7月，國家體育總局正式印發《科學有序恢復體育賽事和活動推動體育行業復工復產工作方案》。8月，一場旨在重燃大眾羽毛球運動熱情、助力羽毛球場館復工復產，由世界羽聯官方合作伙伴——賴茅、羽毛球領域權威媒體——湖南廣播電視臺旗下先鋒乒羽頻道、眾多羽毛球場館運營者、羽毛球冠軍等意見領袖聯合參與的“跨界”公益活動——“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”，轟轟烈烈地在全國展開，為曾一度面臨“休克”危機的運動場館吹響了全面復蘇的號角。

而作為世界羽聯官方合作伙伴，賴茅也再次彰顯了作為民族品牌，積極承擔企業社會責任，弘揚“向上向善”正能量和持續支持羽毛球運動及文化的和諧統一。

攜手先鋒乒羽，實現助館惠民

今年年初，突然暴發的新冠肺炎疫情對全國人民的經濟生產和社會生活都造成了沖擊，包括羽毛球項目在內的大眾體育運動事業也遭受波及。隨著國內疫情有所緩解，體育場館陸續開放，可出于對疫情的顧慮，前往羽毛球館進行運動的人數還是有所下降，許多羽毛球館依舊處于艱難運轉狀態。

作為世界羽聯官方合作伙伴，賴茅酒業抱著對羽毛球運動的熱愛和弘揚社會正能量的初心，本著既調動羽毛球愛好者的運動熱情，又幫助羽毛球場館復工復產的初衷，與湖南廣播電視臺旗下先鋒乒羽頻道一拍即合，雙方攜手共同發起“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”公益活動。

整個活動歷時兩個月多，遍布全國30多個城市的上百個羽毛球場館參與其中。總計吸引上萬名羽毛球運動愛好者來到場館享受免費打球的快樂，重拾對羽毛球運動的熱情;而場館在活動中也收獲了知名度和人氣，獲得了羽毛球圈內頂級流量曝光，越來越多的羽毛球愛好者走進球館，為球館帶來更多的客源和市場。通過“助館惠民 羽動健康”千城百館免費開放日公益活動，最終實現了場館、羽毛球愛好者和賴茅酒業、先鋒乒羽頻道的多贏局面。

各地反響熱烈，活動精彩紛呈

兩個多月來，“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”公益活動走遍了包括廣州、深圳，武漢、南京、長沙、廊坊、呼倫貝爾在內的全國30多個城市。可以說，整個“千城百館免費開放日”活動，亮點紛呈，精彩不斷。

為吸引羽毛球愛好者的參與熱情，“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”公益活動還設置了很多有趣的環節。公眾到球館不僅可以免費打羽毛球，還可以參與雙打切磋賽、羽球傳情等互動活動，贏取賴茅酒業提供的禮品。而在一些有條件的場館，主辦方更安排了羽毛球世界冠軍、羽球網紅、先鋒乒羽頻道主持人等親臨助陣。因此，活動每到一個城市，羽毛球愛好者的反響都非常熱烈，每個場館最少也有100余人參與，而在呼倫貝爾的利豐乒羽中心，更是吸引369人報名。

而各地的“免費開放日”活動也各有特色：在長沙，“千城百館免費開放日”在當地最大的羽毛球場館舉行全國首發儀式，湖南省羽協領導周笑春、世青賽冠軍夏歡、全國冠軍林元睿站臺助力;在呼倫貝爾，內蒙古體育局對此高度贊揚，當地電視臺更是制作15分鐘專題報道此次活動;在中山站，廣東省羽協副主席、中山市羽協主席譚健鷗參與其中，中山市羽聯隊更與場館球隊進行了一場PK賽;在廣州，廣州西城羽毛球館被評選為“C位球館”，主辦方現場為球館頒發了紀念牌匾，世界冠軍陳剛更空降現場助陣。而在英雄城市武漢，“千城百館免費開放日”在曾經的方艙醫院——武漢體育中心綜合訓練館舉辦，雷神山醫院蔡林副院長，率抗疫一線醫護人員親臨球館，武漢籍世界冠軍王曉理到場助陣，與大家一起打球、交流，并向抗疫英雄們致以崇高敬意。

宣傳形式多樣，線上完美聯動

與“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”公益活動在場館的激情揮拍相輝映，活動在線上的傳播形式多樣，覆蓋廣泛，實現了全民參與，得到了廣大羽毛球愛好者和普通網友的熱切關注。

先鋒乒羽對本次活動的啟動儀式和C位球館開放日進行了線上直播，并通過微信、微博、抖音、今日頭條、西瓜直播、百度百家號等進行傳播，共吸引632.54萬人觀看。同時，主辦方還對活動直播預告、球館招募，報名征集、精彩回顧等進行傳播，總閱讀量達1240萬+，實現了全國范圍內的廣泛傳播。同時，中新社、新華社等權威媒體也紛紛對活動給予報道支持，展示了活動本身的高度和意義。

同時，配合活動進程，主辦方制作球星打CALL、活動介紹、C位球館預告等短視頻，制作簽約儀式、不賴球技挑戰、中秋國慶氛圍海報、武漢致敬抗疫英雄、C位球館宣傳等系列主題圖片，使得活動在朋友圈中也成為一道亮麗的風景線。

更值得一提的是，活動同期，先鋒乒羽在抖音發起#不賴球技 短視頻挑戰，更引起了許多羽毛球愛好者和普通公眾的積極響應。活動期間，短視頻全網總播放次數高達2014.3萬次，最高點贊量超9萬，最高播放量超1235.1萬。

肩負社會責任，推動羽球運動發展

事實上，“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”公益活動只是賴茅酒業推動羽毛球運動和羽毛球文化，踐行企業社會責任的舉措之一。

自2018年簽約成為世界羽聯官方合作伙伴后，賴茅酒業先后亮相世巡賽、蘇迪曼杯等國際大型羽毛球賽事，憑借賽事的專業權威及自身的品牌影響力獲得業內外廣泛贊譽。而除了大型賽事，賴茅酒業堅持在各個圈層組織開展“賴茅杯”羽毛球賽事，收獲萬千羽毛球愛好者的點贊。

今年，賴茅除了繼續支持羽毛球比賽外，更有視角投向羽毛球領域的公益事業。除了和先鋒乒羽合作推出“助館惠民 羽動健康”——賴茅酒業?先鋒乒羽“千城百館免費開放日”公益活動外，賴茅酒業更攜手貴州省慈善總會在北京成立“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金，積極投身羽毛球公益事業之中，關注偏遠地區少兒羽毛球運動的發展。

賴茅酒業相關負責人表示，賴茅酒業將始終以承擔弘揚“向上向善”正能量的厚重社會責任為己任。在未來，繼續響應國家全民健身戰略的號召，不斷助力我國羽毛球事業的發展。