作為瓶裝功能飲料第一品牌，東鵬飲料在自身經營上不斷苦練內功，在營銷層面聚焦精準人群持續場景教育，在產品及品類布局上也不斷優化，動作頻頻。

逆勢振翔，決勝市場

今年3月，東鵬飲料率先推出由柑檸檬茶“王炸”新裝，一舉打破沉寂已久的飲品市場。在此后的半年里，除了聯動當紅代言人楊紫快速打響知名度外，由柑檸檬茶還打出多個媒介組合拳，在全國范圍內刮起“黃色”風暴。

而就在時隔三個月后的6月底，東鵬飲料再度加碼能量型飲品類，高調推出“東鵬加気”能量型營養素飲料，這也是東鵬飲料旗下首款含氣型能量飲料。該產品除了在包裝上選用時尚、大氣且頗具視覺沖擊力的黑金雙色細長罐裝之外，在口味上也選用了當下在年輕消費群體中頗受追捧的蔓越莓風味，適合消費者在工作加班、運動健身、玩游戲等體能大量消耗的情況下飲用。

值得一提的是，今年東鵬飲料更加注重渠道布局。例如東鵬飲料的“東鵬加気”就選擇了在“廣東連鎖便利店之王”的美宜佳便利店系統率先鋪貨。很顯然，無論是從營銷層面、產品層面乃至渠道層面，2020年的東鵬飲料都獨樹一幟，找準了市場的節奏感。

創新營銷，開拓消費新市場

最近東鵬特飲又發起了備受后浪矚目的抖音共創大賽，同樣延續去年“累了困了醒醒吧”的主題，持續進行人群的場景教育，再加上東鵬特飲全新“醒腦廣告”的強勢加持，把品牌符號融入到消費者的生活里，讓“累了困了喝東鵬特飲”逐漸滲透為消費者的集體潛意識，這將為東鵬特飲掘金新消費市場提供源源不斷的品牌驅動力。

八月下旬，全國大部分高校都已發出返校通知，在家里“蹲”了快大半年的大學生們終于可以回歸到有滋有味的校園生活中了。新學期新氣象，東鵬加気作為年輕人的能量伙伴，為同學們加油打気，讓校園生活充滿活力。

東鵬加気作為東鵬飲料旗下的一款含氣型能量飲料，含有維生素、煙酸、牛磺酸等多種營養成分，在學習、考試、運動、旅游等容易感到疲憊的時候飲用，可以快速補充能量，恢復元氣滿滿的精神狀態，向學業中的各種困難進擊。

不同于東鵬特飲，東鵬加気富含碳酸氣泡，喝起來有更激爽的口感。在容易犯困的夏日里，來一罐東鵬加気，打開拉環氣泡滿格，讓碳酸氣泡盡情爆炸，瞬間醒神，聽課也更加動力滿滿。同時，東鵬加気具有蔓越莓風味，小清新滋味讓這個夏天更愉悅。

一年一度的高考為大學校園注入了新鮮的血液，面對更自由、更學術、更廣闊的學習平臺，新生們更需要努力拼搏，保持積極學習的拼勁，不斷提高自己的專業能力。在上課感到疲憊時，來一罐東鵬加気，可以提神醒腦，趕走疲憊，讓身體充滿能量，精神飽滿地聽課汲取知識。很多大學生把東鵬加気當做他們的能量“加油站”。

東鵬加気不僅為人體加油打気，還為每個年輕人的夢想加油打気。青春正是追夢的年紀，在大學校園，東鵬加気用強大的精神力量支持同學們奮斗前行，勇敢接受挑戰，不斷突破自我，釋放潛能，制造不凡。

東鵬加気鼓勵每一個為夢而拼的人。今年高考期間，東鵬加気在廣東美宜佳門店設置了“高考能量站”，為高考生免費派贈飲料，補充體力，助力他們在逐夢的道路上勇往直前。此外，東鵬飲料聯合南方醫科大學發起50萬元“白大褂明日之星”獎學金計劃，支持身懷醫學夢想的“后浪”努力拼搏。

