這不是一檔尋常的綜藝節(jié)目。

在快速、紛雜的浪潮中，少有品牌如此耐得住性子去深剖嘉賓內心真實世界，以多層次、多維度視角為大眾呈現(xiàn)一場別樣的思想盛宴。

總有一天，我得把他（郭德綱）扒拉到我身后

我去保護他啊

你什么時候看我沒事兒拿家里出來曬一曬

私生活出來曬一曬

有人在我的位置

他也不一定這樣

我現(xiàn)在完全沒有生活

我再努力，我再賺那么多錢

每天還是這樣的日子

我第一個月

拿到7000塊工資的時候

哇，原來人民幣可以這么厚

你就兩個字叫做扎實

你演戲演戲你就會演的

比如說你心靈蒙上了老繭

演戲有時候會慣性嘛

如果我做音樂

不是為了要獲得大眾的認同

不是為了要賺錢

如何我做音樂純粹是因為

我想要用音樂去影響別人的話

那我為什么怕保護自己

（距離高考）不就這么兩百多天嗎

所以其他什么都不需要想

得過且過的郭麒麟，直道而行的韓雪，敢于清零的薇婭...由舍得酒業(yè)和鳳凰網聯(lián)合打造的時代先鋒人物深度對話節(jié)目《舍得智慧人物》，通過嘉賓們的個人感悟和舍得境界，為大眾帶來啟發(fā)，同時輸出舍得酒業(yè)的文化主張和品牌態(tài)度。

《舍得智慧人物》是《舍得智慧講堂》節(jié)目的全面升級，前三季總播放量突破25億，愛奇藝單期視頻熱度僅次于《吳曉波頻道》，喜馬拉雅FM人文節(jié)目類型中排名第二，僅次于《曉說》。

本季開播以來，觀眾普遍反響良好，很多網友表示“這么有深度的走心節(jié)目不多了。”

這檔節(jié)目為何與眾不同？

不僅關注時代，更關注人。前三季節(jié)目側重家國情懷，探討香港回歸、中國入世等社會發(fā)展中的重大事件，受眾群體定位高端精英，第四季由時代回歸人，郭麒麟從“相聲演員”到“演員”轉變之路中父與子的和解，韓雪娛樂圈反向生存背后的舍與得，薇婭為消除直播偏見與誤解付出的努力，以及“以買代捐”商業(yè)模式的價值最大化。

深耕內容生態(tài)，詮釋“舍得精神”

高質量、高品質的內容天然自帶傳播屬性，能夠持續(xù)為品牌帶來長尾效應。作為節(jié)目出品方，舍得沒有植入大量品牌信息影響觀看體驗，而是深耕內容生態(tài)，以優(yōu)質內容積累品牌資產和傳播勢能。

大二退學去拍戲，25歲舍棄玉女標簽，30歲重新學習英語，韓雪認為人生就是一個有舍才能有得的過程。雖然試錯過程中也曾不停地“教學費”，但不斷突破自我的嘗試為她的人生帶來更多機遇和發(fā)展空間，在《聲臨其境》中，韓雪生動的英文配音給觀眾留下深刻印象。

“直播間不是用來運營的，而是用來服務粉絲的。”薇婭親切的稱直播間為自己的“二女兒”，隨著直播間的影響力越來越大，薇婭對待產品的態(tài)度會更加審慎，每一次直播背后都是沒日沒夜的選品：“因為電商直播的信任本身很難建立，我要做的更好”。

通過高度契合“舍得精神”的嘉賓內容，品牌的文化內涵和智慧隨著娛樂化、綜藝化的內容形式，得到更加立體有效的傳播，使品牌觸達更廣泛的受眾，進而擴大品牌影響力。

聚焦用戶痛點，增強品牌粘度

“舍得”二字已經超越酒本身，成為是一種寄托人生態(tài)度、智慧與文化的精神載體。

以文化命名的舍得不僅是一個中國白酒品牌，更是一家具有人文關懷的公司。《舍得智慧人物》以消費者為核心，聚焦大眾的精神訴求。

“我作為觀眾，我看了一個很爛的東西，你告訴我你很努力，我會比之前罵的更狠”，郭麒麟這番話說出了觀眾的心聲，激發(fā)眾多網友的討論熱情。

“生命因為波瀾起伏才有力量”，從叛逆網癮少年到職業(yè)玩家，再到游戲主播的轉型過程中，PDD作為電競行業(yè)第一批吃螃蟹的人，成為英雄的道路并不是那么容易，有巔峰，也有低谷，名與利的榮耀背后，是父親對兒子打游戲的憤怒和失望，是曾經月薪1500元的艱苦，是決戰(zhàn)韓國隊失利后，來自全網的謾罵。

