金秋時(shí)節(jié)，網(wǎng)紅地標(biāo)沱牌舍得文化旅游區(qū)又迎來(lái)“重量級(jí)”藝術(shù)跨界盛宴。

9月21日，舍得酒業(yè)與藝網(wǎng)合作，攜手四位來(lái)自全球的頂級(jí)藝術(shù)家，在沱牌舍得文化旅游區(qū)開(kāi)啟首場(chǎng)“環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅”活動(dòng)，以酒為媒，用藝術(shù)視角向世界傳遞中國(guó)文化。

據(jù)悉，本次邀請(qǐng)的四位頂級(jí)藝術(shù)家，分別是來(lái)自意大利的Jacopo Della Ragione（雅各布）以及來(lái)自中國(guó)的何苗、朱海、熊莉鈞，他們將在沱牌舍得文化旅游區(qū)展開(kāi)為期五天的旅程，并在酒廠進(jìn)行實(shí)地創(chuàng)作、藝術(shù)對(duì)談、直播互動(dòng)、作品展覽等多元?jiǎng)?chuàng)新的活動(dòng)方式，用全新的視角思考、詮釋藝術(shù)與老酒間的深層鏈接。

藝術(shù)共創(chuàng)，賦予品牌強(qiáng)大新生

據(jù)了解，藝術(shù)家駐留期間，對(duì)舍得酒廠及釀造技藝進(jìn)行全方位的了解，深刻感知舍得文化魅力，不斷從自然靈韻的生態(tài)環(huán)境、歲月流轉(zhuǎn)的老酒香氣中汲取靈感和滋養(yǎng)，圍繞舍得品牌文化、舍得老酒進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)還將以舍得酒瓶為畫(huà)布完成原創(chuàng)繪畫(huà)收藏級(jí)藝術(shù)酒，以現(xiàn)代藝術(shù)語(yǔ)境表現(xiàn)舍得文化精神內(nèi)涵。

藝術(shù)家們?cè)谏岬冕劸苹睾嫌傲裟?/p>

舍得借助藝術(shù)共創(chuàng)的方式，與藝術(shù)家深刻探討人文藝術(shù)、綠色生態(tài)、老酒珍釀等關(guān)系，激發(fā)藝術(shù)與舍得文化融合的無(wú)限可能，并在與藝術(shù)的碰撞中不斷推動(dòng)品牌的前進(jìn)、發(fā)展，迸發(fā)澎湃的生命力。

業(yè)界人士表示，藝術(shù)共創(chuàng)，賦予了舍得品牌強(qiáng)大新生。一方面藝術(shù)讓舍得樹(shù)立起鮮活獨(dú)特的品牌文化和個(gè)性，進(jìn)一步提升舍得品牌的藝術(shù)格調(diào)和美學(xué)高度；另一方面，喚起消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)白酒文化的熱情，使舍得能在更廣大的空間里進(jìn)行傳播，滲透進(jìn)更廣大受眾的情感深處。

讓大眾觸及藝術(shù)，讓藝術(shù)走進(jìn)生活

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求充盈的精神世界，對(duì)于審美的渴求更加強(qiáng)烈。藝術(shù)是提高人們文化素養(yǎng)，提升美好生活指數(shù)的重要載體。作為“文化國(guó)酒”，舍得始終致力于為大眾進(jìn)行生活美學(xué)的傳播與普及，積極實(shí)踐和探索讓高雅藝術(shù)走進(jìn)大眾的方式。

藝術(shù)家朱海（左）、熊莉鈞（右）品鑒舍得老酒

值得一提的是，本次活動(dòng)中，舍得創(chuàng)新打造中外藝術(shù)家+老酒專家直播互動(dòng)主題活動(dòng)“當(dāng)代藝術(shù)邂逅老酒藝術(shù)”，為大眾帶來(lái)一場(chǎng)新穎的文化藝術(shù)之旅，在直播過(guò)程中，來(lái)自不同國(guó)度的藝術(shù)家以獨(dú)特的文化差異向大眾解讀中國(guó)白酒文化與藝術(shù)不可分割的關(guān)系，與老酒專家共同分享藝術(shù)與酒文化、藝術(shù)與美學(xué)消費(fèi)的價(jià)值。

藝術(shù)家&策展人Jacopo（左）、藝術(shù)家何苗（右）參與直播互動(dòng)

藝術(shù)家何苗分享到，通過(guò)直播這種新媒體方式，能有效地降低大眾接觸藝術(shù)的門檻，讓大眾能近距離接觸藝術(shù)家，走入藝術(shù)家的創(chuàng)作生活，充分感知生活美學(xué)的締造過(guò)程。更為不同受眾創(chuàng)造了同頻共振、同屏共享，感受老酒藝術(shù)魅力的新奇體驗(yàn)，讓藝術(shù)走進(jìn)生活。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人、中國(guó)酒業(yè)大師李作洪

“老酒和繪畫(huà)都是‘時(shí)間的藝術(shù)’，一杯老酒，每一道工序都蘊(yùn)含著學(xué)問(wèn)和奧秘，歷經(jīng)時(shí)光漫長(zhǎng)沉淀才能讓人邂逅一場(chǎng)舌尖上的‘艷遇’。”直播分享中，李作洪大師讓大眾對(duì)老酒的藝術(shù)價(jià)值有了更全面的了解。

突破邊界，向世界傳遞中國(guó)文化之美

讓大眾了解老酒藝術(shù)魅力，更要讓世界讀懂中國(guó)文化。作為白酒界的“骨灰級(jí)藝術(shù)家”，舍得酒業(yè)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)代、高端、藝術(shù)的審美取向與生活品味的深度洞察，以酒為媒，持續(xù)用藝術(shù)跨界創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，推動(dòng)中國(guó)白酒的國(guó)際化發(fā)展。

從聯(lián)合著名建筑師張永傾力打造舍得藝術(shù)中心，到贊助畢加索展、大衛(wèi)·霍克尼展、與藝術(shù)大師岳敏君打造“大笑沱牌”系列藝術(shù)酒，再到“環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅”，舍得不斷探索白酒文化的邊界，挑戰(zhàn)局限想象，以國(guó)際化的藝術(shù)語(yǔ)境溯乘傳統(tǒng)，向世界傳播中國(guó)文化。

行業(yè)人士評(píng)價(jià)到，在“老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略”的指引下，舍得酒業(yè)持續(xù)跨界藝術(shù)，將中國(guó)白酒文化與西方藝術(shù)大膽融合，不僅觸及了人們內(nèi)心對(duì)美好生活的向往，更將進(jìn)一步帶動(dòng)新時(shí)代下文化酒業(yè)的革新發(fā)展，開(kāi)啟向世界傳遞中國(guó)文化之美的新篇章。

藝術(shù)家們參觀舍得藝術(shù)中心品味酒文化藝術(shù)內(nèi)核

知情人士透露，舍得接下來(lái)還將開(kāi)展“環(huán)球藝術(shù)家舍得之旅”的第二、第三場(chǎng)活動(dòng)，老酒與藝術(shù)還可以怎么玩？讓我們拭目以待。