一場由舍得酒業導演的夏季白酒跨界作戰漸入高潮。

8月4日，來自游戲、國風、動漫、武俠等領域的coser達人抵達沱牌舍得文化旅游區，帶領二次元愛好者探秘“歐氣聚集地”，他們用不一樣的視角解鎖白酒文化，向鮮有傳統白酒蹤跡的全新空間發送“醉人”信號。

作為今夏舍得酒業跨界狂歡的一部分，這場coser們身臨酒廠的個性化演出，將在B站、小紅書、抖音及游戲類新媒體社交平臺進行社會化傳播，持續走入年輕受眾，讓白酒與新興群體的互動熱度不減。

而就在剛剛結束(8月3日)的中國國際數碼互動娛樂展覽會(簡稱ChinaJoy)上，沱牌潮范十足熱力登場。這次coser達人的超級生態工廠之行，也是沱牌與ChinaJoy第一次親密接觸后引發連鎖反應。

一座享譽酒業并有著數十年歷史的名酒工廠，一群在年輕受眾中擁有特殊魅力的KOL，一場別開生面的跨界碰撞，成為夏日酒業圈的關注熱點。

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650萬平方米驚艷舞臺上，coser達人魅力全開

相信大家還記得6月份的那場百名超級網紅空降舍得酒廠活動，數百萬粉絲透過手機直播間看到了中國白酒的深邃魅力，以及舍得酒業令人驚嘆的老酒底蘊和生態之美。當然，被譽為“地表ZUI美酒廠”的這里，自然也是“地表ZUI美舞臺”。

在cossplay界，coser們通過角色扮演，使原本只存在虛幻世界的人物出現在真實世界里，并在自己理解的與演繹下，實現與扮演角色的共融共鳴。如今650萬平方米的生態釀酒園就成為他們的專屬舞臺，這個神秘的領域讓這場各放其彩的cossplay秀變得獨一無二。

在這座生態釀造工廠里，舍得大道、陶壇貯酒庫、泰安作坊、舍得藝術中心均是這些coser的打卡地，而作為舍得酒業最核心資源的12萬噸優質老酒，更是讓這群“圈外人”大為驚嘆。而作為互動與回應，一張張引爆社交平臺的cosplay硬照、各種曼妙的舞蹈與歌聲，在各自粉絲圈掀起點贊潮，作為舞臺與背景的舍得酒廠，成為這場狂歡的關鍵一環。

過去，在大多數年輕群體的記憶里，白酒或許只是入口時那一股爆辣，但在探尋白酒釀造秘密并與之親密接觸之后，這種觸覺將變為更為柔和，從而實現白酒品類的滲透，這也正是舍得不斷邀請各領域KOL走進酒廠深度游的根源。

cosplay與白酒，這個之前難以被放置在一起的組合，在舍得酒業的撮合下正向年輕消費者傳遞白酒聲音，這次coser達人們在酒廠釋放激情，用各自的語言來解釋白酒魅力和沱牌魅力，也是品牌走入亞文化圈實現白酒圈層擴展的精準嘗試。

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年輕化策略層層遞進，酒業“潮牌”初長成

當去年“左手老酒，右手藝術”的定位逐步清晰后，舍得酒業已經展開了一系列的跨界行動，品牌形象與聯名跨界產品也一次次出現在時尚藝術圈，并始終與年輕受眾保持高頻率的交流。隨著舍得酒業在品牌年輕化探索上開足馬力，“越來越潮”正成為舍得酒業最新的品牌認知。

這種推進節奏中，舍得酒業一直堅持層層遞進以及多維度布局原則，僅從這次游戲圈、cos界、動漫圈的品牌“蔓延”行動就可以看出，白酒跨界及年輕化策略，理應是一項充滿智慧的無畏探索。

6月以來，沱牌酒先與完美世界的神雕俠侶、神魔大陸兩款游戲進行產品聯名、游戲植入等深度跨界合作;當這一行動還余音回繞時，便立刻導演上海ChinaJoy上的“歐氣時刻”，借這一具有消費及流行風向標功能的年度盛世，強化品牌曝光度;緊接著，一場多領域coser達人聯動的酒廠游繼續引爆夏日激情......

聯名產品將品牌年輕化理念實體化，線下活動在互動與交流中培育好感度，而不斷刷新認知與探索邊界的跨界嘗試，則讓品牌成為白酒年輕化中的先鋒派，提升影響力與行業地位。

同時在糖酒快訊看來，舍得酒業在品牌年輕化演繹上充分調動外部與內部資源。時尚界、動漫界、藝術界等舞臺遍布北上廣等大城市，在與這些外部資源的溝通與融入上，舍得酒業已經找到一條熟悉的線路。

而在企業內部資源的使用上，舍得酒業擁有的超級生態工廠則讓自己成為業界的“歐皇”，使得各類跨界嘗試都能最終回歸本質，成為品牌核心戰略的一部分。

去年以來，這座生態工廠開啟忙碌模式，除了依舊是白酒愛好者與經銷商們的打卡圣地外，這里還持續迎來各個圈層的意見領袖，它所傳遞的舍得生態釀造智慧與12萬噸老酒底蘊，正逐步從白酒圈向更廣闊的的空間擴散，是培育消費受眾的核心基地。

舍得酒業在白酒完全陌生的領域不斷尋求新機遇，這種勇氣除了來自企業改制帶來的戰略調整與再定位，也離不開對自身品牌的全新認知。不管是老酒戰略的厚重感與前瞻性，還是在品牌年輕化上所傳遞的“破圈”意識，舍得酒業所推進的多線布局戰術在市場銷售層面與品牌建設端均積累起極具差異化的競爭優勢。