雙11臨近，空調市場迎來搶購熱潮。中怡康第44周(10.26-11.1)線上空調市場數據顯示，美的空調零售額增速98.6%;格力空調零售額增速103.5%;海爾空調零售額增速141.9%。

從消費趨勢來看，今年雙11，人們在關注價格的同時，更傾向于購買帶有健康自清潔、新風、凈化等功能的高品質空調。渠道商數據顯示，在蘇寧易購平臺，從10月30日到11月4日，10000元以上的空調，全渠道銷量同比增長297.8%。同時，海爾空調雙11全網開門紅數據顯示，海爾空調實現全網增速第一、10000+以上價位段第一、自清潔空調第一。

雙11新格局：價格戰與高端升級并行

雙11臨近，空調價格一降再降。中怡康第44周(10.26-11.1)線上空調市場數據顯示，市場均價2940元，環比增速-3.7%。價格戰雖然能在短期內提升企業市場份額，但伴隨的“降價減配”現象，會影響消費者的使用體驗。

從數據來看，美的、格力、海爾穩居市場前三。在線上，第44周，美的空調零售額占比32.2%，較上周增長5.7%;格力空調零售額占比25.6%，較上周同比增長-6.9%;海爾空調零售額占比12.7%，較上周增長0.5%。

除了搶優惠，消費者的高端化、健康化需求激增。數據顯示，11月1日前10分鐘，京東平臺中高端空調成交額較去年同期增長5倍，前30分鐘，新一級能效空調在空調整體成交額中占比突破50%。

拒絕降價減配，海爾空調布局高端市場

這個雙11，海爾空調倡導“健康空調，只吹干凈風。別人減配，海爾加配!”，并以高端產品布局市場。在產品方面，海爾發布“新物種”洗空氣空調，這款新品既能調溫度也能洗空氣，一年四季都能用，同時搭載獨創的3D除菌艙技術，讓空調、空氣都干凈。

據統計，11月1日當天，海爾高端健康空調銷量激增，當天實現10000+以上價位段第一、自清潔空調第一。據奧維云網(AVC)發布的雙11購物數據，海爾空調、冰箱、洗衣機等健康好物線上好評率均為100%。

事實上，高端健康始終是海爾空調的發展主線。今年2月底，針對疫情期間的消費者需求，海爾空調迭代56℃高溫除菌自清潔空調，隨后行業相繼推出類似技術。8月份亮相3D除菌艙技術，升級三重除菌，真正實現了空調、空氣都干凈。10月份，海爾空調還發布了其主導制定除菌艙空調標準，為行業健康化升級助力。

海爾智家第三季度財報數據顯示，海爾空調在高端空調市場表現亮眼，市場份額實現翻番增長，1.5萬以上年累份額46.7%，持續穩居第一，1.5W+首位度達到2.97。從整體市場來看，2020年Q3單季度，海爾家用空調收入增27%。