就國窖1573全國總經銷商瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司停貨通知的傳聞，成都一家白酒經銷商7月22日告訴記者，該文件屬實。

“國窖1573全國停貨，是為了更好地去庫存，為后續提價做準備。”一位業內人士表示，“隨著五糧液等酒企漲價，國窖1573提價也是為了穩定價格體系。”

停貨或意在漲價

上述通知稱，7月21日起對經銷客戶、各大區、各片區、各子公司停止接收國窖1573訂單，暫停國窖1573貨物供應。

事實上，這類通知已不是第一次發出，市場也早有預期。7月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于停止接收西南大區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發《關于調整52度國窖1573經典裝產品零售價建議的通知》，即日起建議52度國窖1573經典裝產品零售價為1399元/瓶，此前為1099元/瓶。

中金公司指出，隨著國窖1573庫存降低、動銷恢復，公司將成熟和優勢區域西南大區國窖1573建議零售價大幅提升300元至1399元/瓶，與競品相當，意在借助氛圍進一步拉升品牌勢能，輻射全國。

記者走訪終端賣場發現，目前國窖1573的價格已出現上漲。在成都某白酒專賣店，國窖1573的標價為969元/瓶。但銷售人員告訴記者：“969元的價格是停貨前的價格，價簽還沒來得及更換，該價格已經買不到貨了，現在最低團購價是980元/瓶。國窖1573價格會繼續上漲，大概率會在1000元/瓶以上。”

終端需求恢復增長

一位不愿具名的業內人士告訴記者：“高端白酒都在漲價，國窖1573提價也是為了穩定價格體系。”

在瀘州老窖召開的2019年度股東大會上，公司總經理林鋒曾明確表示，未來高端三大品牌發展態勢不會變。“茅臺、五糧液能發展多快，我不會差到哪里。茅臺批價2400元-2500元/瓶，五糧液和國窖1573批價1200元-1300元/瓶沒有問題。”

華創證券指出，高端白酒在需求端穩定性、利潤貢獻、現金流支撐等方面優勢盡顯。據渠道調研反饋，國窖1573動銷4月份開始逐漸恢復，目前庫存水平在1個月以內，終端需求恢復正增長，補庫存階段提前到來。國窖1573堅定發力高端，量價均有較大空間。華創證券表示，高端白酒消費場景穩固，能夠穿越大部分的波動周期。未來一段時間，高端酒量價兩方面均能保持相對較快的增速。三家頭部品牌均將持續受益，茅臺價格維持高位，瀘州老窖高端產品價格仍有向上空間。