全新廣告片讓品牌插上全球文化符號的“翅膀”

同時，在近日，東鵬特飲還發布了“我累 我累 我累，我困 我困 我困……”提神醒腦的全新廣告片，霸屏湖南衛視、廣東衛視、深圳衛視等多個電視臺及愛奇藝、優酷、bilibili、抖音等視頻網站。

很顯然，此舉是該品牌對“累了困了喝東鵬特飲”這一廣告語的加碼升級，通過再度聚焦用戶消費場景，形成獨具記憶點的“東鵬特飲之歌”，在不斷擴大品牌形象與品牌精神影響力的同時，又給了消費者產生購買行為的理由。

從廣告片內容上看，東鵬特飲圍繞廣告語“累了困了喝東鵬特飲”，將品牌巧妙地“寄生”到了世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》上。

這首歌最廣為人知的版本是1987年的《球迷之歌》，其旋律最早可追溯到1985年。當時，比利時漢斯寇·司德音樂公司為比利時足球冠軍安德萊赫特寫的一首名叫《安德萊赫特冠軍》的歌曲，并在此后借助全球第一運動——足球而風靡世界，至今已經有33年的歷史，堪稱全球文化符號之一。

東鵬特飲在廣告片中，將原曲改編成激情四溢的搖滾版本，擴大“累了困了”的畫面張力;將原本慵懶緩慢的生活畫面與激情四溢的“超級歌曲”進行碰撞，形成一種熟悉的新鮮感，極致地放大了品牌廣告的戲劇性;將歌詞改編成“我累 我累 我累”，與原曲歌詞“ole ole ole”形成巧妙的融合……

在場景上，當大家在會議室開會、在教室上課等多個“累了困了”的瞬間，畫外音隨著主旋律唱出大家“我累 我累 我累 我困 我困 我困……”的心聲，歌曲與畫面形影相隨，通過畫面、歌詞和旋律的重復，形成了東鵬特飲獨特的聲音記憶符號。

可以看出，東鵬特飲希望通過這支超級廣告片，將東鵬特飲帶進知曉這首歌的消費者心中，讓其成為像足球運動一樣，世界各國都能接受的符號。

據了解，東鵬特飲此次廣告片的幕后來頭可不小。由中國頂尖營銷咨詢公司華與華創意，中國第一位獲譽為廣告界“奧斯卡”的最高榮譽“One Show”獎的著名導演——李蔚然親自操刀，希望通過高能量的表現手法來呈現人物累了困了的低能量狀態，通過極度夸張反差的手法，以及魔性醒腦的廣告歌，打造出了一條“看一遍就會唱”的東鵬特飲廣告片。

在創意上，該廣告片也延續了華與華的“品牌寄生”方法論。通過將東鵬特飲品牌“寄生”在全球消費者熟知的旋律中，從而把品牌植入消費者的生活，“寄生”在消費者的生活行為中。 “品牌寄生”是品牌植入的升級。品牌常常把自己植入到電影、電視劇或者電視節目里，但是，如果能植入消費者的生活場景，就會形成“播傳”，品牌要設計好消費者如何去播傳自己的品牌。

“將全國人民的生活卷入到品牌的戲劇之中，自發演繹，自動傳播?！痹搹V告定位為“醒腦廣告”，而非“洗腦廣告”。“像我們創造符號和話語一樣，都是喚醒大眾的集體潛意識和大眾美好情緒，所以自己就能傳誦。醒腦廣告帶來的效益不只是傳播的力量、銷量的增長，同時也能一舉奠定品牌資產，可以說是品牌的‘建國大業’。”

很顯然，東鵬特飲希望全球消費者在今后“累了困了”的時候，都會不自覺唱出這首東鵬特飲的廣告歌，喚醒大眾的集體潛意識和大眾美好情緒，既是企業與時俱進、產品創新的企業精神體現，也會帶給消費者新鮮體驗，保持品牌活力。