7月9日,新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司(簡稱:新華聯(lián)文旅。股票代碼:000620)第十屆董事會第一次會議在北京麗景灣國際酒店成功召開。董事長選舉馬晨山為公司第十屆董事會董事長,茍永平為公司第十屆董事會副董事長,并聘任茍永平為公司總裁。經(jīng)茍永平總裁提名,董事會同意聘任楊云峰、杭冠宇、劉華明、于昕、周向陽、張榮為公司副總裁。

6月17日晚,新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布了《2019年年度報告》。年報顯示,2019年度新華聯(lián)文旅實現(xiàn)營業(yè)收入119.88億元,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8.10億元,年末公司總資產(chǎn)為530.62億元,歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益為79.20億元。2019年度,新華聯(lián)文旅毛利率36.08%,較2018年提升2.58個百分點;2019年經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額達(dá)到29.90億元。據(jù)悉,新華聯(lián)文旅公司控股股東新華聯(lián)集團(tuán),2019年度整體營業(yè)收入首破千億!

進(jìn)入七月以來,A股市場順利開啟一輪估值修復(fù)行情,以大金融、旅游產(chǎn)業(yè)為首的低估值板塊不斷上漲,引領(lǐng)指數(shù)迭創(chuàng)新高。7月1日,新華聯(lián)股價大漲10.09%,7月10日,新華聯(lián)大漲10.82%。

一、2019年,文旅轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略初見成效

1992年,新華聯(lián)開始涉足房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)。2011年7月8日,新華聯(lián)在深交所上市。為了增強(qiáng)公司抗風(fēng)險能力,保持持續(xù)盈利能力,新華聯(lián)于2013年開始了文旅轉(zhuǎn)型之路,并最終確立了“文旅+地產(chǎn)+金融”的戰(zhàn)略定位和“古鎮(zhèn)+”的文旅布局,致力于將文旅產(chǎn)業(yè)打造成公司戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。近7年來,新華聯(lián)文旅累計向文旅產(chǎn)業(yè)投資超過200億元,共打造了“長沙銅官窯古鎮(zhèn)、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)、西寧童夢樂園、西寧童夢樂園

”4個國內(nèi)外知名的精典文旅景區(qū)和樂園項目。

二、四大文旅項目步入全面收獲期

從2019年開始,新華聯(lián)的文旅轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效,將全面步入文旅運(yùn)營收獲期。2019年年報中提出,文化旅游產(chǎn)業(yè)為公司未來發(fā)展的核心方向。

2019年1月1日,新華聯(lián)正式接管5A景區(qū)四川閬中古城。6月28日,長沙銅官窯古鎮(zhèn)二期三大重磅旅游新產(chǎn)品面市。8月18日,西寧新華聯(lián)童夢樂園盛大開園。12月8日,蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)全面落成開放。四川閬中古城、長沙銅官窯古鎮(zhèn)、西寧新華聯(lián)童夢樂園和蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)在構(gòu)成新華聯(lián)文旅產(chǎn)業(yè)完整布局的同時,也體現(xiàn)了差異化經(jīng)營、相互補(bǔ)充的構(gòu)想。

1、長沙銅官窯古鎮(zhèn)

端午期間,景區(qū)打造了“首屆國潮龍舟電音節(jié)”主題活動,本次電音節(jié)包含國潮電音趴、瘋狂集裝箱、瘋狂泡泡派對、龍舟競渡、水槍大戰(zhàn)、激光焰火水舞秀七大主題活動。本次電音節(jié)還邀請了DJANE

MAG世界女子百大DJ現(xiàn)場打碟,將活動推向高潮。湖南首部激光焰火水舞秀《夢幻銅官窯》、大型沉浸式演出《銅官市井》等精品演藝輪番上演。火樹銀花在夜空中綻放,伴隨著石渚湖畔音樂,萬發(fā)焰火如銀河傾瀉,上穿蒼穹,下映碧湖,美輪美奐,震撼雙眸,引爆市場。端午三天,銅官窯古鎮(zhèn)客流3萬人次,同比2019年同期增長257%,營收同比增長58%,再次成為長沙旅游市場最熱景區(qū)。

2、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)

