5月25日，上海環球港雙子塔被霸屏點亮，來伊份和全新品牌代言人王一博的名字閃耀在夜空之中，萬千粉絲為王一博熱情應援。繼5月18日品牌戰略升級發布會后，來伊份再次將大眾目光聚焦到“新鮮零食”上。

作為“主板零食第一股”的來伊份，今年剛好走過了20年。但對于一家成熟期的企業而言，來伊份完全看不到因循守舊、固步自封的影子，而是在移動互聯網時代不斷自我進化，積極擁抱“年輕化”“智慧零售”。如今，來伊份在“新鮮零食”領域強勢發聲，能否憑借這一獨特的戰略優勢，搶“鮮”占領消費者市場？

來伊份廣告登上上海環球港雙子塔

“新鮮”戰略差異化競爭，全力集中自我優勢

在5月18日的發布會上來伊份提出了新鮮零食品牌戰略。來伊份聯合創始人、董事長施永雷自信滿滿地表示：“我們的外形也許以后可以被模仿，但我們的‘新鮮內核’是無法被復制的！”

的確，來伊份通過20年供應鏈的深耕，早已擺脫粗加工、口味型的產品特征，并將每一款產品都鎖定“新鮮，健康，營養”，用高于國家對食品的標準來做新鮮零食，引領行業升級。這20年積淀的“新鮮”內核塑造成新時期下的競爭力，并將新鮮零食作為一個系統性工程來打造，全面提升來伊份的品牌價值。

而選擇“新鮮”作為品牌營銷的發力點，來伊份也是有充分考量的。根據調查顯示，隨著人們的生活節奏越來越快，人們對零食的需求已經從“零嘴”轉變為“代餐”。零食地位的提升，隨之而來的不再是口感決定一切，新鮮與健康現在已經成為了消費者最關心的內容。因此，新鮮零食有著龐大的市場缺口，同時也有著巨大的消費潛力。

通過“新鮮零食”品牌戰略實現差異化競爭，在同質化嚴重的“零食江湖”中脫穎而出。同時放大來伊份“新鮮”的核心優勢，形成合力，最終讓“新鮮零食=來伊份”的品牌認知在消費者心中根深蒂固。

快消行業專家朱丹蓬表示，隨著消費者越來越關注健康營養，新鮮化一定是未來食品行業的主流標簽和風向標。來伊份作為中國休閑零食第一股，有其自身的優勢，線下門店優勢、區域消費力優勢以及品牌沉淀優勢等。在這個時候推出品牌升級，應該是匹配整個行業發展的趨勢，以及消費端的核心需求和訴求，這一戰略方向的效果值得期待。

消費者排隊購買來伊份新鮮零食

營造生態圈層，觸發年輕人共振

不只是產品，以“新鮮”貫穿全場的來伊份品牌戰略升級發布會與時下年輕、潮流的元素巧妙結合，從產品亮相到內容設計，充滿了時尚的氣息，以“新”和“鮮”創造出全新視覺盛宴及品牌體驗，也將目標人群精準聚焦到了年輕人。

而全新品牌代言人王一博在現場通過TVC視頻形式驚艷亮相，更是引爆粉絲圈。期待已久的“愛豆“們蜂擁而至，一場線上“云相見”直接暖化粉絲的心，明星效應立竿見影。通過偶像明星的自帶流量賦能品牌價值，不僅讓發布會得到自然裂變，也拉進了品牌與用戶之間的距離，成功實現粉絲的高效轉化。

據悉，截至5月19日零點，來伊份線上銷售額超1000萬元，新鮮零食禮盒銷售量超57000盒，其中官宣代言人后一小時線上銷售額超400萬，來伊份天貓旗艦店成當日零食/堅果/特產類目單品TOP1，當日客流超145萬人次。來伊份全渠道新增會員同比增長558%，來伊份APP單日DAU(日活躍用戶數)同比增長512%。

制造營銷話題點絕不是來伊份的核心目的。從這場品牌升級發布會我們可以看出，來伊份的“新鮮零食”戰略不是轉型，而是在休閑食品行業中啟動進入零食的下半場，是品牌聲量與營銷轉化雙豐收的更高追求。