近日，五谷道場酸筍肥牛面再次現(xiàn)身薇婭直播間，當(dāng)晚銷售額首次突破300萬，累計售出100萬袋，創(chuàng)下五谷道場單場直播帶貨成交額新高，榮登當(dāng)天方便速食類目的第一名。

據(jù)悉，這并不是五谷道場與薇婭的首次合作，已經(jīng)是第6次了，可謂深得直播女王芳心。早在年初，五谷道場椒麻雞拌面經(jīng)過薇婭團(tuán)隊的試吃之后，就直呼這是插隊上直播間也要推薦給大家的好物！于是在316零食節(jié)直播時，半分鐘就售空了26萬袋！

為什么薇婭及其團(tuán)隊能夠多次選擇五谷道場，插隊都要給大家推薦？

首先，值得肯定的是五谷道場的產(chǎn)品品質(zhì)扎實，口感極好，深受薇婭團(tuán)隊信賴與認(rèn)可。早在2015年，五谷道場的椒麻雞拌面就榮登泡面之神Hans Lienech全球最辣泡面TOP10！ 2017年還曾獲得中國方便食品大會“最受歡迎方便食品”的大獎。并且它還是真正的網(wǎng)紅，創(chuàng)造101人氣愛豆王藝衡和人氣小花鐘祺紛紛向網(wǎng)友傾情安利，被粉絲稱為“國貨之光”、“網(wǎng)紅鼻祖。在今年7月20日，五谷道場的酸筍肥牛面更是問鼎當(dāng)晚鼎薇婭直播間“食品類銷量冠軍”，榮登當(dāng)日淘寶全網(wǎng)“糧油食品類銷量冠軍”。五谷道場進(jìn)軍直播領(lǐng)域才短短幾年時間，就獲得這么好的成績，可謂內(nèi)外兼修，實力超群。

五谷道場不僅同薇婭多次合作，同時在林依倫、大左、吉杰等明星直播間頻頻被推薦，火爆程度可見一斑。那么為什么五谷道場會如此火爆？這與五谷道場深遠(yuǎn)的布局密不可分。

隨著消費者購物模式發(fā)生的巨大變化，電商直播的興起讓眾多品牌參與到直播帶貨的行列之中。而五谷道場憑借敏銳的市場嗅覺，早在2018年就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了直播這個快速增長的行業(yè)賽道，并加入其中，與京東進(jìn)行合作，開啟美食節(jié)直播。2019年五谷道場更是感知到創(chuàng)新營銷模式下大眾消費欲望的激增，看到了直播帶貨的潛力。通過天貓旗艦店及各大小店鋪店主直播、抖音直播等方式，廣泛吸納其忠實粉絲，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。如今的直播帶貨模式能夠充分構(gòu)建消費場景，代入感強，在短時間內(nèi)充分的展示出產(chǎn)品的優(yōu)點與特異性。并且主播能與觀眾實時溝通，通過情感互動，更易激發(fā)購買欲望，同時助推品牌的傳播量增長。

在促成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，產(chǎn)品迭代升級的同時，五谷道場選擇采用多元化營銷模式，多點布局，持續(xù)發(fā)力。在天貓、京東等主要電商陣地，通過專業(yè)團(tuán)隊，以及直播常規(guī)化、主題化，吸納粉絲群體，增大曝光率，鞏固私域流量。同時，通過與薇婭等頭部主播合作，抓住流量用戶，快速提升銷售額。

通過做好頂層設(shè)計，多元化平臺縱深立體化推進(jìn)，實現(xiàn)精確投放，做到精準(zhǔn)營銷，讓好的產(chǎn)品與好的渠道強強聯(lián)合為消費者帶來超值的購物體驗。未來，五谷道場后續(xù)將持續(xù)產(chǎn)品發(fā)力，依托直播模式，繼續(xù)深化產(chǎn)品種草，加強品牌曝光，多點齊發(fā)，穩(wěn)健向前，孕育更強大的品牌生命力。