這些貼近真實場景的鏡頭讓大眾對品牌產生更多共情與共識，增強品牌的粘度和美譽度。

鏈接廣泛受眾，搶占用戶心智

本季嘉賓陣容和形式趨向年輕化，通過節(jié)目塑造年輕化的偶像或者意見領袖，在推廣和傳播中輸出品牌主張和態(tài)度，完成品牌與消費者的深度溝通，通過明星影響力和粉絲效應，讓大家覺得品牌更貼近大眾生活。

舍得做這檔節(jié)目不僅是為品牌做曝光，更是一種社會責任和擔當，《舍得智慧人物》不煽情、不套路，通過理性的、負責的對話方式去影響更多人，在文化和價值觀層面搶占年輕人心智，培養(yǎng)新中產群體的消費習慣，在潛移默化中埋下對舍得品牌和文化的認知，當他們進入喝酒的年紀自然會選擇舍得酒，

為什么要自建文化IP？

一個白酒品牌為什么要做一檔看似“不正經”的訪談類節(jié)目？

因為一直以來，白酒品牌都面臨著營銷困境。

1、傳統(tǒng)硬廣方式，內容單一且陳舊。

2、白酒營銷大多是階段性的，沒有形成體系。

3、白酒品牌的形象不夠年輕、時尚，沒有內容為品牌賦能。

4、80、90后步入中年，逐漸變成主力消費人群，但白酒在這塊的營銷是空白的。

做內容營銷的品牌很多，但做文化IP的品牌很少。舍得跳脫出向消費者推銷產品的傳統(tǒng)營銷方法，基于互聯(lián)網傳播底層邏輯，以消費者為核心深耕內容生態(tài)，通過一期期的節(jié)目賦予舍得文化內涵和品牌價值。

首先是傳播渠道。在其他品牌還在央視等傳統(tǒng)渠道做推廣時，舍得攜手鳳凰網用創(chuàng)新的品牌傳播方式、顛覆的營銷理念，打造內容優(yōu)勢和差異化傳播，以文化IP向消費者傳遞“舍得智慧”就是品牌的核心內涵，提升品牌的新鮮感和好感度。

其次是品牌形象。前三季度節(jié)目持續(xù)的建設讓文化IP成為賦能品牌價值的優(yōu)秀磁場，于是第四季吸引來郭麒麟、韓雪、薇婭等年輕、優(yōu)秀的嘉賓。

當傳統(tǒng)白酒廣告淹沒在碎片化的互聯(lián)網媒介環(huán)境中，舍得自建文化IP的玩法成為品牌鏈接目標消費群體的載體，這不僅為白酒行業(yè)自建IP探索出一條新道路，而且打通了內容營銷品效合一的商業(yè)化需求。

（1）四兩撥千斤：現(xiàn)在是內容時代，好內容能夠為品牌帶來更廣的受眾，更高的收益。相比于請明星代言做硬廣，邀請明星參加訪談節(jié)目在品牌聲量塑造更能達到事半功倍的效果。

（2）品牌年輕化的升級：白酒的核心消費人群正逐漸轉向新中產，他們具備購買能力，且正在走進消費白酒的社交文化圈，相較于更長者的傳統(tǒng)白酒消費群體，他們更樂于分享，能夠影響和帶動不太愛互動和討論的傳統(tǒng)白酒消費人群。

（3）舍得的文化內核：《舍得智慧人物》節(jié)目命名來源于舍得，舍得不僅是一個品牌名稱，更蘊含著一種人生態(tài)度與智慧，“舍得”二字天然具有做文化IP，做內容的優(yōu)勢。

（4）區(qū)分營銷和品牌的概念：舍得具有內容的情懷，希望通過節(jié)目打磨一個讓消費者形成穩(wěn)定、連續(xù)品牌記憶的文化IP，而不僅僅是做快餐式營銷，也希望通過好內容去打動消費者，拉近品牌與受眾之間的距離。

“少數(shù)人的路”機遇更多

少即是多，在其他品牌追求短期收益時，舍得堅持連續(xù)四年做節(jié)目，看似選了一條難走的“少數(shù)人的路”，但品牌的本質是精神內核上的陪伴和信仰，時間越長，品牌和消費者之間的鏈接更緊密，釋放出的能量越大。

《舍得智慧人物》上線三周，跨平臺曝光量超2億，視頻播放量超1億，相關話題閱讀量達1億+，話題更是引發(fā)網友熱議，多次登陸微博及抖音熱搜榜。

正如舍得用歲月陳釀的老酒，通過點滴積蓄才形成如今的品牌勢能。從上世紀70年代開始存酒至今，舍得累計貯藏了12萬噸老基酒，每一瓶舍得酒都是壇儲5年以上的老酒，每一瓶老酒承載著一代人的記憶與故事。

舍得不僅僅是一瓶酒，更是中國人的精神與智慧，節(jié)目是舍得與大眾分享“舍得精神”和文化的陣地，通過滿足每個人的精神需求，讓老酒真正走入大眾消費市場。

喝白酒需要輕咂慢啜，細細品味，做品牌，特別是經得起時間考驗的品牌亦是如此，歷經歲月磨礪，方能更加蓬勃與豐盈。