2020年7月4日，鴻星爾克集團戈壁之行實踐營正式啟動。歷經二十載風雨歷程，面對未來遠征，二十弱冠的鴻星爾克宣布將通過挑戰(zhàn)不可能的戈壁無人區(qū)穿越，凝聚力量，踏上新的時代征程。

懷揣永爭第一信仰，傳遞品牌精神力量

鴻星爾克董事長吳榮照及鴻星爾克副總裁呂秀蘭出席儀式，宣布鴻星爾克戈壁之行實踐營正式啟動，同時為本次赴戈壁之行的準戈友授書。據悉，本次鴻星爾克集團戈行團隊由43名來自鴻星爾克不同組織和部門的成員組成，將在被稱為鴻星爾克“運動女神”的副總裁呂秀蘭帶領下，重走玄奘之路，開啟穿越戈壁之行。

2020是跌宕起伏的一年，國內外眾多品牌都因疫情遭受巨大的沖擊，凝聚團隊的力量才能更好應對時局的挑戰(zhàn)，才能讓一個品牌繼續(xù)穩(wěn)步向前。鴻星爾克顯然深知這一點。疫情趨于緩和之時，鴻星爾克選擇啟動戈行實踐營，挑戰(zhàn)團隊穿越戈壁無人區(qū)，把團隊的力量緊緊凝聚在一起。重走玄奘之路的團體遠征，能有效地打破組織間成員的隔膜，激發(fā)整個團隊的深度信任和凝聚力；戈壁徒步挑戰(zhàn)一個人的毅力，同時也與鴻星爾克不懈探索“永爭第一”的信念相契合，向外界傳遞品牌精神力量。

懷揣信仰一路歷經坎坷，作為國民運動品牌的鴻星爾克，從20年前由負資產創(chuàng)業(yè)，至今在中國體育用品行業(yè)占領一席之地，而「To Be ?No.1永爭第一」的品牌信仰仍為大眾所知，也正因為其傳遞出來的品牌精神是由內而外的，也因而時至今日，鴻星爾克這個品牌依然煥發(fā)著年輕向上的活力，更展示出其面對新的挑戰(zhàn)迎難向上開疆拓土的底氣和魄力。

創(chuàng)變發(fā)展布局革新，贏戰(zhàn)時代新征程

2020年已然過半，受疫情影響，國際格局面臨著巨大的不確定性，中國也面臨百年未有之大變局。面對國內外市場的動蕩和變化，作為國內領先的運動品牌，一直以來低調蓄力發(fā)展的鴻星爾克，在注重團隊精神力量的同時，也積極調整發(fā)展戰(zhàn)略面對挑戰(zhàn)，提出了“高質量創(chuàng)變，品牌化運營”的戰(zhàn)略主題，對2020年的戰(zhàn)略發(fā)展進行了布局革新。

站在新的起點上，鴻星爾克在品牌成立二十周年之際，提出了“科技新國貨”戰(zhàn)略，并逐步建立起鴻星爾克自主科技平臺。自2019年問市至今不斷升級迭代的爾克奇彈系列黑科技產品，為鴻星爾克打上了“國貨黑科技”的標簽，但這只是鴻星爾克面向新階段發(fā)展的第一步，未來鴻星爾克將繼續(xù)深耕科技，打造更豐富的極致單品和尖刀產品，鴻星爾克董事長吳榮照表示。

2020年，鴻星爾克也對銷售體系進行了布局革新，用「做強縣級、做優(yōu)市級」的渠道戰(zhàn)略，鴻星爾克將打造高產店、戰(zhàn)略店的全面布局，不斷促進渠道升級，提升渠道價值，繼續(xù)深化品牌市場布局；另一方面，創(chuàng)新營銷模式，積極推動新零售，促進社群、小程序等線上線下有機融合；同時將繼續(xù)用商品故事進行品牌化運營，不斷提升商品價值，深化商品研發(fā)與運營，不斷提升品牌的實力和價值。

2020年是鴻星爾克集團成立二十周年，同時也標志著鴻星爾克2.0時代正式開啟，是其品牌升級的一個關鍵點。正值青年的鴻星爾克，保持著對時局的敏銳洞察力，積極應對風險和挑戰(zhàn)，不斷推動鴻星爾克品牌規(guī)模和地位邁向新的臺階。

值得令人期待的是，站在嶄新的臨界點，二十年來始終秉承著“永爭第一”信念的鴻星爾克，不斷凝聚著力量，正以不懼挑戰(zhàn)的底氣和魄力踏上新的時代征程，向著打造全球領先的運動品牌的目標闊步前進，指日可待。