隨著生活水平提升，人們對作為“人體第二皮膚”的內(nèi)衣有了更精細化的升級需求，電商平臺已成為大家選購內(nèi)衣、家居服的重要渠道。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國整體內(nèi)衣市場規(guī)模為3300億，其中線上占比達40%。與此同時，以汕頭為代表的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶也面臨著數(shù)字化和品牌化的轉(zhuǎn)型升級課題。

為了建立內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)地與消費者之間的數(shù)字化通道，從供應(yīng)鏈源頭滿足商家和消費者對內(nèi)衣類產(chǎn)品的多元化需求，11月20日，京東服飾、JDL京東物流與聚集了家居服行業(yè)85%份額的茂興電商內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園簽署合作協(xié)議，將在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)攜手共建“京東經(jīng)濟倉”，支持京東平臺商家就近入倉，實現(xiàn)JDL京東物流打標，提升商家入倉比率和銷售轉(zhuǎn)化率，并同步推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠入駐京東平臺，通過代運營、品牌孵化、電商人才梯隊建設(shè)等全方位營銷支持，助推內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶品牌化建設(shè)。

汕頭潮陽區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長詹少龍，汕頭市潮陽區(qū)工信局局長黃厚杰，汕頭市工業(yè)和信息化局總工程師李佳峰，汕頭市商務(wù)局電商科科長陳曉，茂興集團副總經(jīng)理馬林燦，茂興電商內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園董事長張澤豐，JDL京東物流銷售拓展部負責(zé)人江峰，京東零售平臺生態(tài)部商家運營及服務(wù)部總經(jīng)理張峰，京東零售時尚居家事業(yè)群時尚事業(yè)部副總裁以及京東零售時尚居家事業(yè)群時尚事業(yè)部內(nèi)衣部負責(zé)人郭穎等共同出席簽約儀式。

據(jù)悉，汕頭是我國家居服行業(yè)最大的貨源地，茂興電商內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園就坐落于內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶核心位置汕頭谷饒。雖然當?shù)負碛休^完備的產(chǎn)業(yè)鏈，但一直存在著“產(chǎn)地非銷售地”的突出瓶頸，生產(chǎn)的家居服以往大多供往江浙滬地區(qū)，自身售賣能力和品牌孵化能力相對薄弱，缺乏銷售渠道和品牌競爭力。此外，由于產(chǎn)業(yè)園無法提供入倉解決方案，商家進貨往往還需要經(jīng)過廣州、江浙滬等地多次輾轉(zhuǎn)，對庫存周轉(zhuǎn)造成了壓力。

與京東服飾、JDL京東物流攜手后，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展面臨的傳統(tǒng)壁壘將被逐一攻破。首先，依托京東云倉在產(chǎn)業(yè)帶落地的首個時尚內(nèi)衣云倉——“京東經(jīng)濟倉”，京東平臺商家可以就近實現(xiàn)“倉、運、配”一體化，降低內(nèi)衣類產(chǎn)品需要多地布局的在庫時間和周轉(zhuǎn)，并大幅增加貨品選擇性。與此同時，京東服飾將幫助優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠入駐京東平臺，直接面向消費者打開銷售通路，并通過入倉強化供應(yīng)鏈貨品把控，建立消費者對產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品的品質(zhì)信賴。在此基礎(chǔ)上，京東服飾還將建立商家成長中心，為入駐的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠提供運營、流量、大數(shù)據(jù)等多方資源扶持，在提升數(shù)字化運營能力的同時增加產(chǎn)業(yè)帶商品在消費者端的展示、曝光，全方位促進品牌孵化，以提升產(chǎn)業(yè)帶的品牌力。

茂興電商產(chǎn)業(yè)園董事長張澤豐表示：“汕頭內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶工廠多、貨品寬、有扶持，但與C端需求和市場還有距離；京東有龐大的客群和覆蓋廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，能夠精準把握市場需求，京東物流的進駐增加了貨品周轉(zhuǎn)效率，提升了貨品的周轉(zhuǎn)效率。這次合作相當于在產(chǎn)業(yè)帶和消費者之間搭建起一座高速通道，希望未來能夠在打開銷售渠道、提升品牌力等方面實現(xiàn)突破，加速產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)型升級。”

依據(jù)合作協(xié)議，京東服飾和茂興電商內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園的合作將分階段展開，在第一階段推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠入駐并完成工廠倉配一體化后，未來京東服飾還將依托自身資源促進工廠與商家信息互通，解決內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶普遍存在的不了解消費者需求、貨品迭代緩慢的難題，并在此基礎(chǔ)上進一步擴展市場，服務(wù)站外及線下門店，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶整體升級。

首批入駐“京東經(jīng)濟倉”的商家代表——芬騰品牌，作為家居服行業(yè)的top品牌，也是最早入駐茂興電商內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)園的商家之一。在現(xiàn)場見證簽約儀式的芬騰品牌董事長郭勇均表示：“整合產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新電商生態(tài)，通過這次產(chǎn)業(yè)帶的深度合作，在京東平臺的大力支持下，我們將一直以帶領(lǐng)和推動家居服行業(yè)發(fā)展為己任，把渠道和供應(yīng)鏈的支持轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，帶給消費者更加豐富、更有性價比的貨品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”

此次合作的開啟，是京東與產(chǎn)業(yè)帶深化合作的又一范例。對于廣大消費者來說，這意味著未來將從京東購買到產(chǎn)地直供、產(chǎn)品更豐富、價格更優(yōu)、品質(zhì)更有保障的內(nèi)衣類產(chǎn)品。京東零售時尚居家事業(yè)群時尚事業(yè)部副總裁表示：“雖然時尚品類的標準制定門檻很高，但通過產(chǎn)業(yè)帶的深入合作，我們有信心在京東品牌背書下制定家居服行業(yè)標準，帶給用戶更高的品質(zhì)、更好的價格。“從長遠來看，此次合作不僅將推動京東內(nèi)衣打造以汕頭為軸心、輻射至全國的產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟，還有助于深挖國內(nèi)更廣闊的消費市場，促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，充分釋放產(chǎn)能，推動服飾產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。