- 內衣科技化,消費年輕化,都市麗人的破局之道
- 2020年09月14日來源:南方企業新聞網
提要:都市麗人表示,這一代的年輕人和以前不一樣了,這一代的內衣產品,也同樣和以前不一樣了。因為90后已經打破了傳統的資源稀缺的條件,父母都會讓孩子過得相對比較舒服的狀態,優渥的環境讓現在的年輕人對很多審美有自己獨特的理解和喜好。
科技是第一生產力,任何品牌的轉型升級都需要技術的加持。如今,內衣行業也在開始追求更高的科技內涵,強化研發實力,提升用戶感知和體驗,讓人非常欣慰,這無疑意味著中國的制造業進入到了一個全新的升級階段。而都市麗人,顯然就是內衣行業科技升級的領軍者。
8月25日,內衣品牌都市麗人舉行了"輕暖新體驗"為主題的秋冬新品發布會,發布了主打"輕暖黑科技"的內衣產品,以及無塵棉系列,匠造系列,打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。
都市麗人2020秋冬新品發布會現場
產品快速迭代,管理“快反”為王
輕暖科技的進步來自于都市麗人孜孜不倦的研發,也來自于供應鏈的進步和管理水平的提升,都市麗人供應鏈事業群高級總監肖偉表示,目前供應鏈的發展迅猛,是都市麗人能夠將產品快速迭代,不斷用新品引領行業發展的重要原因。
一方面,供應鏈材料更豐富,研發速度加快,另一方面則是工藝進步明顯,智能化設備增加,在產品規模化、標準化生產上,也起到了良好的推動作用。而都市麗人和供應鏈高效的合作方式,已經成為都市麗人的一個核心優勢。
都市麗人產品開發高級總監吳國麗女士在采訪中表示,一般內衣企業的產品迭代還是根據季節來的,主要分為春夏和秋冬兩季。
都市麗人2020秋冬暖科技系列
而都市麗人的新品迭代速度達到了每年6-8代,以3-4倍的迭代更新速度領先行業發展,同時,都市麗人還有獨有的“快反”模式,快速發現好材料、好技術、款式,快速反應開發新產品,再快速投入到市場。這是都市麗人的核心優勢之一,更是吸引了很多競爭對手到專賣店去觀摩和模仿,實現了真正的潮流引領。
都市麗人2020秋冬輕科技系列
這種快速迭代的風格也讓都市麗人數字化轉型的速度加快,在數字中臺的建設上,在電商渠道的拓展上,在類似直播帶貨這樣全新模式的嘗試上,都市麗人都排到了最前面。
都市麗人把線下門店當成自己的觸手,用數字中臺為店鋪渠道賦能,推動供應鏈快速反應,柔性定制,快速出品,快速到門店,快速接受回饋并進行跨區調貨等調整,努力用科技打通人、貨、場,形成全新的模式來迎接行業的挑戰。
今年因為疫情等各種原因,人們居家活動的時間大幅增加,對居家服、內衣的各種需求開始呈現出了爆發性增長的態勢。從另一個角度來看,今年也同樣是全球競爭加劇的一年,科技領域的關注熱度也達到了極高的水平。
都市麗人則借助這個機會,抓住了消費者的升級需求,重新進行了消費者“畫像”,將創新科技融入貼身衣物產品研發,全面回歸實用的品牌定位。
健康、舒適、科技、美觀四個方面進行產品的升級,借助時代機遇完成了品牌升級的重要工作,以一個全新的面貌呈現在了消費者和投資者的面前,相信無論是從品牌角度,還是從銷售角度,以及對未來的前景判斷,都會有一個很大的提升。
消費升級就是技術升級
隨著時代的不斷進步,和行業的不斷發展,消費者對產品的需求可以說是越來越高,消費升級大潮的興起也在神州大地上如火如荼,但消費升級的本質并不是產品價格的升級,而是產品品質和技術含量的升級,其背后自然是對企業研發投入的肯定。
目前,中國制造業開始實現從簡單加工到技術研發的轉型升級,新材料的研發,正是其中的關鍵一環。我們可以看到的是,都市麗人的諸多技術創新都來自于新材料的創新,這其中的技術含量也未必低于電子產品的技術創新,所給行業帶來的廣泛提升和影響更是非常大。
隨著冬天的逐漸臨近,也將迎來居家內衣的采購旺季,都市麗人全新科技帶來的全新體驗,顯然會讓自己的產品鶴立雞群,獨樹一幟。
值得一提的是,都市麗人還邀請了關曉彤作為品牌代言人,隨著《二十不惑》及其他影視作品的熱播,關曉彤可以說是年輕一代獨立女性的形象代言人,這給都市麗人帶來一股全新的青春氣息。
都市麗人代言人關曉彤
都市麗人表示,這一代的年輕人和以前不一樣了,這一代的內衣產品,也同樣和以前不一樣了。因為90后已經打破了傳統的資源稀缺的條件,父母都會讓孩子過得相對比較舒服的狀態,優渥的環境讓現在的年輕人對很多審美有自己獨特的理解和喜好。
機會是留給有準備的人,而困難往往是企業水準的試金石,實力不足的企業在這種艱巨的時代挑戰下,往往會后繼乏力。重視產品、技術乃至品牌的廠商,則更容易借助這個機會脫穎而出。從某種意義上來說,疫情反而加速了行業的升級和產品的迭代,成為行業發展的一個助推。