近幾年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展與消費(fèi)下沉，“小鎮(zhèn)青年”逐漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)。這一群體憑借著龐大的消費(fèi)驅(qū)動效能，是當(dāng)前中國社會的消費(fèi)下沉趨勢的主要承載力。

根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)洞察企業(yè)WIFIPIX調(diào)查顯示，不論是80后、90后小鎮(zhèn)青年，還是00后小鎮(zhèn)青年，他們出門購物意愿都超強(qiáng)，而且購物中心是他們?nèi)粘ＯM(fèi)的主要場景之一。

而由于小鎮(zhèn)青年的生活和工作環(huán)境基本處于慢節(jié)奏，低壓力、家庭消費(fèi)為主的狀態(tài)，因此具有網(wǎng)紅打卡、時尚潮流的購物環(huán)境，能極大激發(fā)他們走進(jìn)商場的欲望，成為他們家庭消費(fèi)的“主陣地”。

秦皇島·世紀(jì)港灣“我們的潮代”主題場景燈光

【設(shè)計(jì)執(zhí)行：夜空彩虹；時間：2019 ；風(fēng)格：新國潮】

可以說，“如何吸引小鎮(zhèn)青年進(jìn)店消費(fèi)”已成為了三四線城市購物中心客戶、活動公司以及同行都要思考的問題。在這當(dāng)中，夜空彩虹認(rèn)為，所有三四線城市購物中心都要做好場景化打造，尤其是吸引眼球的場景氛圍營造。

為聯(lián)盛打造場景氛圍，用創(chuàng)新吸引小鎮(zhèn)青年

由于城市發(fā)展影響，大部分三四線城市購物中心都是從本地百貨商超“進(jìn)化”而來。因此，多數(shù)三四線購物中心的場景主題風(fēng)格大多數(shù)依舊停留在傳統(tǒng)百貨階段，單調(diào)雷同，缺乏趣味。

秦皇島·世紀(jì)港灣“我們的潮代”主題場景燈光

【設(shè)計(jì)執(zhí)行：夜空彩虹；時間：2019 ；風(fēng)格：新國潮】

但事實(shí)上，我們需要深刻認(rèn)識到，當(dāng)前三四線小鎮(zhèn)青年對于新鮮事物的接受程度已遠(yuǎn)超其父輩。

以夜空彩虹與聯(lián)盛集團(tuán)三四線購物中心合作案例來看，三四線城市的目標(biāo)消費(fèi)者對于色彩豐富，具象略帶設(shè)計(jì)感的主題燈光場景氛圍、燈光美陳、商業(yè)美陳等有著極大的興趣，是他們眼中的最佳朋友圈拍照打卡場地。

聯(lián)盛購物中心燈光氛圍亮化

【設(shè)計(jì)執(zhí)行：夜空彩虹；時間：2000-2016】

在與聯(lián)盛集團(tuán)合作的過程中，夜空彩虹策劃以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在商場燈畫設(shè)計(jì)上，主要通過名畫、童話素材的二次創(chuàng)新來為購物中心打造具有吸引力的環(huán)境氛圍。

其中，“星空”主題燈飾畫、“花仙子”主題燈飾畫、“冰雪奇緣主題燈飾畫因構(gòu)圖精美，色彩豐富，受到了小鎮(zhèn)青年的喜愛。在燈畫閃爍變幻之間，猶如將人帶入了神秘的童話世界，帶給小鎮(zhèn)青年猶如身在繁華都市的感受，也讓他們對于留在三四線城市多了份期待，少了份彷徨。

聯(lián)盛奧特萊斯主題燈光氛圍

【設(shè)計(jì)執(zhí)行：夜空彩虹】

而在商場燈光氛圍上，由于小鎮(zhèn)青年消費(fèi)更多以家庭為單位，因此他們希望借助商場的場景氛圍營造進(jìn)行親子互動、打卡拍照，促進(jìn)全家其樂融融。

在此洞察的基礎(chǔ)上，夜空彩虹為聯(lián)盛集團(tuán)購物中心策劃設(shè)計(jì)了結(jié)合童話、動漫環(huán)境的靜謐唯美，猶如仙境的線下場景燈光氛圍。

通過在聯(lián)盛集團(tuán)多個購物中心落地實(shí)現(xiàn)，我們可以欣喜地發(fā)現(xiàn)，不論是巨型的燈光圣誕樹，還是唯美的燈光長廊，亦或是充滿童趣的美陳裝置，都在場景氛圍營造上，將小鎮(zhèn)青年帶入了一個全新的“視界”。讓他們在享受視覺盛宴的同時，也獲得一系列可發(fā)朋友圈，曬出自己美好生活的拍照打卡的素材。

聯(lián)盛奧特萊斯圣誕主題燈光美陳

【設(shè)計(jì)執(zhí)行：夜空彩虹】

而通過獨(dú)特且?guī)в新?lián)盛購物中心品牌印記的吉祥物所營造的燈光場景氛圍。更讓購物中心的文化理念與細(xì)致服務(wù)深入小鎮(zhèn)青年的心，培養(yǎng)了他們的消費(fèi)粘性，并逐步形成具有特色且可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營特色。

瑞昌聯(lián)盛購物中心品牌燈光氛圍

【設(shè)計(jì)執(zhí)行：夜空彩虹】

由于夜空彩虹優(yōu)秀的“設(shè)計(jì)+實(shí)施”能力，聯(lián)盛集團(tuán)多個購物中心已樹立起“時尚國潮”、“網(wǎng)紅打卡”、“藝術(shù)人文”氣息，成功讓其成為當(dāng)?shù)鼐用窬€下消費(fèi)主要場景。

用更具創(chuàng)意的內(nèi)容，打造視覺沖擊盛宴

目前，夜空彩虹已為眾多三四線城市購物中心客戶設(shè)計(jì)打造了包括“我們的潮代”、“夢美星河”在內(nèi)的多種風(fēng)格主題燈光場景氛圍亮化。其中，帶有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人文藝術(shù)氣息的主題燈光氛圍尤其獲客戶認(rèn)可。

普寧星河“夢美星河”主題燈光場景氛圍亮化

【曾獲 2020年BBCD“環(huán)境空間組”優(yōu)秀獎】

而夜空彩虹在創(chuàng)意且具有人文藝術(shù)氣息的主題燈光氛圍設(shè)計(jì)上，已屢獲行業(yè)和專業(yè)設(shè)計(jì)大獎?wù)J可。

以斬獲多個設(shè)計(jì)大獎的“杭州銀泰IN77”主題燈光氛圍亮化來說，夜空彩虹的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以大眾童年記憶中的蒲公英為設(shè)計(jì)靈感，嘗試表達(dá)出“輕呼一口，就能創(chuàng)造生命奇跡”的感覺。主題燈光氛圍一經(jīng)推出，就成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引不少消費(fèi)者。

(杭州銀泰IN77蒲公英主題燈光氛圍亮化)

因此，夜空彩虹認(rèn)為，三四線城市購物中心需要用更具創(chuàng)意的內(nèi)容，打造視覺沖擊盛宴，才能強(qiáng)化購物中心在當(dāng)?shù)鼐用裰械钠放朴∠蟆?/p>

而以蒲公英主題燈光氛圍亮化為代表的成熟燈光氛圍亮化方案，正是三四線城市購物中心的絕佳選擇。其好處在于不僅可以打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，更可以在當(dāng)?shù)刂圃煸掝}討論，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥τ谫徫镏行牡钠放朴∠蠛秃酶卸取⒚雷u(yù)度。

如您在燈光氛圍亮化上有更多的想法和合作意愿，期待與您的的溝通與合作。