業(yè)內(nèi)稱春水堂創(chuàng)始人兼CEO藺德剛為“春叔”，“春叔”從事情趣行業(yè)近20年，見證了這一行業(yè)變革的起起伏伏。他認為，隨著人工智能技術(shù)的不斷進步，整個硅膠娃娃市場將衍生出更多新的想象，整個市場在泛化，春水堂要像當初的小米手機一樣，將價格降至最低，品質(zhì)卻要以蘋果手機對齊，快速收割TPE娃娃市場，從而通過高產(chǎn)能實現(xiàn)盈利。

近日，情趣圈發(fā)生了一件大事，春水堂宣布量產(chǎn)硅膠娃娃，并將價格拉低至5000元起售。春水堂方面表示，要將極致品質(zhì)的產(chǎn)品，賣到極致低的價格，快速收割TPE娃娃百億市場。

業(yè)內(nèi)稱春水堂創(chuàng)始人兼CEO藺德剛為“春叔”，“春叔”從事情趣行業(yè)近20年，見證了這一行業(yè)變革的起起伏伏。他認為，隨著人工智能技術(shù)的不斷進步，整個硅膠娃娃市場將衍生出更多新的想象，整個市場在泛化，春水堂要像當初的小米手機一樣，將價格降至最低，品質(zhì)卻要以蘋果手機對齊，快速收割TPE娃娃市場，從而通過高產(chǎn)能實現(xiàn)盈利。

藺德剛在接受藍鯨TMT記者專訪時，對情趣市場的行業(yè)發(fā)展變革、競爭格局、未來變化提出了自己的觀點與看法，并對春水堂創(chuàng)業(yè)至今近20年的心路歷程與發(fā)展轉(zhuǎn)型進行了深度解讀。

春水堂由零售商轉(zhuǎn)向品牌商，聚焦超級單品

春水堂創(chuàng)立于2003年1月，前身北京春水堂商貿(mào)中心創(chuàng)立，彼時為國內(nèi)前10大性用品購物網(wǎng)站之一，為消費者提供快捷保密貨到付款服務。2015年，春水堂宣布完成8000萬元人民幣B輪融資，這也是當時成人用品電商領(lǐng)域最大的一筆融資。2016年10月，春水堂正式掛牌新三板。

談及入局情趣電商行業(yè)的原因，藺德剛表示，情趣行業(yè)涉及到用戶隱私，剛好電商平臺能夠解決這個用戶的痛點問題，隨著性觀念的逐漸開放，行業(yè)是有市場的，而且在當時也是高利潤率行業(yè)。

根據(jù)藺德剛的描述，春水堂的發(fā)展與轉(zhuǎn)型歷經(jīng)了四個階段：2002年底-2014年初是第一階段電商階段，這期間春水堂做出很多戰(zhàn)略探索，2006年、2007年開始發(fā)展線下連鎖店，擴張到100個左右，但線下不契合行業(yè)發(fā)展，2009年關(guān)停，又重新聚焦電商；2015年初到2018年末是第二階段，春水堂從情趣用品垂直電商變成了以研發(fā)和自有品牌為核心的性玩具品牌，完成了從零售商向品牌商的轉(zhuǎn)型；2019年至今是第三階段，春水堂開始弱化性玩具業(yè)務，聚焦超級單品。

在春水堂創(chuàng)業(yè)近20年間，其業(yè)績出現(xiàn)多次大幅波動，據(jù)公開轉(zhuǎn)讓說明書和年報，2014-2017年，春水堂連續(xù)四年虧損，在2018年實現(xiàn)扭虧為盈，2019年再次由盈轉(zhuǎn)虧，2020 年上半年持續(xù)虧損。

對此，藺德剛解釋稱，公司歷經(jīng)多次轉(zhuǎn)型，每次轉(zhuǎn)型從開始到成熟都有一定周期，“2019年由盈轉(zhuǎn)虧，但原有的業(yè)務已經(jīng)弱化，收入在快速下滑，今年上半年也受到了疫情影響。這期間，我們對于新業(yè)務一直在投入，預計今年11、12月份收入會增長，明年會出現(xiàn)一個暴增期?！?/p>

藺德剛認為在消費品領(lǐng)域，超級單品是特別重要的，“之前我們布局的領(lǐng)域很多，鋪得很廣。后來趨向于一些強勢的業(yè)務，不打面，不打線，打點。”

