連續五年登榜！破三百億！中國酒類流通第一名——這是酒仙網“第十二屆‘華樽杯’中國酒類品牌價值200強”斬獲的榮耀。

2020年9月21日，中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院在北京國際會議中心，聯合發布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。雖然受到了疫情影響，但華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值，較去年而言，仍然增長了近23%。

其中，酒仙網以品牌價值325.41億元入選榜單，連續五年躋身榜單，位列中國酒類流通第一名，品牌價值再一次獲得業內外廣泛認可，與茅臺等頂級品牌共享這一榮譽。

五連冠！酒仙網馳騁“中國酒類品牌價值200強”

作為“中國酒業奧運會”的華樽杯，此前已經連續12年公布中國酒業品牌價值200強名單，成功發展成為中國酒行業一年一度的品牌競技盛會，是國內外、業內外人士了解中國酒行業品牌狀況的重要窗口。

目前，華樽杯已經成為中國酒業最具權威的行業評測，是資本機構、商業機構與消費者評估品牌實力的重要依據。

酒仙網以品牌價值325.41億元入選榜單，位列中國流通第一名，并榮獲“2020年度華樽杯中國十大電商酒類品牌”“2020年度華樽杯中國酒類電商領創品牌”等多項殊榮，完成品牌價值再升級，同時酒仙網董事長郝鴻峰獲得“2020年度華樽杯中國酒類流通十大年度人物”獎項。

據了解，自2016年起，酒仙網連續五年位列中國酒類流通行業第一名，2016年酒仙網品牌價值經“華樽杯”中國酒類品牌價值評議組委會評測為78.16億元，2017年酒仙網品牌價值為121.96億元，2018年為196.59億元，2019年飆升至261.16億，而今年酒仙網以325.41億的品牌價值再次領銜酒水流通行業，充分說明行業對酒仙網價值的認可，也印證酒仙網直播及新零售戰略在品牌價值中起到至關重要的作用。

“新零售+直播”雙輪驅動 加速品牌蝶變

“新零售”戰略在酒仙網品牌升級過程中起著重要作用。2017年11月酒仙網董事長郝鴻峰宣布進軍新零售，隨后郝鴻峰又提出了未來5年內在全國擴張10000家酒仙網國際名酒城的目標。這意味著酒仙網在商業模式上的重大調整，即從專注線上渠道，變為打通線上、線下的新零售。

酒仙網新零售以互聯網+零售店模式實現線上、線下全面融合，將自身用戶融入線下各地酒仙網國際名酒城中，通過“線上下單，線下配送，線上引流，線下體驗”模式助力門店運營，從品牌、流量、產品、系統等6大體系賦能加盟商。

在流量來源方面，主要通過注冊用戶、微信群以及生活圈引流；合理的產品規劃，即以引流產品、戰略產品、常規產品組成的產品矩陣；在價格方面，酒仙網開源節流，通過低成本運營、智能管理來形成終端價格優勢；在服務方面，酒仙網提供“五免費”的服務，提升市場影響力和口碑。

目前，酒仙網新零售線下門店已完成在全國（除港澳臺）地區布局，無論是酒仙網國際名酒城、酒快到在全國的布局速度，還是開業即火爆的場景、用戶良好的口碑反饋都佐證了酒仙網在酒類新零售快速布局的正確性。

曾有業內人士這樣評論：郝鴻峰推動了中國酒類行業流通渠道的變革，從電商到新零售，從線上到線下，酒仙網一直是酒業渠道變革的先行者。

對于今年的風口直播帶貨，酒仙網仍然走在行業前端。據了解，酒仙網從今年3月1日正式開始啟動直播帶貨。過去半年，酒仙網一直都在深度研究直播，直播也給酒仙網的業績增長帶來了意外的驚喜。

面對疫情沖擊，酒仙網前8個月積極應變，通過直播等互聯網渠道，整體業績與利潤對比去年同期都有較大增長，收入和利潤再度創下公司成立11年來增長新高。

除了新零售和直播以外，確立酒仙網行業地位的另一個重要原因，是其擁有龐大的用戶群體和積累多年的B2C線上優勢，目前酒仙網擁有超過2000萬會員，且處于穩定增長的狀態。

而為了進一步爭取會員以及增加用戶粘性，酒仙網有自己的一套獨特方法：在酒水銷售上，從“618”到“雙11”，從“炫酷品牌日”到“超級品牌盛典”，從“日常酒友互動”到“大客戶品鑒”，酒仙網從多個維護實現了直接觸達會員的有效交互；在線下活動方面，無論是“酒仙雙十一好酒友”還是 “香遇中秋為愛釀酒”活動，都為酒仙網與酒友深度互動添上濃重一筆。

由此，酒仙網通過前瞻的戰略布局、精細化運營等防守解決了后流量時代盈利難題，正走在高質量、可持續發展的道路上，為中國酒類流通業交出了一份“酒仙答卷”。

因此，連續五年領跑酒類流通業，不僅表明了酒仙網自身的價值和實力，也充分說明了行業對酒仙網價值的認可。

行業專家表示，酒仙網通過持續加強線上優勢，高速搶占線下市場，雙輪驅動。未來20年、30年酒仙網將依舊專注酒水零售業務，繼續應用互聯網的工具，全面提升中國酒類垂直電商的效率，引領酒類行業變革。