洗衣這一剛需、高頻、強痛點的國民性生活場景，正發生一些變化。當科技之力為洗衣場景賦能，一個更加綠色、健康、科學、節能的洗衣新時代畫卷便徐徐展開……

8月16日，央視新聞×藍月亮 超級品牌 日系列活動火爆出圈。

這一系列活動猶如一場面向未來的盛宴，重燃觀眾的熱情，與消費者共創一個潔凈、科技、健康、科學、綠色的超級品牌日。

8月16日的前一日，恰是全國生態日。今年的主題是“加快經濟社會發展全面綠色轉型

”。“綠色環保”越來越引起關注。人們越來越推崇環保、低碳、健康、安全的消費理念，綠色消費多起來。

如此觀之，央視新聞×藍月亮816 超級品牌 日系列活動（簡稱超品日）來的恰如其時，且一箭三雕。

一為綠色轉型，二為助力消費者品質生活，三為解決洗衣痛點、難點、堵點。

筆者全程觀看了超品日抖音直播間的內容，直播間內有三大特點：

一是，這是藍月亮與央視總臺主持人撒貝寧、月亮姐姐、知名UP主、全網粉絲的內容共創的過程，這一點很顛覆。相較于廣場式的告知，將產品融于泛娛樂的情境之中，具體生活的場景之內，讓觀者有了更強烈的記憶點。

對于消費者，亦是獲得感滿滿。通過直播間了解如何解決“衣”難雜癥，特別是藍月亮總結的“潔凈三錦囊”：局部污漬像油斑、衣領袖口等用“干衣預涂法”，提前瓦解污漬；嚴重的汗味用至尊運動特效款浸泡，高效除菌又去味；兩周以上才洗的床品建議用洗衣機加強洗程序，確保徹底清潔。通過專用產品搭配科學洗滌方法，消費者不僅能提升洗滌效率，更是收獲一種健康、環保、高效的洗衣生活方式。

而此次亮相的至尊生物科技洗衣液（全效潔凈），作為藍月亮至尊系列十年以來的集大成者，其強大功能令人嘆為觀止。除了適配快洗，做到超干凈、無殘留外，還能兼具多重去漬、全效潔凈、多元去味、除菌抑菌、72小時持久留香等功能，一瓶精準滿足不同場景的洗衣需求。同時搭配科學洗衣方法，讓洗衣更省力、省時、省心。

二是，皎皎如月。藍色的月亮一直給人以寧靜、潔凈、優雅的形象。藍月亮與央視新聞此役扛起了綠色節能推薦官的重任。在直播內容中，觀者對于保護環境、綠色洗滌、節能節水，入腦入心。而這一切又與藍月亮的產品息息相關。

基于對行業發展和先進洗衣方式的洞察，藍月亮布局「濃縮+」賽道，傾注資源推出「濃縮+」至尊生物科技洗衣液，將產品內活性物含量提高到47%。至尊憑借“至尊秒溶術”入水一秒即溶，瞬間爆發超強潔凈力，適配洗衣機快洗模式，帶來省水省電、省時省力的洗衣體驗。

從行業側觀之，至尊正推動行業“濃縮化”變革，濃縮化有幾大顯性的益處，減少倉儲面積，節省運輸成本，提高貨架產出，利好供應商和零售商。

社會價值側觀之，至尊作為「濃縮+」洗滌劑，不僅省水省電，還能夠大幅減少洗滌所耗費包裝物和綜合碳排放，極具環保價值。據中國洗滌用品工業協會發布的《濃縮洗滌劑生命周期評估》報告顯示，如果國內所有消費者均采用濃縮洗滌劑，預計每年能夠節省高達85.67億度的電能，減少174.72萬噸的二氧化碳排放和242.11萬噸的洗滌廢水。

藍月亮不留余力推廣的不僅是至尊，更是一個利于消費者、行業乃至社會的洗衣新時代。

三是，從提供產品到提供場景解決方案，藍月亮開啟洗衣新時代。央視新聞的直播間之內，撒貝寧幽默詼諧的互動中，吃火鍋衣服被蘸料弄臟了怎么辦？打完籃球衣服汗味重怎么辦？一段時間才洗的床單枕頭套發黃怎么辦等等一系列生活高頻出現的洗滌場景問題。藍月亮用產品搭配方法一一解決。

日化行業傳統的廣告、低價、分銷三板斧正日趨勢微，藍月亮倡導的科技創新、知識營銷、價值工程正巧然引領日化行業新的潮流。直播間內寓教于樂的方式，讓消費者在場景化的體驗中更好的解決洗衣難題。

權威數據亦在佐證藍月亮的產品創新與營銷創新范式：

中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的數據顯示，2023年度市場銷售領先品牌中，日化品牌藍月亮持續領跑，洗衣液連續15年（2009-2023）、洗手液連續12年（2012-2023）位列同類產品市場綜合占有率第一。

而其背后，是藍月亮32年如一日的「 科技長期主義 」。

藍月亮研發團隊耗時3年，測試1000多個配方，經過1萬多次測試實驗后，研制出了活性物含量高達47%的「濃縮+」生物科技洗衣液。

此外，基于消費者實際生活場景的需求洞察，藍月亮不斷優化產品組合，快速迭代新品，至尊不斷升級。藍月亮至尊推出了深層潔凈款、運動特效款、除菌去味款，豐富至尊系列產品，滿足用戶多元場景下的潔凈體驗。系列產品廣受好評，比如除菌去味洗衣液曾在藍月亮京東旗艦店的好評率高達100%，運動型洗衣液系列也因為契合時下全民健身風潮格外受到消費者歡迎，常年位于天貓的日常銷售榜單―天貓運動洗衣液熱銷榜前列。

結語：

2007年1月9日，蘋果公司創始人喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心的WWDC上發布iPhone ,這款顛覆式的產品一舉撬開了移動互聯網時代的大門。

當我們把目光從手機放置到洗衣科技這一高頻日常生活場景，于消費者而言，藍月亮至尊因其超強的潔凈力、方便輕松的使用方式，滿足用戶在不同場景下的洗衣需求，提升生活品質。

于行業而言，藍月亮至尊推動了整個洗滌行業的轉型升級。同時，其市場教育和推廣活動，也提升了消費者對濃縮洗衣液等高品質產品的認知度和接受度，為整個洗滌行業注入了新的活力，增強了行業的整體競爭力。

于社會而言，其高效清潔能力減少了水資源的浪費，為保護環境做出了積極貢獻。

藍月亮至尊正以左手科技創新，右手保護環境的誠心正意，推開一個更加更加潔凈、便捷、高效、科學、環保的洗衣新時代。