2019年，春水堂開始做戰(zhàn)略收縮，弱化性玩具業(yè)務掉，聚焦單品模塊。目前，春水堂的“打點”戰(zhàn)術(shù)聚焦于兩個板塊——硅膠娃娃和伴侶機器人、女性健康產(chǎn)品。據(jù)介紹，硅膠娃娃和伴侶機器人之后會延伸到仿生機器人，是一核心戰(zhàn)略點；女性健康產(chǎn)品包括針對女性產(chǎn)后盆底肌健康的產(chǎn)品凱格樂與私密護理產(chǎn)品。據(jù)悉，凱格樂已迭代至第6代。

硅膠娃娃研發(fā)難度大，人工智能為其帶來更多想象空間

藺德剛回顧了整個產(chǎn)業(yè)的歷史，至今已接近20年，最早是在日本，整個發(fā)展過程可以分為兩個階段——充氣時代與非充氣和充氣并存時代。充氣娃娃是最早的產(chǎn)品之一，此外便是實體娃娃，實體娃娃又分為硅膠娃娃與TPE娃娃。

公開資料顯示，TPE是一種熱塑性彈性體材料，具有較高回彈性，但附著能力差。TPE娃娃因為原料限制所以做不出真人般逼真的顏值，也不能畫永久妝、不能植發(fā)植眉，會在6-12個月內(nèi)老化開裂，國內(nèi)售價3000-5000元，歐美日本零售價1000美元左右。硅膠娃娃的原料是液態(tài)活性硅膠，可以畫復合永久妝，可以植發(fā)植眉，硅膠材料不易老化，10年不開裂，但售價昂貴，日本美國售價3-5萬元人民幣。

據(jù)藺德剛介紹，到目前為止，整個廣東大概有70-100家的工廠在做TPE娃娃；因為硅膠娃娃有生產(chǎn)技術(shù)門檻，國內(nèi)只有五六家企業(yè)可以生產(chǎn)，全球也未超過20家?！肮枘z娃娃是一個有生產(chǎn)技術(shù)門檻的細分領(lǐng)域，競爭格局相對是固定的，不會導致超級競爭。”

春水堂提供的資料顯示，硅膠娃娃的制作過程需要經(jīng)過21道工序，需要雕塑師先雕出頭部泥稿和身體泥稿，再根據(jù)泥稿翻成模具，再由骨架鍛造師造出關(guān)節(jié)與骨架，以便模擬人的各種體態(tài)，要做面部化妝和身體化妝，植發(fā)植眉等。

根據(jù)各大電商平臺用戶評價來看，從產(chǎn)品層面來講的，用戶會關(guān)注到實體娃娃的顏值、手感、重量、耐老化等特點。

對此，藺德剛表示，背后的產(chǎn)品研發(fā)過程超出了預期周期，“原本覺得應該花一年時間，但實際上花了三年時間才做好。原本設(shè)計了70余款產(chǎn)品，但最終只量產(chǎn)了30款?！彼硎?，僅減重便耗時9個月，最終減重30%，將四五十公斤重的硅膠娃娃做到25-30公斤。

硅膠娃娃基本是面向25歲到50歲之間的單身男性，藺德剛稱，“首先，價格降低會帶來量的增長；其次是受眾的觀念在產(chǎn)生變化，隨著價值觀的多元化，硅膠娃娃會被越來越多的人接受；最后，單身人群的壯大是一個社會大趨勢。此外，孤獨是一個普遍性的社會存在，有些人也會產(chǎn)生戀物情結(jié)，把人與人的關(guān)系轉(zhuǎn)移到人和物上面，逐漸消除孤獨感?！?/p>

藺德剛認為，硅膠娃娃的核心價值在于情感陪伴，生理需求是次要的。目前，硅膠娃娃的使用場景與需求也在泛化，產(chǎn)品可以用于醫(yī)學院學生做解剖，美容院模型，商場虛擬服務員等。而人工智能技術(shù)的發(fā)展會給硅膠娃娃帶來更過想象空間?！拔磥淼南胂罂臻g，包括適用于大量‘不需要肢體行動能力但需要人性化服務溫度’的服務場景，包括輕服務機器人與線下引流產(chǎn)品流量型機器人?！?/p>

