日前，廣州以城市為平臺舉辦首個直播節，湯臣倍健在其中創下了3分鐘近200萬元的銷售記錄。湯臣倍健首席電子商務官尹昕表示，公司從八年前就開始在電商領域布局，抓住每一次電商領域出現的新風口，此次廣州在全國率先以城市為平臺舉辦直播節，為企業帶來新的機遇。

據介紹，湯臣倍健積極搭上“直播快車”，除了走進薇婭直播間外，還聯手抖音知名主播朱瓜瓜，為消費者帶來更多實惠的營養保健產品。與直播達人合作是湯臣倍健近兩年的營銷常規動作，從2017年開始，湯臣倍健就提出了電商品牌化，并不斷升級線上戰略，發展獨立的電商品牌體系。2018年，湯臣倍健開始邁出“直播帶貨”的步伐，通過與頭部明星、主播建立長期合作關系，走進更多消費者的視線。

除此之外，湯臣倍健還啟動了企業內部的“主播培養101計劃”，通過從公司內部的營養師甄選主播，加以專業培訓和表達技能的培訓，讓專業的營養直播培養流程化、常態化。尹昕表示，湯臣倍健十幾年在健康及營養專業人才上的深耕，擁有上千名國家級營養師及多個健康領域的專家講師團隊，他們人人能出鏡，個個能帶貨，是培養主播的天然資源。

相比起與外部主播合作，湯臣倍健內部孵化營養主播，更能發揮品牌的價值?！白鳛閲窠】灯放疲瑴急督∫恢敝铝τ谔嵘龂窠】邓剑ㄟ^‘營養產品+健康管理’的架構，加強大眾的身體健康和健康認知?！币拷榻B，目前湯臣倍健已內部孵化了數十名營養主播，打造獨特的營養主播團隊，品牌直播間在承擔帶貨的職能外，還擔負著健康科普的品牌使命，在直播過程中將營養膳食和健康管理的深奧知識淺顯易懂地向公眾普及。

尹昕表示，2019年是湯臣倍健發力直播電商的一年，直播端銷售轉化同比增長了6倍以上。“接下來，公司還將推進用戶資產運營，加快電商數字化建設，構建從會員數字化、私域流量到媒介投放數字化再到電商渠道數字化的路徑，實現媒介投放和營銷推廣精準觸達，為打造“直播帶貨”+“私域流量”的業務模式打下基礎。”