8月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2020年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜在北京發(fā)布。鴻星爾克因在品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣等方面不斷發(fā)力，以高達(dá)358.36億元的品牌價(jià)值再次榮登榜單，較去年提升13.5%，成功躍居第181位！

受新冠疫情影響，被強(qiáng)行調(diào)為Hard模式的2020年，全球經(jīng)濟(jì)下行，各行各業(yè)迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，紡織鞋服行業(yè)尤甚。許多企業(yè)都瘋狂縮減規(guī)模，減少門店數(shù)量，最大化地減少運(yùn)營(yíng)成本，從而渡過(guò)難關(guān)。而鴻星爾克迎難而上，從危機(jī)中找到創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，在今年年初召開(kāi)的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，提出從產(chǎn)品、渠道、品牌推廣等多個(gè)方面進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“彎道超車”。結(jié)合此次品牌價(jià)值的上漲，很容易讓人不禁心生疑問(wèn)，鴻星爾克憑什么這么「硬核」？

其實(shí)鴻星爾克早在2005年就提出了「科技領(lǐng)跑」的發(fā)展戰(zhàn)略，以拳頭產(chǎn)品進(jìn)行出擊，推出了諸如蓄能、劍翎、籠骨等眾多科技跑鞋。而去年推出，被譽(yù)為「國(guó)內(nèi)第一雙500元內(nèi)的超大碳板跑鞋」的爾克奇彈跑鞋，在一上市10秒后便首輪售罄，并在2019年「雙11」活動(dòng)里狂銷4萬(wàn)雙，幫助鴻星爾克躋身超億元的品牌銷售榜單。

很多人可能不知道，鴻星爾克曾在今年的二十周年慶典上，確立了「科技新國(guó)貨」戰(zhàn)略，并宣告其2.0時(shí)代的開(kāi)啟。目前，鴻星爾克已逐步建立起自主科技平臺(tái)，并以最新當(dāng)家科技系列產(chǎn)品“爾克奇彈”作為突破口，邁出科技新國(guó)貨戰(zhàn)略的重要一步。

當(dāng)然，除了自身產(chǎn)品夠硬，品牌營(yíng)銷的強(qiáng)力升級(jí)，更是在不斷刷新鴻星爾克在大眾心中的認(rèn)知——簽約粉紅豹、兔斯基、星際迷航、銀魂等知名IP開(kāi)展聯(lián)名合作，跨圈吸粉；登上時(shí)裝周、China Joy等娛樂(lè)潮流盛會(huì)，需求與Z世代建立更緊密的連結(jié)；不斷深耕大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，從網(wǎng)球到馬拉松，有其堅(jiān)持也有所嘗試，在各項(xiàng)網(wǎng)球賽事上頻頻顯露身影，坐穩(wěn)「中國(guó)網(wǎng)球服飾第一品牌」交椅后繼續(xù)涉足馬拉松領(lǐng)域，恪守運(yùn)動(dòng)品牌的初心。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)日趨激烈的今天，中國(guó)比任何時(shí)候都更加需要一批能夠在世界市場(chǎng)上代表中國(guó)來(lái)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)行文化“代言”的本土品牌，已然找準(zhǔn)自己的定位與方向的鴻星爾克，在一番認(rèn)真的“營(yíng)業(yè)”之下，也拿出了令人滿意的成績(jī)單，證明科技國(guó)貨之魅力。

秉承“腳踏實(shí)地、演繹非凡”的經(jīng)營(yíng)理念，鴻星爾克在品牌價(jià)值的賦能道路上未曾懈怠，并始終朝著“打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”的企業(yè)愿景不斷前進(jìn)，相信這樣不斷秉承匠心智造科技新國(guó)貨的民族品牌，必能不斷勇攀新高，再創(chuàng)傲人佳績(jī)！