- 都市麗人快反模式走在行業(yè)轉(zhuǎn)型前端, 引領(lǐng)行業(yè)變革
- 2020年09月14日來源:南方企業(yè)新聞網(wǎng)
提要:8月25日,內(nèi)衣品牌都市麗人舉行了"輕暖新體驗"為主題的秋冬新品發(fā)布會,發(fā)布了主打"輕暖黑科技"的內(nèi)衣產(chǎn)品,以及無塵棉系列,匠造系列,打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。
關(guān)曉彤與都市麗人領(lǐng)導現(xiàn)場合影
8月25日,內(nèi)衣品牌都市麗人舉行了"輕暖新體驗"為主題的秋冬新品發(fā)布會,發(fā)布了主打"輕暖黑科技"的內(nèi)衣產(chǎn)品,以及無塵棉系列,匠造系列,打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。除了發(fā)布"黑科技"新品外,還在供應鏈、渠道上都全面進行科技化變革。
都市麗人“輕科技”系列
分析市場現(xiàn)狀 回歸實用品牌
目前,歐美、日本的女士內(nèi)衣市場早已發(fā)展成熟,TOP3品牌在美國、日本的份額都超過50%。而中國市場一直不足7%,仍然十分分散。這意味著,中國內(nèi)衣市場有著較大的成長空間。但是,當前中國內(nèi)衣市場、服裝市場都存在粗制濫造、賺快錢的思維。看似中國有強大的服裝制造產(chǎn)業(yè)鏈,其實只處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端,賺取的是低廉的加工費。
中國內(nèi)衣品牌想要向上走,必須加大科技研發(fā)的投入,積極擁抱智能制造、探索新型渠道。都市麗人董事長鄭耀南稱,都市麗人正在經(jīng)歷一次二次創(chuàng)業(yè)和變革,要回歸實用品牌。
都市麗人“暖科技”系列
追求高質(zhì)量 更新速度快
據(jù)都市麗人供應鏈高級總監(jiān)肖偉透露,內(nèi)衣所用的材料,相比過去有更多可選性,讓內(nèi)衣可以做得更加舒適和貼膚。另外,3D建模取代過去的石膏模具,讓內(nèi)衣的誤差縮減至毫米級。制造的工藝也擺脫了過去的"車縫",先進的工藝和制造技術(shù),讓內(nèi)衣更舒適。而且隨著消費者體型大數(shù)據(jù)、舒適感數(shù)據(jù)的收集和利用,都市麗人把日本智能制造引入到生產(chǎn)中,根據(jù)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)內(nèi)衣,從而實現(xiàn)了按需定制,解決消費者痛點。
都市麗人的"黑科技"不僅體現(xiàn)在"輕暖"系列產(chǎn)品上,還得益于其在供應鏈技術(shù)、工藝和制造科技的進步,以及在直播、社交電商等新渠道上的積極探索。
據(jù)產(chǎn)品開發(fā)高級總監(jiān)吳國麗介紹,都市麗人的內(nèi)衣上新速度也遠遠超過同行。很多國際品牌是按照季度換新,而都市麗人可以做到月月?lián)Q新。
都市麗人無塵棉系列
探索新渠道 打造社交電商
除了供應鏈的科技水平大幅提升外,都市麗人還在積極探索全新的渠道模式。采取線上線下雙渠道運營,同時積極擁抱直播帶貨、社交電商等。
都市麗人的直播帶貨,并非簡單邀請網(wǎng)紅直播,而是讓設(shè)計師做直播,因為設(shè)計師更了解用戶、了解產(chǎn)品。再配合全國近6000家線下門店的萬余名導購,分享直播鏈接,制造私域流量。每場直播下來有上百萬的觀看,銷量數(shù)據(jù)十分可觀。
同時,還積極利用微信小商店、小程序直播功能,讓導購員隨時隨地都可以服務(wù)顧客,創(chuàng)造銷量。都市麗人將微信的私域流量用到極致,成為社交電商的典型代表。
目前,內(nèi)衣行業(yè)越來越回歸競爭的本質(zhì)——產(chǎn)品和技術(shù),這對于消費者來說是極大的利好。同時,那些率先轉(zhuǎn)型的企業(yè),也將乘著中國內(nèi)衣市場巨大增長的東風,隨風起舞,走到產(chǎn)業(yè)鏈和品牌的更前端。
都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)發(fā)起的黑科技嘗試,是內(nèi)衣行業(yè)變革的信號。正如華為在科技領(lǐng)域發(fā)出的信號一樣,都值得我們期待。