據(jù)悉，春水堂在今年11月份會推出第一代機器人，可以做到語音與肢體交互，能夠張嘴、閉嘴、眨眼睛，能夠雙向?qū)υ?、多輪對話，身體會有傳感器，對接吻、擁抱、性愛、撫摸有感覺；明年6月份計劃推出第二代機器人，加入視覺交互，眼睛裝載攝像頭，能夠進行情緒識別、體態(tài)識別、視線識別、位置識別等。

將用硅膠娃娃收割TEP娃娃百億市場，預計年底業(yè)務將盈利

談及入局硅膠娃娃行業(yè)的初衷，藺德剛表示，春水堂看準的是每年200萬個全球銷售量的5000元左右的實體娃娃市場，“TPE娃娃出現(xiàn)伊始，售價8000-10000元，隨著技術(shù)外流，廠商迅速入局，引發(fā)了價格戰(zhàn)，市場迎來了快速降價，目前，國內(nèi)零售價格3000-5000元，歐美日本零售價格1000美元。”

藺德剛描繪出春水堂硅膠娃娃業(yè)務的策略：“TPE娃娃市場已經(jīng)被打亂，已經(jīng)處于低利潤，而且其材料本身有很多缺點，容易變形，也很難做高仿真顏值。所以春水堂的策略是用硅膠娃娃來打TPE娃娃，硅膠娃娃的顏值逼真度、手感、使用體驗都遠勝于TEP娃娃，使用壽命也長了5倍到10倍，如果再加上足夠低的價格，必然能夠快速的打開市場。就好比用蘋果手機的品質(zhì)，小米手機的價格來打山寨機?！?/p>

藺德剛透露，春水堂硅膠娃娃的價格為5000元起，原本計劃到今年12月份，銷量為3000個左右，但可能會滯后，因為產(chǎn)能不足，“硅膠娃娃是一個純手工的產(chǎn)品，目前是廣東招工淡季。明年全年的目標是賣到6萬個?！?/p>

硅膠娃娃一直被認為是小眾奢侈品，國外買到3-5萬元每個，那么春水堂5000元起售能否盈利呢？

對此，藺德剛表示，按目前的產(chǎn)能來看是虧錢的。藺德剛介紹，硅膠娃娃的成本構(gòu)成有三個部分——原料成本、人工成本、固定成本。“目前有很多固定成本，我們有8000平的廠房，還有管理人員費用。我們還在大量招工，老師傅帶新工人會有一個月磨合期，所以前期效率會比較低?！?/p>

藺德剛對未來盈利作出規(guī)劃，他表示，當月產(chǎn)能為2000個的時候，硅膠原料成本會下降，大概有20-30%的下降空間，員工的效率會提高，大概能夠提高30-50%，人工費用相應會降低，管理費用也會攤低?！邦A計到今年12月份，春水堂硅膠娃娃業(yè)務就會盈利。”

藺德剛稱，未來如果春水堂的硅膠娃娃能夠快速收割市場，價格不會上抬。還會在硬件與軟件上添加額外的增值服務，“在硬件上會有發(fā)型、造型、服裝上的增值服務，在軟件上今后加入人工智能以后也會有軟件上的增值服務。同時隨著科技的附加值提升，之后的仿生機器人與伴侶機器人，會有更高的利潤率?！?/p>

在渠道方面，春水堂一直堅持網(wǎng)絡直銷?！拔辶K是一定撐不住渠道利潤的，性玩具行業(yè)是從工廠到品牌商到批發(fā)商到零售商再到顧客，大概中間有四五個環(huán)節(jié)，國內(nèi)貿(mào)易標準的加價率是4倍，國際貿(mào)易大概是4-6倍，硅膠娃娃是一個是高端小眾產(chǎn)品，會有更高的加價率，這也是過去這個行業(yè)的產(chǎn)品賣的比較貴的原因?！?/p>

藺德剛指出春水堂的另一個壁壘是全鏈條能力，從研發(fā)開始，到制造，到品牌營銷，到銷售，每個環(huán)節(jié)都要具備成熟的能力。

“我們預見，硅膠娃娃最終的價格也會雪崩，與其被動降價，不如主動降價，將價格降到最低，急速收割市場。硅膠娃娃雖然不像手機一樣是一個千億市場，但會是一個百億市場?！碧A德剛堅定的表示。