近日，六個核桃作為《快樂大本營》及金鷹獨播劇場官方合作智慧伙伴，強勢登入湖南衛視，在年輕人心中再一次掀起一波關注狂潮。此次借勢王牌綜藝的強勢流量，六個核桃不僅實現對年輕受眾精準覆蓋，更讓品牌能量在綜藝里外都得到更極致的綻放。業內專家評價說，六個核桃與《快樂大本營》兩大品牌強勢合作，不僅在于理念和受眾的完美契合，更是消費者對六個核桃長期以來對品牌積淀的認可，這次合作不僅全方位實現了將品牌與年輕消費者緊密連接的目標，更為六個核桃夯實了年輕化的品牌價值生態矩陣。

攜手大IP 用價值共鳴為年輕化蓄力

如今，“年輕化”已經成為每一個品牌都不敢忽視的命題，90后、95后群體已經日益成為各大品牌消費主力軍。據統計，他們在城市消費的占比中已超過70%，而年輕消費者的主要消費特征就是對品牌要求有較強的價值共鳴。六個核桃本次圍繞《快樂大本營》進行TVC插播植入，節目結尾的鳴謝與TVC植入的二次傳播，不僅形成了循序漸進、全方位包圍的營銷策略，有效建立六個核桃品牌在消費者心中的核心價值形象，更重要的是打通了品牌與年輕消費者的價值共鳴。

本次合作中，《快本》作為一檔以快樂為精神，以斗智互動為內容的王牌綜藝，處處凸顯著快樂動腦的內容價值，這與六個核桃的品牌訴求——“智慧”更高度契合，因而碰撞出了驚人火花。同時，《快本》的觀眾群體鎖定年輕人，在節目中一直用年輕化語境與年輕人進行強勢溝通。因此，無論從調性、語境、人群分類上，此次合作不僅有效強調了六個核桃品牌形象的年輕特性，更通過《快本》全國臺網聯動播出的強大平臺力，讓六個核桃的品牌傳播實現了無邊界滲透，進一步提升了六個核桃的關注度、國民度、認同度，并進一步擴充了其商業變現模式生態。

除與湖南衛視《快本》合作外，六個核桃還冠名了湖北衛視《奇妙的詩詞》，成為官方“首席補腦官”等。對此，專家表示，這些持續的基于精準消費群體的價值輸出讓六個核桃品牌認知和認同不斷深化，這更容易在深度互動中夯實品牌差異化記憶點，在溝通中增強品牌口碑與好感度。

全面激活品牌勢能 六個核桃品牌價值深耕獲肯定

其實，爆款綜藝可以一夜之間火遍全網，但品牌與消費者的深度連接并非一朝一夕可以建立的，這背后需要品牌自身的長期沉淀和發展，對于六個核桃來說也是一樣。比如，此次與《快本》的成功合作，就是建立在六個核桃長期以來不斷進行從產品到溝通的全方位價值挖掘，形成的強大品牌勢能之上的。

產品是品牌與消費者情感連接的紐帶。多年來，六個核桃就一直通過對產品價值深挖，不斷創造符合消費者內心需求的創新產品，與消費者形成了深刻的情感聯動。例如，潮牌“六個核桃+”正是滿足當下年輕消費者追求極致口感、高顏值、新奇消費新需求最佳代表，讓追逐網紅經濟的年輕人趨之若鶩;主打0壓的“卡慕寧”，添加了具有放松神經及抗焦慮作用的天然成分，成為當下“壓力星人”最受歡迎飲品;而六個核桃近期推出的2430則專門聚焦重度用腦人群，它最核心的價值就是應用了最嚴謹的學術研究成果，讓產品擁有了獨一無二的營養可量化特點，使得每位消費者都能直觀地“享用”科學研究帶來的健康升級，成為當下忙碌于工作、學習、生活中每一個重度用腦人群的救命稻草。不斷通過產品與消費者建立情感關聯，使六個核桃完成了讓消費者從產品認同，到習慣消費，再到不離不棄的忠誠度的消費閉環。

渠道是品牌價值能夠被消費者認同的重要通道。隨著消費者不斷迭代，渠道形式和內容也在不斷升級。對于擁有二十多年品牌積淀的六個核桃來說，其早已深諳渠道運用之道，在保留傳統渠道優勢的基礎上，如今早已形成了線下線上立體化、多類型渠道的聯動。線下重點聚焦年輕消費者聚集點，如便利連鎖店、社群團購等，并進行了快速滲透;線上六個核桃則迅速打通數字化，完成電商、KOL紅人直播以及一切可以觸網渠道的全覆蓋。如在新品2430推出后，六個核桃在抖音平臺強勢推出的#30天輕松燒腦計劃#話題聯動，迅速吸引了眾多“自來水”用戶參與，不僅累積播放量將近6000萬頻次，更打造了現象級的話題刷屏。在好物種草分享平臺小紅書上，2430更勢不可擋。通過一眾網紅達人的分享，瞬間在重度用腦人群，特別是年輕人之間形成轟動效應，其在短短數周內，便成為全國重度用腦人群的每日養腦必備。

除了渠道和產品的深度價值挖掘外，品牌的溝通性也是直接提升品牌勢能的核心要素。在溝通性上，六個核桃一直堅持通過更深層的情感洞察，不斷創造與消費者的精神契合。例如，今年高考季六個核桃推出的《加油》紀實訪談紀錄片，就是基于對中國式高考下父母與子女關系的洞察，通過片中的采訪融化了親子關系的僵局，引發了強烈共鳴，因而廣獲探討。另外，六個核桃中秋季的TVC更通過對疫情下整個社會的深度洞察，將人與人之間“遺憾”的情感，化為“順”的智慧，讓每個消費者內心中擁有了強烈的獲得感，不僅通過好的溝通實現了品牌理念的傳遞，更通過情感共鳴成功打造了消費者對品牌的認同甚至崇拜。

通過對渠道和產品的價值的挖掘和深化，六個核桃的品牌勢能也變得更具影響力。今年11月，六個核桃入選“CCTV品牌強國工程”領跑品牌，成功通過強大的品牌影響力被中國頂級媒體平臺認可，也成功獲得了更廣闊的平臺優勢資源，展示自身高端品牌內涵，傳播品牌聲音。

如今，多舉措的品牌勢能不斷提升已成功把六個核桃推送到年輕消費者面前，培養了用戶心智，形成了較高的品牌忠誠度。同時，六個核桃也擁有了更廣闊的天地。專家表示，隨著六個核桃不斷為年輕消費群體創造無數天馬行空的“嗨點”，一二線城市購買能力也將獲得更多釋放，六個核桃的銷量也將有望得到快速提升。

相信未來，養元六個核桃將繼續緊跟時代趨勢，持續進行全方位品牌價值挖掘和輸出，不斷將注意力轉化為品牌的關注度以及銷售增長，用更多元的語境聚攏更多元的新世代，不斷引領植物蛋白行業健康發展!