引言：“后浪”“社畜”“茶藝科代表”“人間過綠器”… 隔幾天，我們就能在網絡上看到一個年輕人的新詞，不上網查一下，你都不知道，原來這些都是定義一個人的標簽。

說起標簽，其實不是什么新鮮事物，從改革開放開始，就出現過機關大院一代、下海一代……而到了當下，90后從開始的自由的一代、垮掉的一代，再到如今的996社畜、油膩中年大叔、后浪、剁手黨、月光族…他們成了背負最多標簽的一代。盡管很多人已經習慣了貼標簽這種行為，但是，“去標簽化”早已成為這代年輕人內心的吶喊。

近日，國民走路鞋品牌——多走路，就針對這一社會現象，發起了去標簽化活動，致敬無法被標簽的一代，全新品牌態度大片，深夜12點上線，給正沉浸在網抑云的年輕人，來了一個正能量暴擊，不帶任何標簽，只為舒適而生的品牌態度，迅速刷屏朋友圈。

“不帶任何標簽，只為舒適而生”這是一句非常符合當下年輕世代的主張，你可以說他們任性，愛浪，但他們也有認真，努力的一面，他們一邊在網絡上自由發表個性，一邊又在生活里默默承擔著壓力，甚至有時候，他們自己都沒辦法用一句話形容他們自己，一個標簽，又憑何去定義他們。

多走路認為，標簽只是一群人的稱謂。一個真實的人，才應該是他們自己唯一的標簽，就像品牌發起的50位微博達人的態度證言，他們可能被貼上網紅，美妝達人，種草機，時尚達人等標簽，但同時，拋開這些別人眼里的標簽，他們也是他們自己，也有標簽之外不為人知的一面，比如看起來酷酷的小姐姐，私下也是個愛笑的軟妹子，身高一米八的猛男，最愛的是窩在廚房研究這道菜應該放多少克鹽…

每個人，都有撕掉標簽的權利，這次多走路把這種權利還給他們，發出“一代人代言”的邀請，邀請無法被標簽的一代年輕人，成為多走路的品牌代言人，因為沒有人比他們更契合多走路倡導的品牌精神了。繼50位KOL發出宣言之后，一代人代言計劃正式啟動。

這場代言人活動在深圳、廣州、上海、北京、成都這五個城市相繼引爆，在城市街頭錄制360°全景互動視頻，只要在視頻中找到自己的身影，即可成為多走路的代言人，這樣創新的做法，成功引起了網友們的注意，每天守在多走路微博找自己，居然成為了日常，甚至于中國新說唱的歌手VAVA，還有劉人語，張皓宸，肖杰、謝彬彬等一眾明星藝人也加入轉發行列。

同時，與之出圈的，還有一雙鞋，據了解，這是多走路今年上新的秋冬新品-CLOUD漫走系列休閑綁帶貂絨款，超輕，超舒適，這雙用科技重新定義行走標準的鞋子，因為黑科技和舒適親民的價格，也成為了大家追捧的對象。

一場成功的品牌活動，除了商業，還應該是有社會意義的，多走路做到了，從一代人的標簽到一代人撕標簽，多走路以去標簽的態度，和年輕人交上了朋友，完成了以往泛人群的產品銷售到精準圈層滲透的轉化，國民走路鞋，再度深入人心。