端午假期,鳩茲古鎮(zhèn)推出了“祭祀大典”、龍舟民俗展演、佛山黃飛鴻舞獅、網(wǎng)紅夜市“星光夜場

雙園同樂”五大主題活動。端午三天,鳩茲古鎮(zhèn)景區(qū)實現(xiàn)入園2萬人次,同比2019年同期增長95%,收入增長20%。

游客們觀看祭祀大典、舞獅表演,體驗非遺網(wǎng)紅集市,觀賞打鐵花、網(wǎng)紅燈光節(jié)和星空夜市,欣賞“與鯨共舞”“海豚灣戀歌”等動物表演,在重溫兒時記憶、感受傳統(tǒng)節(jié)日的新意的同時,還享受著與小動物互動帶來的快樂。

3、西寧童夢樂園

自2019年8月開業(yè)以來,游客接待量屢創(chuàng)新高。2020年端午節(jié)期間,童夢嘉年華暨第二屆奇幻海洋文化節(jié)盛大開幕,本次“童夢嘉年華”包含了童夢歡樂夜

越夜越精彩、奇幻海洋嘉年華、歡樂周年慶璀璨童夢夜三大主題活動。還舉行了具有文化趣味的“旱地賽龍舟”“手工DIY香囊”等活動。花車巡游、電音濕身趴、美人魚大賽、潛水大賽、海洋環(huán)保等主題活動深受游客喜愛。童夢樂園依托園區(qū)內(nèi)豐富資源,全力推廣“童夢歡樂夜”、“奇幻海洋節(jié)”品牌,塑造童夢樂園休閑文旅形象,提升項目整體夜間氛圍,將樂園打造成現(xiàn)代都市夜間娛樂休閑示范景點。端午期間童夢樂園共接待游客達(dá)4萬人次。

4、四川閬中古城

今年端午假期,閬中古城在保證特殊時期防控預(yù)約限流的情況下,秩序井然、平安祥和,假期間為購票入園的游客贈送粽子及年畫。3天假期景區(qū)共接待游客1萬余人次。6月25一27日,閬中古城氣候宜人。游客們攜家?guī)Э谟肯蜷佒泄懦恰＿M(jìn)入景區(qū),有的游客迫不及待地與古裝扮相的張飛比試起武藝,有的游客則為孩子認(rèn)真講解起古城中的科舉文化和歷史故事。最為吸引人的要數(shù)夜晚時分紅色燈光映照下的中天樓。古典建筑獨(dú)特的韻味讓游客們流連忘返。

三、將全面激發(fā)文化旅游新消費(fèi)、新動能、新活力

今年的特殊時期,使國際國內(nèi)文旅行業(yè)遭到重創(chuàng)。新華聯(lián)文旅全面抗擊特殊時期的同時,不忘初心、全員奮戰(zhàn),積極籌劃景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn);提前研判市場,創(chuàng)新啟動“大景區(qū)”管理模式,啟動“酒店+景區(qū)”聯(lián)動營銷;充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢,實現(xiàn)區(qū)域市場品牌溢價,積極拓寬合作渠道,提升代理商能力,多次召開營銷創(chuàng)新工作會議;組織“一抖成名”抖音創(chuàng)作大賽,實現(xiàn)小視頻傳播作品近6000個,瀏覽量超2000萬,有力的實現(xiàn)了品牌傳播。各景區(qū)在節(jié)慶創(chuàng)新及主題活動中亮點頻出,清明、五一、六一等旅游假期都取得良好業(yè)績,實現(xiàn)客流及收入穩(wěn)步提升,同時積極組織社會公益活動,舉辦醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)、的士日、貧困學(xué)生幫扶等,取得了良好的社會效益。

今后,在公司新的領(lǐng)導(dǎo)班子的引領(lǐng)下,新華聯(lián)文旅將全面激發(fā)文化旅游新消費(fèi)、新動能、新活力,加快推動“文旅經(jīng)濟(jì)”和文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。最大程度引流有效客戶、增加并保持景區(qū)客流。堅持企業(yè)效益和市場效益并重,品牌推廣與營銷活動共贏共生,促進(jìn)公司文化旅游業(yè)務(wù)健康蓬勃發(fā)展,為公司創(chuàng)造新的盈利點。