出廠價勢必會抬高其終端零售價，過高的終端零售價會加劇產品“囤積”，從而加大飛天茅臺酒被“拋售”的風險，因此貴州茅臺不會提高出廠價。

誰在炒高飛天茅臺酒

更為重要的是，如今的中國貴州茅臺酒廠集團有限責任公司(以下簡稱茅臺集團)已經不是單純的酒業公司，還涵蓋了金融、地產、酒店等多項業務。據悉，2013年，茅臺集團財務有限公司(以下簡稱財務公司)成立；2014年，茅臺集團投資22億元在海南省三亞市開發大型度假村；2017年，茅臺機場通航。茅臺集團的“版圖”正在不斷擴大。

蔡學飛坦言，茅臺集團早已不只是靠賣酒賺錢。整個貴州省的白酒行業產業鏈、食品產業、生態農業等都和茅臺集團有很強的相關性。茅臺集團此前曾因品牌過熱吃過虧，如今茅臺集團最寶貴的是品牌資產，茅臺集團不會因為漲價行為而輕易落人口舌，損害自身的品牌形象。

這在貴州茅臺這幾年業績增速上也可見一斑。金融數據和分析工具服務商萬得(Wind)數據顯示，2017-2019年，貴州茅臺的營收增長率分別為52.07%、26.43%、16%；凈利潤增長率分別為61.97%、30%、17.05%，逐年下滑。今年上半年，貴州茅臺營收同比增長10.84%，凈利潤同比增長13.29%。蔡學飛坦言，貴州茅臺這幾年在有意控制自己的業績增速。

那飛天茅臺酒這一波“被漲價”的“幕后推手”究竟是誰？蔡學飛對中國商報記者坦言，飛天茅臺酒“被漲價”很可能是貴州茅臺的區域經銷商和中間商炒作的結果。因為飛天茅臺酒漲價會促進終端門店囤貨，有利于中間商中秋節前加速出貨。歐陽千里對此表示認同，他坦言，傳聞的源頭或許是某些經銷商或股票持有者。