成立于2004年的五谷道場,從創立之初,就以獨特的差異化定位,備受大眾關注。經歷各種波折與紛爭之后,于2017年6月加入克明面業,正式成為克明集團旗下品牌。加入克明面業后,五谷道場調整營銷策略,重整渠道布局,開始了新一輪的蓄力。

產能優化 穩定供應

生產是發展的基礎,為了后續能夠更好的開拓市場,穩定生產工藝,五谷道場首先展開的動作就是搬遷工廠。在“中國第一小麥”的延津建起五谷道場方便面生產基地,極大的優化了產能,降低了生產成本。目前公司已經完成ISO9000、ISO22000、HACCP三項食品質量體系認證,以及進出口資質的審核。

隨著市場逐漸旺盛的產品需求,五谷道場也將逐步擴大產能,穩定生產供應。目前五谷道場計劃于河南遂平建立占地120畝的遂平生產基地,投建多條方便面生產線。屆時,五谷道場將依托穩定龐大的生產供應體系,迸發出更強的品牌力。

健康速食 持續發力

憑借“非油炸”的品類創新,五谷道場抓住了消費者對于食品健康的訴求,突出標新立異的差異化定位,進而成功占據了消費者心智。

一直以來五谷道場倡導積極、健康的飲食生活方式,在追求健康以及加深消費者對產品印象這個過程中,五谷道場做了很多嘗試:進攻主流口味主流市場,豐富產品概念,同時緊跟潮流打造多個特色產品口味等。其中,新品麻辣小龍蝦拌面獲得“2018-2019年度中國方便食品行業最佳創新產品”和“2019年最受歡迎的方便食品獎”。

未來,五谷道場將繼續立足于非油炸方便面,放眼布局方便健康速食產品,以非油炸方便面品類為核心,打造多元產品矩陣,開啟更多品類探索,如酸辣粉、自熱米飯等方便速食。

深耕渠道 布局終端

重整出發后的五谷道場,在經營策略上重新加緊渠道布局,線上線下協同發展,持續提升品牌影響力,增加滲透率和用戶粘性。經過不斷的策略調整與渠道精耕,五谷道場的產品銷量也一路升高,今年年初銷量更是迅增,同比增長約50%以上。

線下方面,五谷道場在不斷夯實線下網絡構建,加速渠道開拓與下沉。目前五谷道場擁有覆蓋全國多個省份的線下銷售渠道,今年2月更是進駐30多個全國連鎖店,新增了5000多家終端門店;相對于已經較為成熟的北方市場,南方市場的產品的覆蓋率偏低,甚至有些商超的速食區,消費者很難直接購買到五谷道場的產品,這是五谷道場目前市場上面臨問題,但同時對五谷道場來說也是機會和挑戰。

下一步五谷道場將以華北七省為核心區域,逐步向全國市場滲透,并重點向華南市場和華東市場發起進攻,增加與各大商超系統的合作,重點打造非油炸專區,增多和消費者的接觸,加速市場的覆蓋。

隨著五谷道場的生產供應體系不斷優化,產品矩陣的多元化,以及渠道布局的不斷深化,品牌影響力及市場覆蓋率將進一步擴大,后續五谷道場也將繼續探索銷售渠道更多的可能性,為消費者提供更為便利的購買方式。未來,期待五谷道場在品類和渠道上有更多的創新,在競爭市場中站穩腳跟的同時,給大家帶來更多的驚喜。