2020年11月27日,由廣告主評(píng)論(原《廣告主》雜志)主辦,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的第九屆社會(huì)化營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京JW萬(wàn)豪酒店隆重舉行。來(lái)自傳統(tǒng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、Social公司等業(yè)內(nèi)代表共聚一堂,分享了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的心得體會(huì),并探討了行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

社會(huì)化營(yíng)銷論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典創(chuàng)辦于2012年10月,是社會(huì)化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)享有廣泛盛譽(yù)的年度專業(yè)盛會(huì),每次舉辦都吸引眾多知名品牌、服務(wù)公司、專業(yè)媒體參與其中。本屆盛典以“新生2020”為主題,意在引領(lǐng)行業(yè)探索后疫情時(shí)代社會(huì)化營(yíng)銷的新玩法、新規(guī)則、新策略和新思路,助力行業(yè)重塑社會(huì)化營(yíng)銷的生態(tài),獲得新生。

本屆頒獎(jiǎng)盛典,國(guó)內(nèi)大健康行業(yè)頭部企業(yè)碧生源憑借出色營(yíng)銷案例《深宮職場(chǎng) “碧”有一計(jì)》,從眾多入圍者中脫穎而出,斬獲整合營(yíng)銷類案例金獎(jiǎng)殊榮。憑借對(duì)疫情背景下公眾健康訴求的精準(zhǔn)洞察,碧生源《深宮職場(chǎng) “碧”有一計(jì)》精心打造了一場(chǎng)穿越古今、夢(mèng)回深宮的趣味品牌營(yíng)銷,既得到職場(chǎng)人士和年輕消費(fèi)者群體的強(qiáng)烈關(guān)注,也收獲金蜜蜂獎(jiǎng)官方以及業(yè)界贊許和認(rèn)可。

斬獲殊榮 ?趣味穿越故事為品牌強(qiáng)勢(shì)引流

經(jīng)歷過(guò)疫情考驗(yàn)后,公眾特別是職場(chǎng)人對(duì)健康養(yǎng)生關(guān)注度日益提高,對(duì)相關(guān)產(chǎn)品需求呈跨越式增長(zhǎng)。為了創(chuàng)造營(yíng)銷契機(jī),碧生源抓住了穿越劇、宮廷劇大熱背景,貼合碧生源產(chǎn)品健康減肥、美容養(yǎng)顏功效,推出了“碧”有一計(jì)四個(gè)系列故事,在打通線上線下資源前提下展開(kāi)立體營(yíng)銷。這種“跨越古今”的營(yíng)銷玩法,不僅讓消費(fèi)者耳目一新,增強(qiáng)了對(duì)碧生源品牌的好感度與認(rèn)同感,更為碧生源產(chǎn)品及活動(dòng)大量引流。

據(jù)統(tǒng)計(jì),在《深宮職場(chǎng) “碧”有一計(jì)》為期半個(gè)月的活動(dòng)中,碧生源品牌產(chǎn)品總曝光達(dá)近億次,天貓聚劃算·歡聚日在活動(dòng)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)店鋪銷量突破1200w,成績(jī)喜人。

腳步不停 ?尋求營(yíng)銷新突破打造社交狂歡

言之無(wú)文,行而不遠(yuǎn)。前沿的營(yíng)銷傳播理念,優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注的基礎(chǔ)。碧生源作為大健康行業(yè)企業(yè),始終注重內(nèi)容的創(chuàng)新,尋求營(yíng)銷方式的突破,致力用高價(jià)值品牌IP為品牌持續(xù)增添活力。

回顧2020年,碧生源有過(guò)多次社會(huì)化營(yíng)銷經(jīng)典案例,例如與脈脈聯(lián)合打造職場(chǎng)人“加班新寵”營(yíng)銷活動(dòng),與網(wǎng)易有道云筆記聯(lián)合進(jìn)行了“職場(chǎng)逆襲”系列營(yíng)銷等等。一系列有一定傳播影響力的營(yíng)銷事件,涵蓋了微博、微信、小紅書、抖音、社群、權(quán)威媒體網(wǎng)站、電商等平臺(tái),讓公眾進(jìn)一步洞悉碧生源現(xiàn)有產(chǎn)品體系,同時(shí)也讓市場(chǎng)目睹了一家傳統(tǒng)企業(yè)逐步向年輕化品牌成功轉(zhuǎn)型的過(guò)程。

明星陣容 堅(jiān)守草本減肥理念全網(wǎng)實(shí)力突圍

在熱點(diǎn)層出不窮,營(yíng)銷環(huán)境日益復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,想要突出重圍,除了不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式,可靠的產(chǎn)品陣容是搶占先機(jī)的關(guān)鍵。

碧生源面對(duì)2020年疫情背景下全球大健康產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重塑,緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),相繼推出多款“實(shí)力派”減肥頭部產(chǎn)品。在《深宮職場(chǎng) “碧”有一計(jì)》營(yíng)銷案例中,碧生源選擇了旗下四大王牌產(chǎn)品作為主推,包括“吸油計(jì)”( 奧利司他膠囊——排油減脂),“捉腰計(jì)”(碧生源牌常菁茶——減肥),“美人計(jì)”(朝暮白酵母重組膠原蛋白敷料貼——肌膚修復(fù)),“宮心計(jì)”(花草茶——多重養(yǎng)生),每個(gè)產(chǎn)品都是各領(lǐng)域有口皆碑的爆款,銷量在全網(wǎng)排名前列。與此同時(shí),碧生源還持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線,拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu),輕體代餐系列、膳食纖維系列、朝暮白系列等健康新品被用戶高度認(rèn)可。憑借成熟的產(chǎn)品矩陣,碧生源實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的精準(zhǔn)投放和健康服務(wù),在全社會(huì)倡導(dǎo)了一種自由健康的生活方式。

在數(shù)字時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷的理念下,碧生源以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、絕佳品牌體驗(yàn)和多元社會(huì)營(yíng)銷,滿足消費(fèi)人群的健康需求。尤其眾多主題鮮明、特色突出、層層遞進(jìn)的傳播,讓年輕群體、職場(chǎng)精英對(duì)碧生源品牌愈發(fā)青睞有加。未來(lái),碧生源將不斷探索營(yíng)銷增長(zhǎng)新方向,打通品牌圈層壁壘,通過(guò)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,為用戶提供更加多元健康的體重管理幫助。