關(guān)曉彤與都市麗人領(lǐng)導現(xiàn)場合影

8月25日，內(nèi)衣品牌都市麗人舉行了"輕暖新體驗"為主題的秋冬新品發(fā)布會，發(fā)布了主打"輕暖黑科技"的內(nèi)衣產(chǎn)品，以及無塵棉系列，匠造系列，打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。除了發(fā)布"黑科技"新品外，還在供應鏈、渠道上都全面進行科技化變革。

都市麗人“輕科技”系列

分析市場現(xiàn)狀 回歸實用品牌

目前，歐美、日本的女士內(nèi)衣市場早已發(fā)展成熟，TOP3品牌在美國、日本的份額都超過50%。而中國市場一直不足7%，仍然十分分散。這意味著，中國內(nèi)衣市場有著較大的成長空間。但是，當前中國內(nèi)衣市場、服裝市場都存在粗制濫造、賺快錢的思維。看似中國有強大的服裝制造產(chǎn)業(yè)鏈，其實只處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，賺取的是低廉的加工費。

中國內(nèi)衣品牌想要向上走，必須加大科技研發(fā)的投入，積極擁抱智能制造、探索新型渠道。都市麗人董事長鄭耀南稱，都市麗人正在經(jīng)歷一次二次創(chuàng)業(yè)和變革，要回歸實用品牌。

都市麗人“暖科技”系列

追求高質(zhì)量 更新速度快

據(jù)都市麗人供應鏈高級總監(jiān)肖偉透露，內(nèi)衣所用的材料，相比過去有更多可選性，讓內(nèi)衣可以做得更加舒適和貼膚。另外，3D建模取代過去的石膏模具，讓內(nèi)衣的誤差縮減至毫米級。制造的工藝也擺脫了過去的"車縫"，先進的工藝和制造技術(shù)，讓內(nèi)衣更舒適。而且隨著消費者體型大數(shù)據(jù)、舒適感數(shù)據(jù)的收集和利用，都市麗人把日本智能制造引入到生產(chǎn)中，根據(jù)大數(shù)據(jù)生產(chǎn)內(nèi)衣，從而實現(xiàn)了按需定制，解決消費者痛點。

都市麗人的"黑科技"不僅體現(xiàn)在"輕暖"系列產(chǎn)品上，還得益于其在供應鏈技術(shù)、工藝和制造科技的進步，以及在直播、社交電商等新渠道上的積極探索。

據(jù)產(chǎn)品開發(fā)高級總監(jiān)吳國麗介紹，都市麗人的內(nèi)衣上新速度也遠遠超過同行。很多國際品牌是按照季度換新，而都市麗人可以做到月月?lián)Q新。

都市麗人無塵棉系列

探索新渠道 打造社交電商

除了供應鏈的科技水平大幅提升外，都市麗人還在積極探索全新的渠道模式。采取線上線下雙渠道運營，同時積極擁抱直播帶貨、社交電商等。

都市麗人的直播帶貨，并非簡單邀請網(wǎng)紅直播，而是讓設(shè)計師做直播，因為設(shè)計師更了解用戶、了解產(chǎn)品。再配合全國近6000家線下門店的萬余名導購，分享直播鏈接，制造私域流量。每場直播下來有上百萬的觀看，銷量數(shù)據(jù)十分可觀。

同時，還積極利用微信小商店、小程序直播功能，讓導購員隨時隨地都可以服務(wù)顧客，創(chuàng)造銷量。都市麗人將微信的私域流量用到極致，成為社交電商的典型代表。

目前，內(nèi)衣行業(yè)越來越回歸競爭的本質(zhì)——產(chǎn)品和技術(shù)，這對于消費者來說是極大的利好。同時，那些率先轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也將乘著中國內(nèi)衣市場巨大增長的東風，隨風起舞，走到產(chǎn)業(yè)鏈和品牌的更前端。

都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)發(fā)起的黑科技嘗試，是內(nèi)衣行業(yè)變革的信號。正如華為在科技領(lǐng)域發(fā)出的信號一樣，都值得我們期待。