隨著中產(chǎn)階級(jí)、年輕消費(fèi)群體的不斷壯大，消費(fèi)分級(jí)趨向明顯，高端食養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)新的主流消費(fèi)群體崛起，價(jià)格不再是撬動(dòng)購(gòu)買力的主要因素，取而代之的是品質(zhì)、健康屬性、年輕化等因素。尤其是后疫情時(shí)代，這些高端消費(fèi)群體在尋求年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化的基礎(chǔ)上，更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的健康屬性。

作為健康休閑食養(yǎng)領(lǐng)域開拓者，好想你在經(jīng)營(yíng)品牌高端化、年輕化的道路上，始終立足于挖掘紅棗產(chǎn)品的健康屬性。2020年好想你轉(zhuǎn)型升級(jí)步入深水區(qū)，在“紅棗+食藥同源”的大健康戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新、品牌形象等方面進(jìn)行全面升級(jí)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一個(gè)更加年輕化、高端化的品牌形象。

立足年輕人群體，打造高端健康產(chǎn)品矩陣

在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)消費(fèi)的大背景下，圍繞“高端紅棗”的品牌定位，在“紅棗+食養(yǎng)”大健康戰(zhàn)略指導(dǎo)下的好想你依托“主食休閑化、休閑健康化”產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，在紅棗+食養(yǎng)健康領(lǐng)域深耕深挖，加快搶占年輕高端消費(fèi)市場(chǎng)。

好想你的年輕化之路已走了數(shù)年，2020年好想你再次加快年輕化步伐，將產(chǎn)品服務(wù)重心面向年輕都市白領(lǐng)、精致養(yǎng)生人群，針對(duì)辦公、休閑、居家、出行、家庭等多重場(chǎng)景打造定制化的、有針對(duì)性的精細(xì)化產(chǎn)品矩陣。

據(jù)了解，好想你僅2020年便先后推出升級(jí)版的FD凍干系列，受市場(chǎng)熱捧的億級(jí)網(wǎng)紅單品“清菲菲”，全新一棗六吃明星新品“鎖鮮去核紅棗”，趙麗穎首款元?dú)庑嵌Y箱“一日三棗星禮箱”等面向年輕一族、追星一族的健康高端單品。

同時(shí)，好想你還在紅棗產(chǎn)品線基礎(chǔ)上發(fā)展食養(yǎng)周邊產(chǎn)品，從紅棗主業(yè)到紅棗+凍干、到紅棗+五谷、五果，再到阿膠糕、燕麥片、桂花堅(jiān)果藕粉等健康食品、休閑零食均有布局，基本覆蓋年輕化高端消費(fèi)場(chǎng)景的方方面面。

巧用“明星效應(yīng)”，營(yíng)銷組合拳全面升級(jí)

順應(yīng)市場(chǎng)以全新的營(yíng)銷方式與用戶溝通，也使得好想你的升級(jí)之路按下了快進(jìn)鍵，不僅加快建設(shè)高端好想你的品牌VI系統(tǒng)、構(gòu)建品牌超級(jí)符號(hào)應(yīng)用系統(tǒng)、升級(jí)規(guī)范品牌產(chǎn)品包裝應(yīng)用系統(tǒng)，還將全面改版、升級(jí)線上線下店鋪的設(shè)計(jì)和包裝，以大氣、親民、年輕化、有態(tài)度的全新品牌形象面向大眾。

同時(shí)，好想你牽手頂流藝人趙麗穎，錨定元?dú)饽贻p人群體。趙麗穎作為國(guó)民度超高的人氣藝人，形象正面、健康，與好想你高端、健康的形象相符。她擁有龐大的年輕粉絲群體，與好想你2020新戰(zhàn)略下重點(diǎn)輻射的人群相匹配，通過(guò)明星效應(yīng)加快與用戶的溝通及引流，此路徑極易發(fā)揮明星和品牌相得益彰的正面效應(yīng)，為品牌和明星雙向賦能。

豐富品牌形象，文化+娛樂(lè)基因多重融合

多年來(lái)，好想你紅棗龍頭的形象已經(jīng)深入人心，在品牌高端化、年輕化的今天，豐富品牌形象、打破既定消費(fèi)圈層，快速出圈是好想你升級(jí)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。一方面，好想你通過(guò)國(guó)潮范的新紅棗IP“棗帝”將好想你紅棗龍頭的形象深化、具化地呈現(xiàn)給大眾，形象有趣、接地氣，符合年輕人審美；另一方面，好想你通過(guò)聯(lián)名、跨界等方式破圈。

與故宮食品聯(lián)名推出聯(lián)名款宮廷禮盒，將宮廷精致營(yíng)養(yǎng)膳食與好想你健康食養(yǎng)理念綁定傳遞給消費(fèi)者，強(qiáng)化好想你國(guó)潮風(fēng)尚的同時(shí)，也進(jìn)一步豐富了品牌的文化內(nèi)涵，與好想你蘊(yùn)含的紅棗歷史底蘊(yùn)、文化基因遙相呼應(yīng)。而與趙麗穎聯(lián)名推出的星禮盒則主打輕食理念，讓當(dāng)今的星文化融入日常休閑食養(yǎng)中，完成品牌的娛樂(lè)化基因的注入，釋放出1+1>2的明星效應(yīng)。

消費(fèi)趨向分級(jí)的品質(zhì)生活時(shí)代，好想你依托大單品和潛力新品相互配合形成的產(chǎn)品矩陣、年輕化的市場(chǎng)營(yíng)銷舉措、有態(tài)度有個(gè)性的新品牌形象，進(jìn)一步貼合年輕高端消費(fèi)群體的需求，用多元形態(tài)為消費(fèi)者制造新鮮感、釋放品牌活力與魅力，構(gòu)建豐富的品牌形象。

按照好想你紅棗+食養(yǎng)大健康戰(zhàn)略，未來(lái)，繼續(xù)強(qiáng)化高端食養(yǎng)產(chǎn)品矩陣進(jìn)軍高端食養(yǎng)領(lǐng)域，洞察年輕人需求，在自有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、打造供應(yīng)鏈還將是其重點(diǎn)戰(zhàn)略舉措。好想你品牌高端化、年輕化之路已經(jīng)步入關(guān)鍵期，未來(lái)可期。