科技是第一生產力，任何品牌的轉型升級都需要技術的加持。如今，內衣行業也在開始追求更高的科技內涵，強化研發實力，提升用戶感知和體驗，讓人非常欣慰，這無疑意味著中國的制造業進入到了一個全新的升級階段。而都市麗人，顯然就是內衣行業科技升級的領軍者。

8月25日，內衣品牌都市麗人舉行了"輕暖新體驗"為主題的秋冬新品發布會，發布了主打"輕暖黑科技"的內衣產品，以及無塵棉系列，匠造系列，打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。

都市麗人2020秋冬新品發布會現場

產品快速迭代，管理“快反”為王

輕暖科技的進步來自于都市麗人孜孜不倦的研發，也來自于供應鏈的進步和管理水平的提升，都市麗人供應鏈事業群高級總監肖偉表示，目前供應鏈的發展迅猛，是都市麗人能夠將產品快速迭代，不斷用新品引領行業發展的重要原因。

一方面，供應鏈材料更豐富，研發速度加快，另一方面則是工藝進步明顯，智能化設備增加，在產品規模化、標準化生產上，也起到了良好的推動作用。而都市麗人和供應鏈高效的合作方式，已經成為都市麗人的一個核心優勢。

都市麗人產品開發高級總監吳國麗女士在采訪中表示，一般內衣企業的產品迭代還是根據季節來的，主要分為春夏和秋冬兩季。

都市麗人2020秋冬暖科技系列

而都市麗人的新品迭代速度達到了每年6-8代，以3-4倍的迭代更新速度領先行業發展，同時，都市麗人還有獨有的“快反”模式，快速發現好材料、好技術、款式，快速反應開發新產品，再快速投入到市場。這是都市麗人的核心優勢之一，更是吸引了很多競爭對手到專賣店去觀摩和模仿，實現了真正的潮流引領。

都市麗人2020秋冬輕科技系列

這種快速迭代的風格也讓都市麗人數字化轉型的速度加快，在數字中臺的建設上，在電商渠道的拓展上，在類似直播帶貨這樣全新模式的嘗試上，都市麗人都排到了最前面。

都市麗人把線下門店當成自己的觸手，用數字中臺為店鋪渠道賦能，推動供應鏈快速反應，柔性定制，快速出品，快速到門店，快速接受回饋并進行跨區調貨等調整，努力用科技打通人、貨、場，形成全新的模式來迎接行業的挑戰。

今年因為疫情等各種原因，人們居家活動的時間大幅增加，對居家服、內衣的各種需求開始呈現出了爆發性增長的態勢。從另一個角度來看，今年也同樣是全球競爭加劇的一年，科技領域的關注熱度也達到了極高的水平。

都市麗人則借助這個機會，抓住了消費者的升級需求，重新進行了消費者“畫像”，將創新科技融入貼身衣物產品研發，全面回歸實用的品牌定位。

健康、舒適、科技、美觀四個方面進行產品的升級，借助時代機遇完成了品牌升級的重要工作，以一個全新的面貌呈現在了消費者和投資者的面前，相信無論是從品牌角度，還是從銷售角度，以及對未來的前景判斷，都會有一個很大的提升。

消費升級就是技術升級

隨著時代的不斷進步，和行業的不斷發展，消費者對產品的需求可以說是越來越高，消費升級大潮的興起也在神州大地上如火如荼，但消費升級的本質并不是產品價格的升級，而是產品品質和技術含量的升級，其背后自然是對企業研發投入的肯定。

目前，中國制造業開始實現從簡單加工到技術研發的轉型升級，新材料的研發，正是其中的關鍵一環。我們可以看到的是，都市麗人的諸多技術創新都來自于新材料的創新，這其中的技術含量也未必低于電子產品的技術創新，所給行業帶來的廣泛提升和影響更是非常大。

隨著冬天的逐漸臨近，也將迎來居家內衣的采購旺季，都市麗人全新科技帶來的全新體驗，顯然會讓自己的產品鶴立雞群，獨樹一幟。

值得一提的是，都市麗人還邀請了關曉彤作為品牌代言人，隨著《二十不惑》及其他影視作品的熱播，關曉彤可以說是年輕一代獨立女性的形象代言人，這給都市麗人帶來一股全新的青春氣息。

都市麗人代言人關曉彤

都市麗人表示，這一代的年輕人和以前不一樣了，這一代的內衣產品，也同樣和以前不一樣了。因為90后已經打破了傳統的資源稀缺的條件，父母都會讓孩子過得相對比較舒服的狀態，優渥的環境讓現在的年輕人對很多審美有自己獨特的理解和喜好。

機會是留給有準備的人，而困難往往是企業水準的試金石，實力不足的企業在這種艱巨的時代挑戰下，往往會后繼乏力。重視產品、技術乃至品牌的廠商，則更容易借助這個機會脫穎而出。從某種意義上來說，疫情反而加速了行業的升級和產品的迭代，成為行業發展的一個助推。