今年夏天火爆的這檔綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，不管是從大眾關注度，還是綜藝本身的評分，都已經成為目前市場上的最佳。

近兩年，隨著大眾審美和標準的不斷提升，國內原創綜藝節目創新越來越難。芒果臺《乘風破浪的姐姐》猶如一匹黑馬殺出重圍，不僅僅是因為30位三十而驪大咖姐姐的噱頭，還有節目所承載的一種青春態度和進取精神，帶感觀眾全新的視覺感覺沖突。

當然，火了的不止姐姐們，主題曲《無價之姐》的魔性旋律也各大社交平臺洗腦式傳播，《乘風破浪的姐姐》播出僅3個工作日，節目出品方、制片方、播出平臺芒果TV背后的芒果超媒股價上漲達17%。此外，“無懼年齡就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”在節目中以各種形式植入廣告，4000萬砸錢《姐姐》的總冠名商梵蜜琳也是頻頻引發網絡熱議。

乘風破浪的C位廣告商，梵蜜琳究竟有何來頭？

網上關于梵蜜琳品牌及產品的信息量之巨大，褒貶不一。最常見的關鍵詞“微商”、“天價護膚品”、“國貨”、“貴婦膏”、“大牌”......小編認真查詢了一番，梵蜜琳是一家高端護膚美容品牌，主營護膚彩妝產品。

近兩年，梵蜜琳一直與各大熱門綜藝、電視劇和知名雜志合作。除了最近爆火的《乘風破浪的姐姐》，梵蜜琳曾經和《演技派》、《歌手·當打之年》《向往的生活4》有過深度合作;還曾經在熱播劇《大明風華》、《鶴唳華亭》、《新白娘子傳奇》中出現，并且與時尚雜志《瑞麗》、國際時尚權威媒體《BAZZR芭莎》、法國高端時尚雜志《時裝L’OFFICIEL》達成品牌戰略合作，持續保持梵蜜琳的曝光量和熱度。

除了芒果超媒“躺贏”外，獨家冠名的護膚品牌梵蜜琳在此次節目中賺足了關注度，雖然是“黑紅”。接下來，小編就借此分析一下國貨護膚品的發展。

化妝品高端市場仍由國際品牌主導，國產品牌市場競爭激烈

受行業起步晚、發展快、消費群體復雜等因素影響，國內化妝品市場國際品牌仍占據主導地位。2016 年以來在發力電商渠道帶動下保持快速增長，國產品牌則根植于大眾市場，份額也在快速提升。從變化趨勢來看，國產品牌已對國際品牌造成明顯沖擊，市占率逐年上升。國產老字號品牌，如新銳國產品牌乘社交電商東風崛起，花西子、薇諾娜、HomeFacial Pro(HFP)、完美日記等頻出爆款。

2010?年后電商渠道迅速崛起，現已成為化妝品行業第一大銷售渠道

隨著移動互聯網發展和消費者消費習慣改變，同時各大國內外美妝品牌先后入駐電商平臺，帶來美妝行業線上滲透率不斷提高。2010 年以前，電商渠道市場份額尚不足 1%，2018 年已達到 27%，成為化妝品行業第一大銷售渠道。隨著電商渠道興起，國產化妝品企業中也涌現出一批互聯網品牌，如主打面膜的御家匯，借助線上渠道起家，充分利用電商紅利，與天貓、京東、唯品會等各大電商平臺建立深度合作。網絡上關于梵蜜琳爭議最大的就是“微商產品”。以上數據側面說明，隨著社交電商、直播等新興渠道崛起以及為了應對疫情沖擊，各化妝品品牌也紛紛積極開拓線上新渠道“自救”，電商早已成為企業品牌重點布局方向。

其次，中國美妝代工企業經過多年發展，已經積累了世界一流的供應鏈能力，隨著美妝行業規模逐漸壯大、發展標準日益規范，以高性價比著稱，更注重產品功能及口碑測評的國貨美妝品牌逐漸聲量增大，小編個人私以為“微商”定義梵蜜琳并且以此評判一個本土企業品牌的實力、質量恐有不妥。

首先，廣東梵蜜琳生物科技有限公司，簡稱梵蜜琳(Thanmelin)，是集品牌策劃、品牌推廣及營銷于一體的化妝品集團。7月，廣州市白云區市場監督管理局考察梵蜜琳品牌總部，對梵蜜琳為白云區品牌建設工作給予了充分的肯定。

其次，在組合式營銷時代下，在短視頻、直播電商、小紅書等新型社媒平臺深度營銷，形成口碑積累粉絲已成為化妝品營銷主戰場。區別于傳統B2B，梵蜜琳代理商必須進行工商注冊，正規企業，由代理商的全職員工(銷售員)管理加了最終消費者的私域微信手機。

當然，作為一只新銳輕奢護膚化妝品品牌，在合法經營的基礎上，采用私域流量的方式進行有效的溝通和營銷，創新營銷模式和銷售渠道，卻被硬cue梵蜜琳對私域流量的沉淀、運營與深度挖掘也能被黑，那只能說某些人在無中生有、暗度陳倉、憑空想象、憑空捏造。

明星代言、綜藝冠名和影視植入等泛娛樂化營銷成主流

隨著移動互聯網崛起和新生代群體逐漸成為消費主力，過往單一插播廣告等模式已不能滿足企業需求，明星代言、綜藝冠名和影視植入等多樣化組合營銷方式逐漸成為標配手段，珀萊雅、韓束、百雀羚等等，深耕娛樂營銷成為早期流量紅利的受益者。

《乘風破浪的姐姐》選擇梵蜜琳還是很符合節目定位的，不僅產品質量過關，深受很多女明星的歡迎，而且品牌提倡的“女人，以己為貴”的理念也和節目不謀而合，節目、平臺、品牌、明星藝人聯合是當下最佳“搭配”。

俗話說得好：“人怕出名豬怕壯”，梵蜜琳在姐姐的節目評估時僅僅以四千萬的價格拿下了總冠名，品牌曝光效果杠杠的，隨之而來的爭議也應該是在意料之中吧。

國產護膚品牌應該如何破局，占領市場？

隨著中國國際地位、綜合國力的不斷提升，新一代年輕人與老一輩相比，更具有民族自豪感和文化自信，年輕群體對國產品牌的接受程度更高。

據騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。但主力消費人群消費認知的整體提升，催生出更具多元的品質消費需求。消費者早已不再滿足傳統概念式的護膚品類及方式，細分化、精準化成為未來化妝品市場的主流趨勢。

梵蜜琳一直倡導“讓美更簡單”的品牌理念，并致力于研究女性護膚領域，相信其也能在未來“國貨”崛起之路上走得更遠，同時也要承擔社會責任，接受社會大眾和新聞媒體的監督，做一個有責任心、有擔當和使命感的品牌。

雖然現在面對很多國外的大牌護膚品不斷涌入中國，但現在新銳的美妝護膚國貨正在從以“品牌”為核心、以“市場”為核心，轉向以“用戶”為核心。所以無論是國際大牌還是國內的中小企業，小編希望當下以及未來的國貨品牌都能適時作出調整，以適應新的變化，最終逐漸地走向崛起之路!