近日，“好醫生”與“平安好醫生”的商標爭奪戰暫告一段落，北京市高級人民法院作出終審判決：法院認定好醫生公司“好醫生”商標為第五類“人用藥”產品上的中國馳名商標，予以馳名商標保護，依法撤銷國家知識產權局關于“平安好醫生及圖”有效的決定；平安保險公司在醫療大健康產業上搶注的七件“平安好醫生”系列商標最終被依法宣告無效。

國內諸如此類的商戰不是少數，近年來屢受關注的“稻香村”商標案也是極具代表性的一起。據了解，蘇州稻香村與北京稻香村的商標糾紛已長達十余年，雙方互訴案件更是多達十余起，案件的焦點則是“稻香村”標識的權利歸屬問題。

據資料顯示，蘇州稻香村于1982年、1988年分別申請注冊了“稻香村”商標，在商標國際分類的第三十大類3006小類，包括餅干、果子面包和糕點。北京稻香村于1996年申請注冊了“稻香村”商標，在第三十大類3007小類，包括餃子、元宵等。2003年至2008年期間，蘇稻兩次授權北稻使用糕點類“稻香村”商標。2008年起，北稻開始申請注冊“北京稻香村”商標，最終在2015年注冊成功。兩者都是把“稻香村”三個字作為顯著性要素，其商標構成具有相似性。

對此，中國知識產權法學研究會副會長馮曉青教授曾發表過看法：“根據我國《商標法》規定，法律規定應遵循申請在先的原則，商標和指定商品一旦注冊成功就受到法律保護，商標保護的本質包括保護商標的專用權，由此推論，北京稻香村的‘稻香村’商標本是不應被給予核準的，但卻突破商標保護限制注冊成功，這也是造成后續糾紛案件的根源所在。”

馮曉青認為，蘇州稻香村在糕點等商品上在先注冊了“稻香村”基礎圓形圖章商標，并圍繞著該商標在糕點等商品上取得了巨大的市場份額和良好的商業信譽。從消費者角度來看，購買商品時并不是看上面DXC三個大寫字母或整個圓形，識別商品來源的核心信息其實是“稻香村”三個字。根據《中華人民共和國商標法》第十三條規定的馳名商標跨類保護，蘇州稻香村作為合法權益人，有權利禁止其他廠商在糕點、月餅和面包等商品上申請注冊或使用任何其他類似于“稻香村”名稱的商標。

目前，北稻與蘇稻分別在多地以涉嫌商標侵權為由提起訴訟，雙方各有勝負，但商標糾紛仍未有定論。

稻香村商標糾紛主要涉及到商品分類表中的第30大類的爭議上，具體分布在第3006小類上和3007小類上。北京理工大學副教授、北京理工大學法學院知識產權研究中心副主任侯仰坤建議，把3006小類全部劃分給蘇州稻香村，把3007小類全部劃分給北京稻香村。另外，兩家之間再設立一些約定，如果蘇州稻香村想要生產銷售屬于3007小類的產品，要與北京稻香村簽訂許可，蘇州稻香村使用北京稻香村擁有的相應商標的權益，并支付許可使用費；同樣，北京稻香村想要生產銷售屬于3006小類的商品，應當征得蘇州稻香村同意，并要支付相應許可使用費。這是一個折衷方法，最終目的是讓兩家聯合起來，把稻香村的品牌做得更好。

對于老字號之間的糾紛，中華商業聯合會老字號工作委員會秘書長、老字號專家張健認為，第一要尊重歷史；第二要遵守契約精神和誠信原則；第三，遵守《商標法》中“保護在先權利”原則；第四，公平競爭，正當競爭。她呼吁，中華老字號企業應該團結合作，共同發展，商標之爭不利于老字號企業的發展。要把更多時間和精力放在提升產品質量和服務質量上，把企業做大做強。